奶粉在中国凭什么这么贵？成本只要几十块，一桶却卖五六百

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奶粉在中国凭什么这么贵？成本只要几十块，一桶却卖五六百。奶粉行业如此暴利，中国人何时才能喝上价格公道、营养又健康的好奶？ 2020年10月，一奶粉企业的副总裁在一个会议上指出，中国奶粉的成本只要几十块，但却要卖四五百、五六百，还依然有人买。多年来，中国奶粉价格一直虚高，甚至可以说是全球最高。 曾经网上流传着一张世界奶粉的对比图，相同质量、相同重量的同一款奶粉，在中国要卖到391元，而在英国只要89元，在我们隔壁的日本和韩国分别是147元和237元。如此高价，简直是把中国的消费者当韭菜割，反正走了一茬还有一茬。 引得不少人在网上调侃，奶粉那么贵，哪有钱生孩子？然而，问题是在中国市场中，不管是老年奶粉还是婴幼儿奶粉，只要沾上这两个字都贵。要是奶粉单纯贵也就算了，质量还真不敢保证。 中国品牌，三鹿奶粉的三聚氰胺事件，搞得十多年来中国人对国产奶粉还是很怀疑。外国品牌也不是省油的灯，法国奶粉检出活虫，波兰奶粉亚硝酸盐超标，美国奶粉超过保质期，雀巢、滨博、美乐等众多“优秀”的国际大牌都先后上过黑榜。总给人一种全世界的假冒伪劣都来中国的错觉，质量不过关，为什么价格还一直飙升？ 
首先，奶粉是刚需。根据2019年的一项调查显示，在我国6个月内的婴儿母乳喂养率只有29.2%，这个水平远低于世界发达国家的47%，以及中低收入国家的37%，距离我国提出的50%的目标还有一大段距离。 母乳喂养率不足30%，这决定了剩下的70%及以上都要用奶粉。大人可以一顿不吃饭，而孩子不能一日不喝奶。一些大品牌抓住机会，狠狠抬价，并且根据市场需求的不同，还将奶粉分成多个价位。 普通奶粉是每公斤350元及以下，超高端奶粉是每公斤450元及以上，高端奶粉是350-450元。虽然不知道这三种奶粉喝下去有什么不同，但是抱着“再苦不能苦孩子”的心理，很多家长都会选择高端或者超高端奶粉。 一些奶粉商本来可以直接抢的，但是他们还愿意给消费者一罐奶粉。根据价位的不同，改改包装，改一下配比，其实也挺“用心良苦”的。 除了婴儿奶粉之外，其他的孕妇奶粉、成长奶粉、老年奶粉也是同理。 其次，奶粉行业的营销费用可不少。以婴幼儿奶粉为例，喝这些奶粉的人总会长大，总会抛弃它们，去喝其他奶粉。所以，各个奶粉企业就需要将大量的钱用在营销上，源源不断地吸引新宝妈。羊毛出在羊身上，这些钱最后都得消费者买单。 
在奶粉的所有成本，流通成本可以算是最高的，占到70%，而营销又要占这些钱的60%。如果这一罐奶粉的成本是100元，那么营销就要占到42元，一些企业甚至会更高。2019年，一奶粉企业的营业成本是13.9亿元，但是它的销售费用占到了11.03亿元，占比79.35%。 奶粉的生产、制作、流通、销售各个环节都是成本，各个环节也都需要人。国产奶粉在全国范围内有超过10万个零售终端，他们全年无休无止地找借口打折，送礼品，搞活动，不停地给消费者洗脑，营销的费用、礼品的费用自然也都是从被洗脑的消费者身上来。 第三，人不识货，钱识货，低价奶粉没人买。2008年三聚氰胺事件导致30多万婴儿患上了肾结石。虽然大人没有特别大的反应，但是当时多多少少也喝一些三聚氰胺奶。由此，人们对国产奶粉的信任完全是毁了。不少人调侃，“每天一杯奶，毁了中国人”。于是，人们将目光投向了外国奶粉。 外国人想赚中国人的钱向来是摆在脸上的，他们也抓住了机会，往中国高价倾销奶粉。一边倾销，一边抬价。慢慢地，国人就形成了“便宜没好奶粉”的观念，对进口的、高价的奶粉趋之若鹜。 事情过去了十多年，不少国产品牌也开始复兴，打造中国人自己的奶粉。但是他们也发现，中国人好像已经不太敢买，也不太喜欢买便宜奶粉了。与其让外国人把钱全都挣走，不如自己也跟着涨价。一些大品牌依托自己的品牌效应嚣张涨价，一些小品牌虽然价格不高，但家长不敢买，被活活挤出了中国市场。所以，从2008年以后，不仅外国品牌在中国的卖价飞涨，中国品牌也是不甘落后。 但是贵一定能买大好货吗，钱真能比人更识货吗？答案自然是否定的，这十几年来国内国外出事的奶粉品牌恐怕双手都数不过来。 不过近些年来，国家对奶粉的生产、销售等各个环节把关更严，出事的频率也有所降低，国产奶粉的质量已经得到了大幅提升。在国家的补贴和政策引导下，价格好像也有所下降，相信在不久的将来，中国人一定能喝上价格公道、营养又健康的好奶。 #把地球的故事讲给宇宙##奶粉##钱##育儿#



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