作者 | 陈铎
报道 | 电商参考
关注电商参考视频号
电商资讯抢先看
淘宝！你来真的？
5月6日，话题#淘宝免单bug#冲上热搜，迅速引起网友热议。
网友们纷纷晒出自己收到的免单短信，一边感到惊喜，一边又害怕是诈骗信息，心情可以说是极度复杂。
随后淘宝官方给大家喂了一剂定心丸：是的，我们的确有这个活动，这确实不是bug。
图源：淘宝官方
所有红包都有效
5月6日，大量淘宝用户晒图称收到了淘宝发出的免单短信。
图源：微博截图
由于淘宝官方此前从未透露关于免单活动的任何玩法或游戏规则，所以面对这种突然被大规模免单的情况，比起淘宝真的搞了个活动，网友们显然更愿意相信淘宝真的出了个bug：
图源：微博截图
众多用户在此期间涌入淘宝，期待争取更多免单机会。
不过，许多网友还是很谨慎的。一些网友认为这可能是由第三方发送的诈骗信息，也有许多网友一度担心，疑似因bug而得到的免单机会在事后被追回。
图源：淘宝截图
直到下午17:30，淘宝在其官方微博上给出了正式回应：“因为我的生日510马上要到了，活动期间给大家准备了超100万份免单。”“是不是bug不重要，所有红包都有效。”
图源：微博@淘宝
从淘宝发出的活动规则上看，活动每天三场，只要在活动时间点答对题目，并成功购买对应金额的商品，就有机会被免单。
具体玩法如下：
1、每天都会有3道看图猜数字的题，每张图都代表一个数字，打开淘宝APP搜索“淘宝免单”，结合题干猜就完事儿了。
2、如果你认为猜的数字，就是正确的免单金额，就在免单开抢的时间点，按你猜的数字下单（可以提前凑好、拼好，到点付款），只要个位、十位、百位猜中即可，多个9毛9也算对！
3、等公布答案后，免单金额如果和你猜的数字吻合，就可以打开淘宝APP，点击「我的淘宝」里的「红包」，查询是否获得免单红包。
4、 如果你收到免单红包，就代表你抽中了免单资格，等确认收货时可以直接使用。
图源：微博@淘宝
由于这次需要进行答题猜数字，因此关于答案也引发了不少网友讨论，尤其是在淘江湖论坛上已经有不少大神猜测出题逻辑。
此次免单活动，也有用户怀疑这是淘宝为迎接618而进行的营销策略。此前有文章曾提到，在即将到来的2024年618期间，淘宝和京东都将取消预售机制，并进行一系列活动来预热市场。
不管这次的周年庆免单活动是不是在为618预热，不可否认的是，它确实起到了很好的营销效果，不仅在短时间内让众多网友再次把目光聚集到淘宝的活动上来，还通过实际行动增强了用户对平台的信任，为即将到来的618大促打下基础。
说起淘宝2024的618大促活动，最令人惊喜的就是取消了预售机制。
一份淘宝招商文件显示，今年淘宝618取消预售，5月下旬直接售卖，同时取消商家报名，营销节奏也将更为前置。4月下旬至5月上旬为“前站”，重蓄水和造势；5月中下旬进入618第一波，核心爆款提前售卖；5月31日晚8点至6月20日进入618第二波，实现全面爆发；结合多个日常促销活动，全周期时长可达近两个月。
值得一提的是，阿里还重启了淘宝网页版，重新上线了一个新版本。功能上，网页版增加了直播、商品供给与 App 同步，购物车也能像手机上一样展示券后价。而且新的淘宝网页版也不用像之前一样，需要每天重新登录了。
另外，淘宝还升级了88VIP会员权益。
推出88VIP无限次退货包运费权益。升级前，88VIP会员每月可享受6张5元退货券。升级后，每单退货最高补贴25元邮费，不限次数，并且可与运费险叠加使用。
图源：淘宝官方
同时，淘宝天猫宣布，5月6日起，88VIP可用积分兑换现金红包。
升级前，88VIP的积分可兑换商品，包括美妆、数码、食品酒水等不同品类的实物商品，以及明星签名、品牌线下活动等多项权益。升级后，在原有基础上新增“积分兑红包”权益，88VIP会员可用相应积分，每天兑换一个满300减20元和满200减10元的现金红包，在下单结算时直接抵扣，并且还可与平台跨店满减活动叠加使用。
推出免单活动
2022年，同为阿里旗下的饿了么就曾推出过类似的“答题免单”活动。
当时也有不少网友反映收到了饿了么的免单，金额少的十几元，多的甚至有上百元。“谢谢饿了么”等话题还登上了微博热搜。
2023年7月至9月期间，饿了么又升级了“猜答案免单”活动。持续推出了“城市专场免单”“高校答题赢免单”等营销活动。
公开数据显示，截至2023年9月1日，72天的活动，有超4000万人次参与免单答题，而参与免单活动的商家超过150万家，参与商家规模是去年的2.5倍。此项活动带动了不少品牌和商家营业额增长。
当然，免单活动并不是只有淘宝才有。
2024年春节期间，抖音生活服务集结多家头部商户，发起“天天领免单”免单活动，共创叠加超级大奖池，本次春节免单活动合计曝光超6亿。
抖音生活服务综合行业还联动王祖蓝、李亚男、吉克隽逸、沈月、陈紫函等十位明星，为抖音生活服务综合行业“天天领免单”春节活动助阵，明星效应迅速带起春节免单活动整体传播力度。
图源：抖音官方
免单活动直面消费者的核心需求，可以说是屡试不爽。
也要谨防上当受骗
如果是官方发布的免单活动，当然可以放心参与。
但网上会经常出现一些虚假的免单活动。
例如，网上经常出现的一些免单群，发广告拉人进群。有些免单群实际上是商家为了增加曝光量和销量而创建的，通过发布虚假免单信息来吸引消费者进群，从而增加店铺的知名度和浏览量。这种免单往往是一种骗人的噱头，目的是让消费者点击他们提供的链接，以达到宣传和推广的目的。
还有刷单骗局，商家为了提高销量，可能会与免单群合作进行刷单，通过虚假交易来提高商品销量和店铺曝光度。这种行为虽然可能短期内提高销量，但长期来看对商家和消费者都不利。
另外，在网络上流行的捡漏群中，虽然可能会出现一些有品牌保障的免单商品，但这些免单商品一般不会一直存在，并且这些免单商品中的大部分可能是无用的或质量差劣的垃圾货。
因此，消费者在遇到类似的免单活动时还是要擦亮眼睛，谨防上当受骗。
最后，虽然天上掉馅饼肯定不会砸到自己是大自然的规律，但小编还是想问一句，你收到免单短信了吗？
扫码加入高质量交流群
红包、福利、干货，精彩不停
↓↓↓
最新电商行业资讯，尽在【电商参考】↓↓↓