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2023年伊始，一则有关辉瑞的视频就率先引爆全球网络。
一个国外叫做“真相工程”的团队暗访了一位据说是辉瑞公司主管的黑人男性Jordon Trishton Walker，而这个黑人在暗访视频中毫不避讳地称“辉瑞在违法自行培养新冠变种病株，并将疫苗生意比作‘摇钱树’”，甚至还简单讲述了利用猴子来进行交叉感染，培育最强感染株的方法。
虽然这一视频在上传油管后不到一小时就遭到了全面下架，但还是迅速引起了全球范围内的热议：暗访中的黑人男性是否真是辉瑞公司的主管？辉瑞是否真的存在这样的特殊小组？以及他所称的变异是否是事实？
“辉瑞视频”背后
除了对该事件的热议之外，这个视频还衍生出了许多方面的讨论：比如，“真相工程”是一个极端右翼组织，官网的许多内容都是反华反疫苗的，那他们出品的这个视频可信度高吗？
再比如，后来有神通广大的网友扒出，黑人主管Jordon虽然确实是辉瑞的员工，但他却是管理方向的，不直接接触研发业务，那他的话又有多少可信成分呢？
同时，辉瑞在之后不久做出了回复：“未进行相关研究。”同时却没有否认Jordon的辉瑞员工身份，这是否足以说明辉瑞的答复其实是另一种程度上的变相承认呢？而且加上辉瑞干过不少反人类的实验和研究经历，累累前科也实在让人觉得，这事儿像是辉瑞干得出来的！
在以上两个方向的热烈讨论中国，国内国外民众、大V，甚至我国的官方媒体都纷纷表明了自己的态度，有相信“辉瑞存在制毒嫌疑”的，也有力图证明辉瑞确实没有干过这事儿的，还有部分人“理中客”并不站队，但表示“互联网真真假假，要根据证据、事实再做出评价”的。
最重要的是，还有一部分学者或者研究人员，从中窥探出了一丝中国一直深陷其中的舆论战的味道，“这是一个典型的、明显的，再合适不过的舆论战案例了”。
是的，不论真假，在舆论战的混战之下，事实也只会变得不重要，它说服不了永远相信假相的人，也无法让坚持真相的人获得打击对手的安慰。而这，也正是舆论利用者想要达到的目的：动摇人心，才能伤其根基。
什么是舆论战？
舆论战是一个典型的军事术语，是军事斗争衍生出来的一种特殊作战手段，这样的诞生方式决定了“舆论战”的性质是另一种意义上的你死我活，悄无声息又杀人于无形。
官方定义上一般认为，舆论战是指国家、政治集团、军队、社会机构和社会群体为了凝聚己方民心、削弱敌方士气和瓦解敌军，采取一定的战略战术，通过控制、操纵、策划、利用各种舆论工具，对重大敏感问题进行的导向性宣传和评论的舆论对抗活动。
这样的定义上，何尝不是在说，舆论战中赢得主动权和话语权最至关重要，而真相与事实反而是最没有干系的了。战争需要被赋予“正义”的性质，才能获得民众的支持。
所以英美等国发动的伊拉克战争和科索沃战争，可以为了师出有名，抢占全球舆论的上风而肆无忌惮地标榜自己是“正义之师”，是在对这些明明就拥有独立主权的国家伸出援助之手。
舆论战的核心是夺取人心，因为人心的向背是战争胜负的决定性因素。所以从古至今，无论是中方还是西方，政治集团总是采用各种手段来达成“获得人心”这一目的。
比如，秦朝末年，陈胜吴广起义之前装狐鸣喊“大楚兴，陈胜王”，直接就把自己定在了天命之子的地位上了，这是烘托背景，争取支持。
2016年美国总统大选，特朗普与希拉里互相针对。尤其是第二场电视辩论时，两人的边走边谈环节简直就是直接的谩骂和攻击，搭配辩论舞台之下的“录音门”、“邮件门”……这一套组合拳打的是丑化对方，揭露敌人。
2001年阿富汗战争爆发，美国开着直升机和无人机，大喇叭一样地在塔利班基地播放宣传“对俘虏的人道主义”政策，借着优待俘虏的政策和收买高官引诱了大批基地组织成员投降，这一波舆论玩的是离间计，瓦解敌方内部团结。
同样是在伊拉克战争中，美国使用被俘女兵杰西卡·林奇的故事塑造了一个“战争英雄”，也将海豹突击队救出杰西卡一事叠加上了N个超强滤镜，活生生打造出了一个“爱兵护民”的人道主义军形象。这是舆论对内最好的使用方式——激励己方。
以上扒完了舆论战最为常见的几种使用方式和使用目的后，接下来就要聊聊我们国家亲身经历过的舆论战了。毕竟，有人的地方就有嘴，口舌之争正是舆论最好的传播。
沉浮在舆论风浪中的中国
中国是经历过舆论战的，虽然出发得较晚，但经受的风浪并不小。
【1】建国初遇到的舆论危机
建国初，美国对中国采取的是“忽视、孤立、不承认”的态度，它不仅不承认，还拉帮结派喊着其他国家不许承认；到了1953年，艾森豪威尔政府采取了“双枪打法”，一方面搞“两个中国”闹分裂，一方面搞专门针对大陆的道德讨伐宣传。
道德讨伐的具体操作就是宣传美国有多好多棒，充满自由和金钱的味道，同时贬低中国共产党的政权，让人们对政权产生怀疑甚至憎恶，从而去追求美利坚的自由与民主。
这样的招数有用吗？当然，这样的宣传在70年代前，因我国的特殊国情未产生美国喜闻乐见的效果，但后效却大得惊人，甚至我国在70年到2000年千禧年间掀起得一股“移民”“出国潮”也与它关系颇深。
【2】新疆棉事件
好不容易香港风波被一锤定音暂息，境外的目光又落到了形势复杂的新疆。
2021年3月，H&M集团官网突然发布出一份声明，说“经民间社会组织的报告和媒体的报道所知，中国对新疆维吾尔自治区少数民族人民实行强迫劳动，并存在宗教歧视，所以他们禁用新疆棉花和相关外包工厂”。随后没多久耐克、优衣库、GAP、ZARA等多家品牌也纷纷在境外官网发布了“禁用新疆棉花”的声明。
这件事儿还挺有趣的。有趣就有趣在，没有证据、不看说明，就凭着所谓的民间社会组织报告和媒体报道，几个服装集团就你一言我一语地给中国定下了“强迫劳动”“宗教歧视”的罪名。
这一波背后没有美英指使都不符合美国的南北战争历史，打的就是浑水摸鱼加丑化敌人，先下手为强。
然而这种造谣式袭击虽然不要脸却有用，至今仍然有大量外国人认为维吾尔族在中国经历着“种族欺压、族裔虐待、文字文化灭绝、强制民族同化、民族歧视等”不公待遇。
这些人对真相视而不见，你就是开着飞机去亲自接他来新疆看自动化收割棉花，他怕是都要说“假的，是采收机里蹲了个维族人”。
中国在舆论战上的反守为攻
或许是以上两大事件造成了一定影响，也或许是新的一代年轻人更加热血沸腾，中国的舆论战慢慢转向了反守为攻阶段。
其实在“新疆棉事件”等多次舆论危机期间，就有无数的留学生在国外捍卫着自己的祖国：游行唱“过火”抵制境外反华势力；穿汉服着马面裙抵制Dior的“指鹿为马”。
还有无数网友科学上网直接多语在线“对打”反华外国人，甚至开启表情包轰炸模式。就算他们装看不懂浅显直白的图，网友也回复“我怼你我就爽啦，我还要兼顾你看不看得懂吗？”，贯彻了“我打我的，你装你的”的方针。
这恰恰就是舆论战的核心要义：你听不听、信不信不重要，我就是要用我的信息我的认知疯狂洗脑你——“抢夺受众的认知”，自身也不跟着对方的话语逻辑走。
“抢夺受众的认知”的典型案例就是疫情以来美方一直高调喊着的新冠溯源。诚然美方一直甩锅这个病毒来源于中国，想将当年西班牙流感故技重施。中国也不再“以和为贵”，直接对喊“开放德特里克堡”。
我们倒是敢让大家来中国来武汉，问题是你美国敢让人去德特里克堡吗？差点泄露的埃博拉病毒、至今还在进行的生化武器实验、731部队甲级战犯石井四郎带去的研究资料……哪一样是能让人看的？
两方对喊下来，等到美国不再喊着溯源了，中国也依然紧追不舍德特里克堡，美国自己民众也怀疑起了自家“后院”，还搞了个请愿要求调查。
此外，西方国家的舆论战之所以玩得凶猛的主要原因就是，高度集中化地强制统一。不管你是官媒也好，私媒也罢，哪怕就是个小工作室、个人号，该你统一的时候你就得统一。
当它们舆论的刀锋指向谁，那政客、情报机构与学术界、新闻媒体及民间组织都可以紧密配合，哪怕有媒体或个人不配合，也会被通过管制，重构、胁迫等手段进行威胁，迫其就范。
这一点上，中国都不需要手段，人民自发地就能统一。率先参与的是中国CG画家乌合麒麟，一位擅长讽刺国外敌对势力的政治向画家，成名作《致莫里森》。作品原本无名，但因明示了澳大利亚军人承认在阿富汗战争期间曾残忍杀死39个无辜阿富汗平民，还包括2个小孩的事件，引起了澳大利亚总理莫里森破防而得名。
说到图片为载体的舆论战，就不得不提到法新社拍摄的一组原意为渲染中国“列强气质”“反派氛围”的大片——“帝国的黎明”了。
这组图通过暗黑风格滤镜，想要达到让国内外网友都对中国军人产生误解和错误认知，从而让国外民众产生反华、排华情绪，国内民众对军队产生不信任与畏惧感。然而没想到的是，这组图一出来，引起的效果是“国外嗷嗷喊帅，国内一拍脑门惊呼‘确实带感’。法新社可能也没想到这图戳到了年轻人的审美点上，抹黑彻底拐了弯。
言归正传，虽然中国如今的舆论手段大大进步，但仍处于上升阶段，距离英美等国那种死不要脸、多方全线作战还有一定距离。而中国所处的舆论环境也实在不妙，“中国崩溃论”与“中国威胁论”交叉着上，甚至中间还间接穿插“性少数权利”、“女权主义”、“种族歧视”、“男女对立”等多套组合拳。
有人软硬不吃，也有人防不胜防。因此，要统一战线，统一与人民的战线，统一与各个方面的战线，让敌人陷入“人民战争的汪洋大海”中，舆论战的威力才势不可挡。
参考资料：
翟韬：美国对新中国宣传政策的演变(1949—1969)，《世界历史》2020年第6期
喻国明、郭婧一：从“舆论战”到“认知战”：认知争夺的理论定义与实践范式，传媒观察. 2022(08)
李霞、张子仪：后疫情时代我国主动打好意识形态舆论战的对策探析——以全球疫情下中西方意识形态冲突为例，中共杭州市委党校学报. 2022(05)
赵园园：从舆论战看舆论的力量——读任贤良《中国崛起之舆论战》，审计观察. 2021(06)
原玥：美国对华舆论战及我国的应对策略，国际关系研究. 2021(02)
荣婷、李晶菡：国际舆论战的历史、现状及应对策略研究，传媒. 2020(01)
周庆安、刘勇亮：真相武器化：一种公共外交和国际舆论斗争的新视角，对外传播. 2021(11)
闫明：浅谈新形势下国际舆论斗争的媒体话语表达创新——以《环球深观察》栏目为例，国际传播. 2021(06)
李宇：关于当前国际舆论斗争观察视角与强化路径的思考，中国广播电视学刊. 2022(05)
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