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去年有段时间，露营热潮可谓风靡全国。
然而还没两年，露营经济到今年好像突然熄火了？
很多露营主理人纷纷关停旗下营地，数百家营地面临关门危机。
01
刚火2年就熄火了
2022年，疫情带火的露营，更准确的说，是精致露营。
这是一种以舒适、便利、高品质体验为目标的露营方式。
装备可以自己买，也可以去营地，进行“拎包入住式”露营。
由于回本周期快且门槛低，去年大量人涌入露营行业创业，做起了营地生意。
那真是个露营赚钱的黄金时代。
去年无需怎么宣传，露营地的预约就排满了，工作日多是三五成群，不过夜的年轻客人，甚至还有自由职业者，组团带着电脑来工作。
到了周末，又增加了家庭出游和团建人群，这时烤肉套餐的销量也会明显上升，售价588的三人餐常供不应求。
一套下午茶288元，一顶过夜帐篷1288元，这还算是公道的价格了。
“去年客人多时，周围有营地一顶帐篷租一晚要2000元，这个价格足够住五星级酒店了”。有营地主人表示。
对于不去营地的，也不含糊，露营装备火的一塌糊涂，一顶帐篷就能围炉煮茶，比如去年五一，有草地的地方就有帐篷。
然而，2023年，属于营地的热潮已经过去了：
“今年整体流量下滑超过一半以上”；
“团建客人还能维持住，甚至还有所上升，但散客，大都已经下滑了50%”；
“很多营地的营收得打6折”；
“已经把营地装备全都半价转让了出去，放弃了营地生意”……
开营地的人说，疫情管控放开后，大家都想往外走，我自己都希望去新疆西藏走一走！
这也就意味着，也许在2023年，营地主们圈块地就能躺赚的日子，结束了。
去年露营大火，一篷难求
每日人物社的分享显示，2021年距厦门半小时车程的海门岛共有5家露营地，如今只剩1家还在营业。
在多数人的生活都回归正轨的时候，曾经刷爆朋友圈的“露营”，甚至开始遭到“嫌弃”了。
02
“花这钱还不如去旅游”
那么，为什么会出现这样的现象呢?
一方面是市场竞争异常激烈。
露营行业的进入门槛低，吸引了众多资本的涌入，导致市场竞争异常激烈。
与此同时，行业内的品牌同质化现象比较严重，消费者的选择余地很大，加之线上平台的崛起，露营企业的生存空间越来越小。
还有一些营地地理位置不佳，或缺乏吸引力的活动和服务项目，难以吸引游客。
此外，一些营地不遵守环境保护法规，造成生态环境破坏，被有关部门取缔或关停。
另一方面，当越来越多的人能够远途旅游时，营地的缺点逐渐显现出来了。
首先，从经济角度来看，露营旅游的费用并不低，需要购买帐篷、睡袋等露营装备，同时还需要支付露营地租金和交通费用。
而且露营不仅仅是露营，还要选地址、准备茶水点心等等，整个体验过程对准备工作要求非常高。无论是精神准备还是体力准备，都有很高的要求。
遇到大风大雨天气，还要重新撤掉帐篷，这与准备工作的付出是不成正比的。
相比之下，选择住宿和交通已经集成在一起的旅游方式会更加便捷和经济。
其次，从舒适度和安全性来看，露营旅游并不是每个人都能够接受的。
睡在帐篷里，经受不住风吹日晒、虫子咬等各种不适，同时还存在食品安全等问题。
对于追求舒适度和安全性的年轻人来说，选择其他旅游方式会更加合适。
疫情期间由于无法远途旅游，所以近郊的露营才会被选择，当远途旅游放开时，如此繁琐的旅游项目自然就会被抛弃。
网络调研发现，多数人认为“这种活动参加一次就够了，实际上也没什么乐趣”，还有的对“露营的准备工作比较繁琐，大家都没那么多时间精力”的分析表示赞同。
还有网友说：能旅游，谁花钱露营？真正的露营是不需要经营性营地的。
喜欢户外的人，大可以选择野地，随处扎营。一块毯子，一个帐篷，几个折叠椅，就可以舒舒服服的呆上一天。这不是很好吗？
可见，随着资本的撤出和消费心态的变化，营地面临倒闭潮，一点也不意外。
03
露营市场要凉了？
倒闭潮下，露营行业，彻底没希望了吗？
答案是否定的。
据统计，2019年中国露营旅游市场规模达到了120亿元，参与人数超过了3000万人次。预计到2025年，这两个数字将分别增长到500亿元和1亿人次。
露营，固然也有露营的好处。
露营能够接近大自然，吹自然风，还能跟一众好友吃着烤肉，喝着酒，一起猜拳，一起聊天，比饭店的包间要自由畅快许多。
所以虽然露营会迎来倒闭潮，但并不意味着所有露营项目都不被看好，有些个别规划的比较完善的项目，依然会得到大众的喜欢。
只不过，消费者是露营行业的核心驱动力，了解消费者的需求、偏好和预算，是提高营地吸引力和竞争力的关键。
露营要想活过这个春天，必须要对营地的位置、设施、服务、价格做出差异化。
最后，露营倒闭潮的发生提醒我们，任何行业都存在市场竞争和风险，企业需要不断地创新和提高自身竞争力，想赚热钱，没那么容易！
2023，你还花钱去露营吗？
-END-
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