前言
为简化讨论起见，以 admob 的广告为例来做逐个的讨论，admob 目前的广告类型有：
横幅广告
插页式广告
插页式激励广告
激励广告
原生高级广告
开屏广告
横幅广告
这是一种矩形广告，会占据应用中的一部分版面；可在一段时间后自动刷新。
特点是驻留时间长，收益非常稳定，缺点是多少影响美观，ecpm也不会多高，比较挑游戏类型。
一般来说，横幅广告更适合竖屏游戏，在横屏界面下视觉效果有点惨不忍睹。
从位置上说，横幅广告的最优位置是常驻屏幕底部（几乎没有商量的空间）。
因为现在的手机屏幕和 iPhone 4 时代比，已经比马脸还长了，对于普通游戏来说，玩家的游戏区域已经非常充足，底部的留白部分用作横幅广告，没有什么不妥。
游戏按照操作方式区分，可以分为两个大类，一个是无虚拟手柄的操作，一个是有虚拟手柄的操作。总的来说，有虚拟手柄的游戏，手柄也是在屏幕下方，所以包括方向键和操作键，那么它们的摆放位置无疑就在横幅的上方。这时候要小心处理好按钮的覆盖问题。保证双方是彼此隔离的。
有趣的是，有虚拟手柄的游戏，其横幅点击率会比无虚拟手柄游戏要高，不难猜测是因为游戏按钮正好在横幅上方，用户难免会不小心点到广告，但因为设计上保留了空间，开发者并没有主观恶意，所以对广告联盟平台来说很难界定这是违规。
插屏广告
这是一种全屏广告格式，在自然间歇点和过渡点（比如在打完一关时）显示。
最佳弹出时机没有争议，就是 game over 时。
但是有些游戏还真的不容易 game over，或者说从游戏开始到 game over 时长很长，例如五分钟以上，那么仅仅在这时候弹出插屏，弹出率就会很低。
再者，如果不是那种玩家很上头的游戏，game over 的时间点就是用户关应用的时间点，插屏广告就成了关应用的理由，以至于点击率也会低的可怜。
所以，关卡类游戏就比非关卡类游戏多了一个优势，就是开发者可以在关卡间隙引入插屏广告。这也是为什么很多开发者青睐于短关卡设计的游戏，每一关流程很短，玩家通关后在计分界面过渡时期立刻弹出插屏广告。
而对于非关卡类游戏怎么办呢？常用做法就是把非关卡流程切片阶段化，例如引入阶段性成就，用户游玩过程中达成了成就就会进入页面跳转介绍，之后还是会回到原先的游戏状态，这个做法相当于强行把非关卡类游戏的过程给“关卡化”了。事实证明这个做法对于休闲类游戏效果是不错的，因为本就是休闲游戏，玩家不存在绝对的沉浸理由（这和竞技类大不一样），周期性的成就达成或者奖励具有一定的良性刺激，当然了，这必须和游戏产品本身做比较好的结合才行。
插屏激励广告
这是一种全屏广告格式，在自然间歇点或过渡点展示，而且会为观看这种广告的用户提供奖励。
可以看出，插屏激励广告和插屏广告的主要区别在于插屏激励广告用于 “会为观看这种广告的用户提供奖励” 。而在植入时机上，两者并没有显著差异。
总的来说，插屏激励广告的收益还是比插屏广告要强一些的。一般来说随着游戏的周期性迭代，是可以考虑将一些插屏广告改为插屏激励广告的。因为在游戏设计角度来说，游戏进行到部分过渡点，可能这些过渡点就相当于玩家的成就点（例如击杀 100 个怪物），是一个比较自然合理的提供奖励的时机，这时候弹出的广告较为让玩家所接受。
但是选择插屏广告还是比较通用常规的做法 --- 不管游戏里你给不给奖励，插屏都是通用的。这么做的原因是：
目前 admob 的插屏激励广告还处于 beta 阶段，可以理解为还不成熟。
插屏广告对于广告平台来说被支持的更广泛，这就保证了可以接更多家的广告来切换轮补填充率，而插屏激励广告目前看起来除了 admob 其他平台支持的没有纯粹的插屏多。
激励广告
这是一种会为选择观看广告的用户提供奖励的全屏广告格式。这种广告与插页式激励广告的不同点在于，必须让用户能够自主选择是否观看。
激励广告从诞生以来就大受好评，它的最大价值在于提供了广告和内购之间的一个中间选项，用于和玩家进行“价值交易”。
如果说其他广告是玩家被动接收的，那么激励广告就是反其道而行之，是让玩家主动去获取的。
最常见的就是“复活激励”了，即 game over 后游戏会设计一个复活奖励，但是玩家必须观看激励广告来获取该奖励。
另外常见的还有游戏内货币，通过有限次的观看激励视频来获取，用于购买游戏内道具等，这一类设计都较为简单。
那么问题来了，那王者荣耀干嘛不用激励广告来买游戏里的点券？这是个灵魂问题，直接说明了，如果游戏里的“货币价值”远高于激励广告的收益，那么直接内购就好了，根本没必要用到激励广告。但是很可惜，休闲游戏大部分很难达到“高价值”的标准，所以才有激励广告这样的折衷方案。
但是激励广告同时和内购并不冲突，例如看一次激励广告获得 10 个积分点，通过内购可以直接一块钱买 100 个，游戏如果提供了两种价值交换的方式的话，那么这时候选择权就移交给了用户，而对开发者游戏的收入手段也丰富了。
原生高级广告
这是一种可自定义的广告格式，其外观和风格与您的应用浑然一体；这种广告内嵌于应用内容中显示。
因为原生高级广告要占据比较大的空间，但它又并不会占据整个屏幕，这对于游戏来说就很尴尬，因为这类适合的展示点其实很少。
所以我认为原生高级广告更适合非游戏类应用使用，对于游戏来说，适合的场景并不多。
开屏广告
这种格式的广告在用户打开或切换回您的应用时显示。广告会叠加在加载屏幕上。
这是比较万能的广告类型。由于植入时机已经被固定了 --- 用户打开或切换应用时，所以不需要做植入设计，也算是广受认可的广告类型。
但是开屏广告也有饱受用户诟病的缺点，因为用户打开应用就是想快速使用，被迫忍受广告很容易引起不满。
总的来说，我认为开屏广告属于产品广告设计里的“备用粮”，一般情况下前面的广告能植入的情况下，就不需要开屏了。开屏广告更适合那些产品层面没有什么广告植入空间的非游戏应用，例如浏览器，计算器等。这一类产品因为缺乏合适的植入时机，用开屏广告作为唯一的广告形式是很合适的，但是对于游戏来说，与其加入开屏广告，不如让用户更快进入游戏，获得其他广告展示机会更好。
总结
横幅广告：适用竖屏游戏，对游戏类型有要求。
插屏广告：比较万能，开发者比较好设计植入时机。
插屏激励广告：插屏广告的进阶版。
激励广告：价值交换用。
原生高级广告：不太适合游戏。
开屏广告：备用选择，非必要不用。
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插页式广告
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激励广告
原生高级广告
开屏广告
横幅广告
这是一种矩形广告，会占据应用中的一部分版面；可在一段时间后自动刷新。
特点是驻留时间长，收益非常稳定，缺点是多少影响美观，ecpm也不会多高，比较挑游戏类型。
一般来说，横幅广告更适合竖屏游戏，在横屏界面下视觉效果有点惨不忍睹。
从位置上说，横幅广告的最优位置是常驻屏幕底部（几乎没有商量的空间）。
因为现在的手机屏幕和 iPhone 4 时代比，已经比马脸还长了，对于普通游戏来说，玩家的游戏区域已经非常充足，底部的留白部分用作横幅广告，没有什么不妥。
游戏按照操作方式区分，可以分为两个大类，一个是无虚拟手柄的操作，一个是有虚拟手柄的操作。总的来说，有虚拟手柄的游戏，手柄也是在屏幕下方，所以包括方向键和操作键，那么它们的摆放位置无疑就在横幅的上方。这时候要小心处理好按钮的覆盖问题。保证双方是彼此隔离的。
有趣的是，有虚拟手柄的游戏，其横幅点击率会比无虚拟手柄游戏要高，不难猜测是因为游戏按钮正好在横幅上方，用户难免会不小心点到广告，但因为设计上保留了空间，开发者并没有主观恶意，所以对广告联盟平台来说很难界定这是违规。
插屏广告
这是一种全屏广告格式，在自然间歇点和过渡点（比如在打完一关时）显示。
最佳弹出时机没有争议，就是 game over 时。
但是有些游戏还真的不容易 game over，或者说从游戏开始到 game over 时长很长，例如五分钟以上，那么仅仅在这时候弹出插屏，弹出率就会很低。
再者，如果不是那种玩家很上头的游戏，game over 的时间点就是用户关应用的时间点，插屏广告就成了关应用的理由，以至于点击率也会低的可怜。
所以，关卡类游戏就比非关卡类游戏多了一个优势，就是开发者可以在关卡间隙引入插屏广告。这也是为什么很多开发者青睐于短关卡设计的游戏，每一关流程很短，玩家通关后在计分界面过渡时期立刻弹出插屏广告。
而对于非关卡类游戏怎么办呢？常用做法就是把非关卡流程切片阶段化，例如引入阶段性成就，用户游玩过程中达成了成就就会进入页面跳转介绍，之后还是会回到原先的游戏状态，这个做法相当于强行把非关卡类游戏的过程给“关卡化”了。事实证明这个做法对于休闲类游戏效果是不错的，因为本就是休闲游戏，玩家不存在绝对的沉浸理由（这和竞技类大不一样），周期性的成就达成或者奖励具有一定的良性刺激，当然了，这必须和游戏产品本身做比较好的结合才行。
插屏激励广告
这是一种全屏广告格式，在自然间歇点或过渡点展示，而且会为观看这种广告的用户提供奖励。
可以看出，插屏激励广告和插屏广告的主要区别在于插屏激励广告用于 “会为观看这种广告的用户提供奖励” 。而在植入时机上，两者并没有显著差异。
总的来说，插屏激励广告的收益还是比插屏广告要强一些的。一般来说随着游戏的周期性迭代，是可以考虑将一些插屏广告改为插屏激励广告的。因为在游戏设计角度来说，游戏进行到部分过渡点，可能这些过渡点就相当于玩家的成就点（例如击杀 100 个怪物），是一个比较自然合理的提供奖励的时机，这时候弹出的广告较为让玩家所接受。
但是选择插屏广告还是比较通用常规的做法 --- 不管游戏里你给不给奖励，插屏都是通用的。这么做的原因是：
目前 admob 的插屏激励广告还处于 beta 阶段，可以理解为还不成熟。
插屏广告对于广告平台来说被支持的更广泛，这就保证了可以接更多家的广告来切换轮补填充率，而插屏激励广告目前看起来除了 admob 其他平台支持的没有纯粹的插屏多。
激励广告
这是一种会为选择观看广告的用户提供奖励的全屏广告格式。这种广告与插页式激励广告的不同点在于，必须让用户能够自主选择是否观看。
激励广告从诞生以来就大受好评，它的最大价值在于提供了广告和内购之间的一个中间选项，用于和玩家进行“价值交易”。
如果说其他广告是玩家被动接收的，那么激励广告就是反其道而行之，是让玩家主动去获取的。
最常见的就是“复活激励”了，即 game over 后游戏会设计一个复活奖励，但是玩家必须观看激励广告来获取该奖励。
另外常见的还有游戏内货币，通过有限次的观看激励视频来获取，用于购买游戏内道具等，这一类设计都较为简单。
那么问题来了，那王者荣耀干嘛不用激励广告来买游戏里的点券？这是个灵魂问题，直接说明了，如果游戏里的“货币价值”远高于激励广告的收益，那么直接内购就好了，根本没必要用到激励广告。但是很可惜，休闲游戏大部分很难达到“高价值”的标准，所以才有激励广告这样的折衷方案。
但是激励广告同时和内购并不冲突，例如看一次激励广告获得 10 个积分点，通过内购可以直接一块钱买 100 个，游戏如果提供了两种价值交换的方式的话，那么这时候选择权就移交给了用户，而对开发者游戏的收入手段也丰富了。
原生高级广告
这是一种可自定义的广告格式，其外观和风格与您的应用浑然一体；这种广告内嵌于应用内容中显示。
因为原生高级广告要占据比较大的空间，但它又并不会占据整个屏幕，这对于游戏来说就很尴尬，因为这类适合的展示点其实很少。
所以我认为原生高级广告更适合非游戏类应用使用，对于游戏来说，适合的场景并不多。
开屏广告
这种格式的广告在用户打开或切换回您的应用时显示。广告会叠加在加载屏幕上。
这是比较万能的广告类型。由于植入时机已经被固定了 --- 用户打开或切换应用时，所以不需要做植入设计，也算是广受认可的广告类型。
但是开屏广告也有饱受用户诟病的缺点，因为用户打开应用就是想快速使用，被迫忍受广告很容易引起不满。
总的来说，我认为开屏广告属于产品广告设计里的“备用粮”，一般情况下前面的广告能植入的情况下，就不需要开屏了。开屏广告更适合那些产品层面没有什么广告植入空间的非游戏应用，例如浏览器，计算器等。这一类产品因为缺乏合适的植入时机，用开屏广告作为唯一的广告形式是很合适的，但是对于游戏来说，与其加入开屏广告，不如让用户更快进入游戏，获得其他广告展示机会更好。
总结
横幅广告：适用竖屏游戏，对游戏类型有要求。
插屏广告：比较万能，开发者比较好设计植入时机。
插屏激励广告：插屏广告的进阶版。
激励广告：价值交换用。
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