本文系原创首发，转载请联系授权
“张万森，下雪了！”
今冬第一场大雪的时候，你一定听说过这句话。
这个梗出自2022年的爆款黑马剧《一闪一闪亮星星》，剧中男女主角张万森和林北星，不断遗憾错过，这句看似平淡的台词，背后全是思念。
元旦假期，伴随着电影《一闪一闪亮星星》上映，全国各地的花式“下雪场”，也刷爆了各大社交平台。
如今的电影营销越来越“卷”，明星路演、首映礼这些算是最基础配置，短视频种草已经细化到花絮、彩蛋、高光片段、幕后特辑、观众反馈等各种类别。
有心的观众还经常能在微博热搜中看到“霍思燕泪洒”“吴京探班”“张艺谋震惊”等词条。
谁能想到，营销升级的手段里，还能多一项“电影院下雪”？不是哈尔滨去不起，而是电影院下雪更有性价比。
电影《一闪一闪亮星星》宣发的核心卖点就是在电影院浪漫跨年约会，下午13点14分一生一世场，和相爱的人去看一场会下雪的电影。两张电影票就能换来跨年仪式感，这么想99元的票价也不算贵。
《一闪一闪亮星星》预售当天，票房就突破了7000万元，直接超过了《唐人街探案3》，成为中国影史国产片预售开启首日票房冠军。
元旦放假第一天，也就是《一闪一闪亮星星》首映的第一天，票房直拿2.27亿，预售也已高达5亿。作为一部没有流量明星的小成本制作电影，这“泼天的富贵”算是接住了。但口碑呈现两极分化的趋势，说“坑”的观众也不在少数。
那电影本身质量究竟如何呢？
平心而论，作为一个没有看过剧、期待值也不高的观众，电影还是给了一些惊喜和感动。前半段略显平淡无聊，但后半段的反转再反转，不仅解释了前半段中看似不合理的情节，把节奏和情绪也全部提了上来。
最后两人的再次相遇，以及大屏上“每一场独自等待的暗恋，都会在另一个时空里得到回响”的字幕，戳中了不少人，影院里隐约听到观众的抽泣声。
都知道，现代爱情片很难拍，因为有了移动互联网，原本爱情故事里那些因为地理通讯条件不允许所产生的遗憾错过，在如今这个年代的故事里很难发生。
可既然是戏剧，就需要有挫折、有冲突，编得不合理就显得“降智”，编剧也很难。《一闪一闪亮星星》的情节也有硬伤，但要说是大烂片，就有些偏颇，及格线还是能达到的。
但营销过于成功，就会带来反噬。一方面，过于喧嚣的营销讨论会盖过电影本身的讨论，就像电影院下雪，个别场次的“雪崩”和“局部暴雪”反而是讨论热度最高的。戏谑的背后，观众很容易把电影和“闹剧”划等号。
另一方面，观众的期待阈值会被拉得很高，高潮剧情本应该在铺垫之后出现才更有冲击力，但大量剧透提前消解了热情，也直接导致了观感体验下降。
谁都希望电影能口碑发酵传播，但作为制片方，动不动千万过亿的投资，谁也不敢押宝在口碑传播上。片方现在越来越面临一道选择题，在“口碑没赢过”和“票房没输过”之间，择其一。