从一个农村娃到身价几十亿的男老板，他用了几十年。
然而，背上15亿债务，让300多套房产清空，只需要一个空姐和近千万的债务纠纷。
就像《繁花》里爷叔对阿宝说的：“从底下跑到纽约的帝国大厦屋顶要一个钟头，从屋顶跳下来，只要八点八秒。”
最近，一则广州第一豪宅小区鑫汇悦台的拍卖，让名噪一时的国货美妆韩后再次走上了风口浪尖。
这个价值1亿的豪宅的主人，正是韩后创始人王国安。
这套房屋，朝南，24层，建筑面积365.89㎡，房间格局为5室2厅3卫，起拍价为7000万，房价相当于19.17万/㎡。
这套房屋转卖后，巅峰时拥有超过300套房子、自述“房产证用一个行李箱都装不完”的王国安，唯一不动产就只是1个车位。
如果以房产投资视角来看，这是王国安较为成功一个投资，4000万元买入，市价接近1亿，租金20万/月。
如此热衷于投资房地产，源于王国安年幼时贫瘠生活与无法被满足安全感，所以自他靠韩后起家，就没放弃过买房投资。
素来经营谨慎的他，折戟并非源于韩后生意，而是一个和空姐有关的个人经济纠纷。
而敏感且自尊的王国安，为了还债，不得不拿起抖音当网红，一遍遍讲这段难堪失败的秘密分享给公众：
“我怕什么？我已经没有脸可丢了。”
在没有这次与空姐的经济纠纷之前，王安国和韩后都风头无两。
韩后仅年纳税就超过1亿，累计税收更是高达10亿。
此外，韩后不仅花费2亿赞助江苏卫视《非诚勿扰》等，还2亿买了“小蛮腰”5年的LED挂网广告使用权、韩后还曾一口气拿下天津卫视等10家二线卫视的广告“标王”“6亿霸屏计划”签约热门剧IP……
若非1笔千万级纠纷，韩后或许能以20亿价格并入上市公司华仁药业，实现上市，成为国货美妆第一股。
比起上市失败更可怕的，是之后的一系列连锁反应，比如对赌失败的赔偿等。
正是这些被迫满足资本方的赔偿，让王安国背上十多亿的债务。
局促时，王国安甚至需要员工付几十块的打车费（失信人的微信钱包里的钱也会被划走）。
按照王国安自己说法，这笔1500万元的债务实属“莫须有”，期间只不过居间出于义气帮一位朋友做了信托业务，和别人签了一纸借款协议。
但就在上市关键节点，他又没有足够现金让这件事情偃旗息鼓，这则借款协议演变成了王国安的“欠钱不还”市场消息。
资本市场，一有点风吹草动，就会形成踩踏级的灾难，更何况是要上市的公司创始人欠债。
由此，雪崩开始，股权冻结、上市失败、投资人投资回购、银行抽贷、供应商资金……
一片片雪花构成了十几亿债务。比起债务更可怕的是，韩后在新旧市场转换的紧要时刻，资金困难丧失了冲上去的机会。
不知何故，在王国安表述里，这位空姐一直在封堵查禁他的资产，让本来可以轻松解决的债务问题越拖越重，仿佛不是为了解决债务，而是搞垮王国安。
但王国安一直没有拖欠供应商和员工的工资，把企业很好地维持下去。就像爷叔说的，做生意不是比谁能赚钱，而是比谁活地长。
其实哪怕没有这样一笔债务危机，激进韩后未必能够过得更好。
反倒是2019年遇挫，让王国安提前刹车，被迫更早进入过冬模式。
口罩三年，保守韩后其实受到的冲击倒是比新消费品更小。
但另一面，则是遗憾，要知道曾经和韩后同一梯队的韩束、珀莱雅，收入已经是韩后的十倍了。
活下来了，但市场地位被削弱，也是不争的事实。
如前文所述，韩后在传统媒体时常常一掷千金购买媒介，这一点很像后来的完美日记。
只不过，韩后打法更粗暴，完美日记有了精准流量。
在还没开始走背字之前，韩后也被质疑重营销轻研发。
某种程度上讲，昔日的韩后，正是现在完美日记。二者经历过媒介红利与媒介阵痛，也都经历过缩减预算争取商业模式更健康的阶段。
2018年前后，多次谋求上市，其实也是王国安在寻求更多弹药寻找转型，以及维持韩后营销火力和产品转型。
在此前2018年的采访里，王国安已经嗅到了危机感。
他表示，韩后遇到了瓶颈，在美妆行业下半场，行业的竞争不仅体现在研发的竞争、人才的竞争，更体现在资本的竞争。
而那个时候，正是完美日记等新渠道品牌开始崛起的年代，小红书、抖音等催生了一波更会玩的国产品牌。
和很多痴迷于资本的创始人一样，王国安初涉资本，就把自己差点玩到濒临绝境。
就像王安国说的，一个人花几千块申请个财产保险，就差点搞死了一个纳税1个亿的企业。
农村出身，上学时候寄宿在表哥科室的行军床，和女室友挤在内外套间里，再到广州最顶级的豪宅，对家的执念驱动着王国安的创业奋斗。
如今，1500万元债务，让王安国再次失去了家，又要面临“家”的问题。
资本是最贵的，出来混迟早要还的。
参考资料：
红星新闻 ：《对话“亿万豪宅被拍卖”当事人王国安》
中国企业家杂志：《专访韩后创始人：为了还清15亿债务，我卖了300多套房》