编辑 | 陈泽
报道 | 电商参考
2024年618终于落下帷幕。星图监测数据显示，从各平台618起始时间至6月18日23:59，综合电商平台和直播平台的累积销售额高达7428亿元，显示出消费者强大的购买力和电商市场的活力。
图源：星图数据
在销售总额中，综合电商平台贡献了5717亿元，尽管同比下降了6.9%，但天猫、京东、拼多多等平台的竞争依然激烈。天猫凭借强大的品牌影响力和优质的商品资源，继续稳坐综合电商平台的头把交椅。直播电商平台则异军突起，累计销售额达到2068亿元，其中抖音平台凭借其内容创新和用户粘性，成为直播电商的领头羊。
图源：星图数据
图源：星图数据
从消费趋势来看，今年的“618”电商节呈现出几个显著特点。首先，消费者对健康食品的关注度不断提高，粗杂粮和0添加产品受到青睐。其次，白牌产品通过直播带货等方式迅速崛起，成为市场新宠。此外，国潮中式茶点和国货美妆品牌也借助618大促的东风，实现了销售的大幅增长。
值得一提的是，除各平台外，交个朋友、辛选等直播电商机构也亮出了618期间的成绩单。据悉，交个朋友618期间为消费者提供了1万+款优质商品和低价大牌选择，累计观看人次超3亿，新增粉丝数量130万+，全平台订单量超1200万，同比增长超20%。
截至6月18日，辛选年中庆共安排直播200余场，总带货商品数量近4000万单，直播间总人气4.28亿。其中5月25日，辛选创始人辛巴辛有志开启了618首播，总销售额14.27亿元。
图源：辛选官方微博
三只羊则公布了“嘴哥”618酒水专场直播战报：5个小时内创造了超5688W的总GMV，累计曝光超4900W，成交单数超3.9W，成交人数超2.8W，登顶带货榜总榜和酒水类带货榜。
在物流方面，618大促期间激增的网购量也带动了物流运输量的快速上升。据人民日报报道，5月20日至6月16日，全国快递揽收量和投递量均实现了20%以上的同比增长，最高日处理量超过5.8亿件。快递企业的保障措施为电商节的平稳运行提供了有力支持。
总体来看，2024年的“618”电商节是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。在激烈的市场竞争中，各大平台通过提升用户体验和创新能力，赢得了消费者的青睐和市场的认可。未来，随着电商市场的不断发展和消费者需求的不断变化，我们有理由相信电商行业将继续保持强劲的发展势头。
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