以前自主品牌不可能发生的事情,如今终于发生:售价超百万的国产汽车,48小时爆卖140亿元。
这个曾经土掉渣的国民汽车,依靠核心技术的突破,上演了一出精彩绝伦的逆袭大戏。
1. 土掉渣的国民汽车
如今众星捧月的比亚迪,以前频频被大佬看不起,也被消费者认为是土掉渣的本土品牌。
2011年,在被记者问到对比亚迪看法的时候,马斯克大笑起来,鄙视之情溢于言表:“你见过比亚迪的车吗?那不是一个好产品,我不认为他们是我的竞争对手。”
被誉为“中国巴菲特”的段永平,认为比亚迪是一个没有护城河的车企。甚至在巴菲特入股比亚迪之后,段永平依旧坚持不投资比亚迪。
曾经几乎所有的中国车企,都要给自己的汽车,取一个听起来像外国的名字,因为这样会显得洋气。
但是王传福反其道而行之,创立了比亚迪的王朝系列,用“秦汉唐宋元”给车辆命名,并一直坚持使用汉字按键。
而这被很多国人吐槽,他们认为中文汉字按键太丑了,没有时尚的感觉,应该使用英文按键才是高大上,与国际接轨。
然而,王传福并未妥协,表示比亚迪绝对不会更改。
2.48小时爆卖140亿
十年过去了,结果呢?马斯克眼睁睁看着,特斯拉全球新能源销冠的头衔,被比亚迪强势夺走,并不得不正视比亚迪这个强大的竞争对手。
至于段永平,只能艳羡巴菲特在对比亚迪投资中大赚几十倍。
消费者也对比亚迪改观,开始疯抢比亚迪车辆,哪怕提车周期长达半年之久。
而在日前的上海车展上,比亚迪在超1500家参展企业中,更是成了焦点中的焦点。
150余款亮相的新车中,仰望U8堪称车展上“整条街最靓的仔”,迎来保时捷、宾利、兰博基尼等外资豪车品牌,组团参观“取经”。
据悉,仰望U8开售之后,短短48小时内就收获1.3万辆订单。按照109.8万元计算,这可为比亚迪带来142.7亿元的营收。
作为首款售价超百万的国产高端汽车,仰望U8无论是从市场热度还是订单来看,都算是大获成功。
2022年,比亚迪销量暴涨约154%,以186万辆的成绩,收获了4241亿元的营业收入。
当然,这里面也包括了电池等非汽车业务收入。今年比亚迪的销量目标,保底是300万辆,或将冲击360万辆。
如果按照这个销量趋势,叠加腾势、仰望、专业个性化F品牌等,高端子品牌车型销量占比的大幅提升,比亚迪今年的营收或将突破1万亿大关。
届时,无论是销量还是营收,比亚迪都将是名副其实的全球十大车企。
2. 终于依靠技术逆袭
十年间,土掉渣的国民汽车,为何实现了逆袭?比亚迪蜕变的关键原因,在于核心技术的不断突破。
王传福所学专业为冶金物理化学,毕业之后一直都是电池工程师。技术出身的王传福,从创业之初,就给比亚迪注入技术驱动的基因。
比亚迪造车,王传福摒弃了过去自主品牌性价比的传统老路,而是通过而核心技术的突破,来驱动比亚迪向前发展。
至今,比亚迪都是全球唯一一家同时掌握了电动车核心三电技术的车企。
比亚迪销量的大爆发,是从2021年开始的,其中刀片电池、e平台3.0、DM-i超级混动功不可没。
尤其是DM-i超级混动,几乎以一己之力,彻底打破日系在混动领域的技术霸权和市场垄断,并且迅速引爆插混市场,成为了车市的引领者。
通过混动核心技术的突破,比亚迪产品实现了“油电同价”,消费者自然从合资车转向比亚迪。
轿车领域,比亚迪秦、海豚反超轩逸和朗逸;SUV市场,宋、元、唐力压本田CR-V和丰田RAV4。
主流市场实现大反攻之后,比亚迪将目光投向高端豪华市场。在王传福看来,车市逻辑变了,燃油时代豪华车依靠品牌,新能源汽车时代豪华车依靠技术。
在核心技术的助力下,腾势D9反超别克GL8,成为MPV市场新的霸主。而仰望U8的爆火,与拥有六大核心技术的仰望架构脱不开关系。
易四方、云辇、刀片电池、超级车身、智能座舱、智驾辅助,六大黑科技加持下,仰望U8才能一炮而红。
结语:
抬杠的人到处都有,也永远都有。
即使比亚迪新能源汽车销量做到了全球第一,还是有人会质疑比亚迪。他们认为智能化,尤其自动驾驶方面,是比亚迪最大的短板所在。
对此,王传福直接回怼:“自动驾驶那都是扯淡,就是一场皇帝的新装,自动驾驶是被资本裹挟的,这些年都是忽悠。”
智能化方面,比亚迪并非不做,而是有着自己的判断和节奏。比亚迪的车辆从消费者用车实际出发,通过核心技术方面的突破,消费者需要什么就提供什么,而不去搞一些所谓的看起来光鲜亮丽,实则还未成熟的技术噱头。
比亚迪的爆火,说明汽车行业的游戏规则,真的已经改变了。自主车企已经站起来了,而有些国人依旧跪着。