作者 | 周博
报道 | 电商天下
这两年的9月份，超头主播的日子似乎都不好过。
今年9月，小杨哥和三只羊几乎承包了直播带货圈的热搜，直到前几天官方发布处罚通告才告一段落。
其影响力之大、热度之凶猛，与去年9月“口红一哥”李佳琦的“眉笔事件”不相上下。
有意思的是，前脚小杨哥刚被官方重罚而落寞退场，后脚李佳琦就因被《披荆斩棘4》淘汰而接力登上热搜，引发不小的争议。
李佳琦遭淘汰
网友嘲讽“是不是不努力”
9月28日中午，李佳琦微博发布其参演《披荆斩棘4》的最新节目视频，引发不少网友围观。
节目中，李佳琦以一身古装扮相亮相，与同组成员共同演绎了一首《剑魂》。舞台上，李佳琦既大展歌喉，又大秀了一段难度颇高的水袖古风舞蹈，可谓惊艳众人。
图源：微博@李佳琦Austin
据了解，这首作品是李佳琦参加《披荆斩棘4》第四轮公演的团队表演节目，离最后的成团夜仅有两步之遥。
可惜的是，李佳琦将在第五轮遭遇淘汰。对此，不少粉丝在称赞李佳琦才艺的同时，也表达了惋惜之情。
然而，在不久后释出的最新一期《披荆斩棘4》部落真心话大冒险中，李佳琦的言论却为自己引来新的麻烦。
真心话环节，李佳琦抽到了随机的问题——“你认为自己该不该被淘汰”。对此，李佳琦坦言：“我觉得我不该被淘汰。”
他还走心解释原因：因为就是大家想要看到的一个节目里面，应该会是百花齐放的状态，我们有热爱音乐的梦想、热爱舞台的梦想，我们通过训练、尝试、付出，它也可能会呈现大家没有想到的状态。”
图源：微博@梨视频截图
#李佳琦觉得自己不该被淘汰#，话题火速登顶热搜第一！
不过，李佳琦的发言却引发了不少网友的嘲讽。网友纷纷留言：“被淘汰，找找自己的原因好吧？是不是你不努力？”
显然，不少人都想起了去年9月李佳琦直播怼网友的惊人言论。
图源：微博@骑牛小姐
李佳琦或许没想到，亲手抛出的“回旋镖”，会在一年后自己被热门综艺淘汰后扎中自己。
想转型的李佳琦
勇闯内娱
今年5月21日，李佳琦在直播间正式官宣将参加《披荆斩棘4》，并坦言“参加节目主要是为了赚钱，赚来的钱会用来给粉丝发红包”。
当时正值618大促，直播最忙碌的时候选择勇闯“内娱”，李佳琦的决定也引发了各界的关注。有网友猜测：李佳琦参加披哥，大概与去年的眉笔事件有关，想借此洗白。
也有不少网友质疑：李佳琦有什么资格参加披哥？是唱跳俱佳还是有影视代表作？披哥是不是改成直播带货的哥哥？
不过，很多人或许不清楚，在成为头部带货直播之前，李佳琦曾就读于南昌大学舞蹈专业。而他在《披荆斩棘4》舞台上的不俗表现，也印证了其具备一定的舞蹈功底，得到了不少粉丝的认可。
值得注意的是，李佳琦勇闯娱乐圈的同时，还一直不忘搞主业带货。
今年8月17日，符龙飞、高卿尘、黄潇做客李佳琦直播间。李佳琦与几位明星一边唱跳、一边带货的方式，也为广大粉丝制造了不小的惊喜。
当晚，#李佳琦在自己直播间办了披哥1.5公#话题，迅速登顶热搜。虽然大众风评依然不甚乐观，但李佳琦造话题的确有一手。
从宣布参加披哥，到邀请明星做客直播间，再到最终被淘汰，李佳琦在娱乐圈的一举一动总能调动起网友的情绪，频频上热搜。
对于李佳琦被淘汰，还有一种说法认为：双十一马上来了，李佳琦需要集中精力做准备。比如，不少网友就在评论区里喊出了“我的双十一更需要老李头”的心声。
这一推测不无道理，毕竟9月下旬，快手、京东、淘天相继召开双十一招商大会，宣布2024年双十一大战正式开启。而作为淘宝当家主播、且备受各大品牌青睐的李佳琦，的确需要提前做好准备。
虽然自去年轰动全网的眉笔事件后，李佳琦大众口碑遭遇重创，但并未动摇其“淘宝当家主播”的地位与影响力。9月26日，李佳琦刚刚以上海企业家代表的身份，参加上海官方举办的2024国际MCN大会，并发表了题为《持续掀起直播电商行业创新风暴》主题演讲。
而在带货实力上，各大品牌更是对李佳琦寄予了厚望。尤其是在薇娅、小杨哥等顶流主播出事之后，李佳琦是超头主播中发展较为稳定的一位。
今年618前夕，虽然李佳琦坦承“会比较难”，但首场直播的美妆类目GMV依然超过了26亿，相比之前的38女王节，成绩提高了近两倍。
今年双十一，随着淘天释放出多重利好，李佳琦也有望交出更好的成绩。
多元化转型
李佳琦正在蜕变
2024年以来，李佳琦及其背后的美腕公司，在转型路上加速进行多元化尝试。
其一，打造知名IP，线上线下同步拓展变现渠道。
此前，李佳琦已成功孵化了一个IP——“奈娃家族”。据悉，奈娃家族与完美日记的联名的合作款眼影盘，爆卖近17.5万盘，销售额超1000万。
而今年4月，“奈娃家族”又与熊爪咖啡在上海开出首家联名咖啡店——NEVERMINDCAFE。当天，李佳琦亲自现身站台，并表示“还想再开一百家咖啡店”，传递更大野心。
目前来看，李佳琦以奈娃家族为抓手，撬动粉丝经济的尝试十分成功。
其二，跨界参演热门综艺，进一步提升李佳琦个人IP的含金量。
李佳琦作为美腕公司的核心人物，其个人IP价值十分重要。在遭遇眉笔事件后，仅凭低调带货，难以有效修复其口碑裂缝。
而进军演艺圈，一方面可以为既有粉丝群体创造额外的情绪价值，强化后者的忠诚度，另一方面或许能面向更年轻的目标用户展示其魅力与勇气，圈到新粉，淡化过往事件的影响。
其三，业务出海，谋求新的增量。
2024年，出海成为直播带货圈的一大关键词。
今年初，小杨哥就曾高调宣布出海。随后三只羊旗下主播纷纷跑到东南亚国家带货，甚至还传出在越南等地开分公司的消息。
今年8月，三只羊香港分公司盛大开业，并拉来港圈大佬曾志伟坐镇。只不过实在没想到，随后的大闸蟹风波引发了一连串的危机，最终被重罚。
艺人方面，今年6月，在小红书大有起色的范冰冰，曾带着自创的美妆品牌Fan Beauty Diary大张旗鼓的宣布入驻TikTok。结果据传，3个月过去，该品牌累计只卖出70万元，远低于预期。
最近，媒体报道称：李佳琦与美腕已正式启动出海业务布局，并成立国际发展部。对此，美腕回应称，这是公司正常的业务拓展，如后续有相关动作，会及时同步。
与此同时，美腕公司正对外公开招聘直播技术、直播中控、商品运营、商家运营、TikTok账号运营等一系列岗位。出海意向十分明显，也透露了美腕进军国际的第一站，很可能是Tik Tok。
可见美腕对于出海志在必得，或许他们也想孵化出一个国际版的“李佳琦”，把中国的直播带货带向全球。
至于美腕出海会如何发展，一切都是未知数，值得期待。
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