马老师回归，释放什么信号？
作者 I 周博
报道 I 电商天下
继11月29日惊喜现身阿里园区后，昨天（12月8日），马云又一次公开亮相并演讲。
图源：公众号@阿里铁军
当天时值蚂蚁成立20周年庆典，除现场送上祝福外，马云还做了一段时长近4分钟的发言。
值得注意的是，这是自2020年10月众所周知的外滩发言后，马云4年来首次公开发声。
虽然其内容主要是致敬蚂蚁、祝福蚂蚁，但不少网友认为，这或许传递了不一样的信号。
4年来首次，马云公开发声
2004年12月8日，先一年上线的“支付宝”，正式从淘宝网拆分、独立运营，蚂蚁正式成立。
2024年12月8日，蚂蚁20岁生日迎来一位重量级嘉宾，隐匿在大众视线外近4年的那个男人，终于回来了！
当天，马云出席了蚂蚁20周年庆典，并在全场的欢呼中奉上一段久违的“马氏演讲”。
图源：马云演讲
4年过去，马云的讲话依然是熟悉的配方、熟悉的味道。
有人说：马云虽不复幽默，但饱含激情；不涉时事，依然振奋人心。
更不乏有人猜想：马老师回来，是个好的信号！
图源：微博截图
甚至有网友表示，“看到马总有点想哭”。
图源：微博截图
可见，多年过去，马云依然备受不少迷弟迷妹和众多支持者的喜爱与欢迎。
马云隐身4年
也是阿里失落的4年
马云“回归”的B面，是另一个不容忽视的现实故事——马云隐身的4年，也是阿里失落的4年。
2020年10月，马云在一场大会上作主题演讲后，便鲜少出现在公众镜头中；巧合的是，阿里的发展也似乎迎来一个转折。
其一，业务层面：曾经那个不起眼的对手拼多多异军突起，打了阿里、京东一个措手不及。2023年底及今年5月下旬，拼多多总市值甚至曾两度短暂超越阿里。
与此同时，抖音、快手电商业务（尤其是直播带货）疯狂增长，同样给到阿里不小的竞争压力。
其二，资本市场层面：公开资料显示，阿里2019年11月回归港股后，其股价恰恰于2020年10月达到最高的306.803元/股。
此后，阿里港股股价便一路下行，至今跌幅已达69%。阿里港股总市值也从近6.7万亿港元，跌至近期的约1.58万亿港元。
图源：腾讯自选股截图
其三，监管层面：2020年12月，市场监管总局决定对阿里巴巴集团 “二选一” 垄断行为立案调查，并于2021年4月10日开出天价罚单：市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令阿里巴巴集团停止违法行为，并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，计182.28亿元。
直至2024年8月30日，市场监管总局宣布阿里巴巴集团完成三年整改。
其四，内部改革：外界的竞争、监管的压力，也推动着阿里向内改革。
比如，一号位的调整。2019年9月10日教师节，马云卸任阿里巴巴集团董事会主席，风清扬从此“退隐江湖”。
CEO“逍遥子”张勇兼任董事局主席位置，成为新的阿里巴巴一号位。但以“逍遥子”为首的阿里决策层，并未能很好地应对新竞争，最终张勇于2023年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO，改任阿里云智能集团董事长兼CEO。
此时，两位老阿里人蔡崇信和吴泳铭接过重担，分别担任阿里集团董事局主席及CEO职务。
又如，集团发展战略调整。逍遥子时期，外界认为阿里犯了两个主要的战略失误。
一是忽视了低线市场和低价策略的重要性。押宝消费升级，没有及时跟进拼多多的百亿补贴、低价心智，重天猫、轻淘宝等等举措，让淘天在下沉市场争夺中不利。
二是阿里投资扩张不合时宜，且成效甚微。如新零售领域折戟银泰、大润发等。
对此，阿里于2023年3月宣布改组，将集团分拆为“1+6+N”，进一步聚焦核心业务。
9月，吴泳铭上位后确立“用户优先，AI驱动”两大战略重心，并将围绕这两大重心重新梳理集团业务，激活阿里！
图源：晚点LatePost
马云始终是
阿里人的坚强后盾
值得一提的是，无论阿里深处怎样的逆境，已经不再插手具体业务的马云，始终在给所有阿里人提供鼓励、信心与支持。
而且纵使已经“退休”多年，创始人马云对阿里及对阿里人的影响力，或许丝毫未曾减弱。
仅2023年至今，马云最少3次通过不同的方式给阿里人加油打气，且其每次发声都能推动阿里的变化。
2023年5月下旬，马云在一场沟通会上明确表态：淘天集团的未来是“回归淘宝、回归用户、回归互联网”。不久之后，吴泳铭便明确提出“用户优先，AI驱动”战略重心。
2023年11月，当拼多多市值直追阿里时，马云又一次站了出来，在阿里内网回应员工的帖子称： “阿里会变，阿里会改”！此后，以淘天为主的业务集团，推出了一系列重要措施。如生意参谋免费、取消天猫年费、解绑仅退款、改版UI、接入微信支付、京东物流等等。
2024年4月10日，马云又发布了一封千余字的全员信——《致改革 致创新 ——写在阿里重组一周年》，肯定阿里过去1年的改革，极大鼓舞士气。阿里巴巴2025财年第二季度财报显示，淘天88VIP会员规模暴涨至4600万，便是广大用户重回淘天的一个积极信号。
如今，当马云更进一步，亲自参加蚂蚁20周年庆活动，与现场的阿里和蚂蚁员工近距离沟通，无疑将引发所有人的猜想：阿里或将出现更新、更好、更积极的变化。
因此，马云此次出现极大地提振了广大阿里人的士气、军心，也给遭遇严峻挑战的阿里，打了一剂强心剂。
蚂蚁高调发威！
2025或有大动作
马云此次站台、发声的另一位主角——“蚂蚁集团”，在20岁生日来临之际可谓喜事不断。
12月2日，阿里巴巴正式与央视签约，成为2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台。
这意味着，已经成为全民“新年俗”的支付宝“集五福”活动，或将再次携手春晚给全国人民发红包。
此外，12月5日，支付宝还面向内容MCN机构举办了首场开放日，透露了全网超头部创作者@李子柒已入驻支付宝。
图源：支付宝搜索截图
“支付宝悄悄拿下李子柒”的消息，瞬间引发全网关注
据悉，李子柒已于11月中旬在支付宝生活号上发布了三段视频，每段视频都获得了超过4万的点赞和数千条评论，目前她在支付宝的粉丝数已达到8.3万。
另有支付宝公开数据显示：过去一年，月入过万创作者增长10倍，有创作者实现年收入超百万元，优质MCN最高月收入超过150万元。
如今，在2025春晚及李子柒双重加持下，不少创作者赫然发现：支付宝或将是2025年值得重点布局的内容赛道之一！
“马云发声，好事发生”的定律，很可能继续在蚂蚁身上灵验。
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