作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。
在流量至上的时代，网红们如同在浪尖上跳跃的泡沫，瞬间可能光芒万丈，转瞬又可能破碎消散。
他们或以荒诞不经的言行，或以惊世骇俗的举止，或以千奇百怪的手段，去迎合大众那良莠不齐的喜好，在那稍纵即逝的机遇里，迅速积攒起看似庞大却又虚幻的粉丝群和热度。
然而，在看似风光无限的表象背后，实则隐藏着无数深不见底的危机。为了争夺那稍纵即逝的关注，他们弄虚作假、信口雌黄，甚至恶意炒作，稍有不慎便会在流量的阴沟里翻船，销声匿迹。
拥有千万粉丝的网红倪海杉，近期就遭遇了账号被封禁的悲惨命运，从云端重重跌落。
目前，其坐拥 1822 万粉丝的抖音账号和 500 多万粉丝的快手账号，连同其他多个大小号全军覆没，可以说彻底凉凉了。
被封号前，倪海杉的粉丝数及影响力，在直播 PK 领域能排到国内前列。
除此以外，他成立的海杉文化 MCN 公司，还签约了数十位网红，每位网红还拥有着相当可观的粉丝数。
雷区上蹦迪的“中国微商第一人”
倪海杉，这位 85 后微商老板，最初凭借微信售卖“老倪膏药”崭露头角。据钱江晚报称，其在一年时间内销售额过亿，因而自称“中国微商第一人”。
“老倪膏药”宣称：具有补肾、缓解痛经、增强免疫力等神奇功效，纯中药、无副作用，还由百余年传承秘方结合现代工艺加工而成。倪海杉自家在象山县经营了30多年实体店，主要产品就是祖传贴膏。
但经深入调查，其父亲只是在2000年开过推拿康复馆，2004年结业，所谓的公司悠久历史纯属子虚乌有。这些虚假宣传的幌子被揭露后，引起了广泛质疑。
2016年，他以豪掷“800万购置11台玛莎拉蒂给员工发年终奖”的惊人之举，给自己博得仗义疏财的名声，吸引了巨大流量，成为真正意义上的网红。
除了赠送豪车之外，倪海杉还搞出“法拉利超跑车队进川藏”的排场，为优秀代理送房 100 套，当众发厚厚的几捆现钞。
值得一提的是，当时倪海杉的公司曾陷入涉嫌虚假宣传、销售假药的风波，此种爆发式炫富，颇有转移公众视线之嫌。
短视频时代来临，倪海杉迎来了事业的巅峰。直播“撒钱”成了他走红的捷径：和各路网红连麦后，进直播间第一件事就是给对面送价值千元的“礼物”。收了好处，连麦的网红自然投桃报李，帮着吹捧。
在户外直播中，倪海杉最爱干的事也是领着一帮美女助理给人发黄金珠宝，自称“资助穷人做公益”。
就靠这种“神豪级扶贫”的手段，倪海杉吸粉千万，据说一年光税就交了几千万。当然，也有不少质疑其直播真实性的声音。
倪海杉对此相当得意，曾在直播中表示“如果被封号，只能没事干，看着银行账户赚利息。”
如此高调行事，倪海杉翻车的次数自然不少。倪海杉曾号称花了 1800 万承包了江苏的高邮湖，要用一个月时间把水抽干捞鱼。
结果被官方下场打脸：“没包也没抽”，钱没给、事没干。这就是用小鱼塘自导自演的一场戏。当然，被“打假”的倪海杉也未受影响，毕竟热度流量都赚够了。
所以倪海杉的风评两极分化，喜欢他的，觉得他仗义疏财，是豪爽之士；不喜欢的觉得倪海杉为了流量无所不用其极，十足的伪君子。
封禁背后的“罗生门”
倪海杉为何被封禁？
目前，其抖音账号主页显示的封禁原因是违反《抖音社区自律公约》的相关规定。
但其封禁背后的真正原因，网络上众说纷纭，以下是一些流传较广的观点：
1. 与平台有利益分成纠纷。
7月份，倪海杉在直播间中就爆料，平台待他不公，说抽成不合理。
但这种说法显然站不住脚，因为这次封号是除了抖音，还有快手，显然不是一个平台针对倪海杉，说明并非与某个平台的利益之争。
2. 性侵丑闻。
倪海杉旗下的网红“李嘉欣”此前控诉被倪海杉的发小王保长侵犯，倪海杉账号被封是受其牵连。不过这种说法太过牵强，缺乏确凿证据支撑。
3. 户外直播引流手段触碰红线。
此种说法可能性不低。7 月中旬，倪海杉表示其抖音账号遭到限制（直播被禁），无法再做户外直播及 PK 了。
可能是户外直播中，派发奖品给陌生人引流的这种模式，涉及到了剧本演绎，欺骗观众，因此其户外直播赛道被叫停。
毕竟为追求流量不择手段的行为，严重破坏了直播行业的生态平衡。联想到此前因“剧本风波”被封禁的猫一杯，此种猜测不无可能。
4. 商业模式涉嫌非法集资。
倪海杉推出的“万人测评”模式，宣称能让万人致富，却被质疑有“传销性质”和非法集资之嫌。
万人测评是一种新颖的商业模式，类似于切片带货。倪海杉招募1万人作为测评师，每人购买100（元）的商品，由倪海杉发工资（3000元每月），测评师发布视频介绍商品并售卖，倪海杉和测评师五五分成。
这种看似诱人的商业模式，实则暗藏巨大风险，一旦涉足即深陷舆论的泥沼。
5.炫富。
倪海杉在直播中频繁炫富，身边美女环绕，这种画面不仅令人不适，也与当前整治“炫富”等不良价值观的风向背道而驰，无疑是在触碰红线。
不过，“炫富”是其引流的重要方式，也是为平台造血的手段，并且倪海杉炫富由来已久，所以这种猜测可能性不大。
网红“触礁”的警示钟
常在河边走，哪有不湿鞋。
尽管倪海杉被封的具体原因尚未有确凿定论，但他过往那些毫无顾忌的行为无疑是给自己埋下了一颗颗定时炸弹。
7月31日，网信办大力整治直播乱象，开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，对各类违规行为零容忍。
（倪海杉似乎踩了不少雷）
在这样的严监管环境下，倪海杉之前的种种不当行为，就如同在钢丝上疯狂试探。
今年以来，因为触碰内容红线而被封禁的网红并不在少数，像“王红权星”“鲍鱼家姐”“柏公子”等多位因炫富等违规行为被封禁的网红，就是前车之鉴。
流量风向瞬息万变，网红们引流如同在悬崖边行走，稍有偏差就会坠入深渊。倪海杉拥有众多粉丝，本应有所收敛，低调行事，可他却时常在雷区蹦迪，挑战道德和法律底线。
他的倒下，不只是个人的失败，更是给整个行业敲响了警钟。那些还在试图通过歪门邪道获取流量的网红们应该清醒了，别以为能够一直侥幸，逃避监管的制裁。
无下限地追逐流量，就像老鼠在黑暗中盲目乱窜，为了一时的饱腹不顾潜在的危险。一旦越界，等待它们的必然是无情的打击。
在这看似自由的互联网世界里，监管的天罗地网其实时刻高悬。
想要在这网络世界中安然前行，网红们就得在合规与违规之间慎之又慎地拿捏分寸，每一步都如走钢丝般小心翼翼。
因为，一时的侥幸可能带来片刻的得意，可一旦失足，便是万劫不复。
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