作者 | 清清
报道 | 电商天下
董明珠再撕小米 惊现“罗生门”
“铁娘子”董明珠又跟小米雷军杠上了。
12月16日，“董明珠爆小米空调专利侵权赔了50万”话题登上微博热搜，引起大量的争议与讨论，而这一话题背后透露着一个信息：董明珠和小米，又开战了！
事情起源于董明珠近日参加的一个对话节目：在节目《珍知酌见》中，董明珠语出惊人，爆料称小米空调因专利侵权赔付格力50万。
与此相对应，董明珠还特意强调：“我可以说格力是世界最好的空调，我们有十几万项的专利。”
图源：新浪财经
而就在几个月前，格力官方微博还曾发布消息称：
针对小米官方旗舰店所售米家小米电风扇BPTS01DM侵犯我司专利权案，2022年12月22日，广州知识产权法院做出一审判决【（2021）粤73知民初1399号】，判决其行为已经构成侵权，并赔偿格力电器经济损失和维权费用。
而对此，小米方面也迅速响应，次日，小米公司发言人官方微博就回应称：经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。
如今，面对再次在网络上掀起轩然大波的“侵权赔偿”一说，小米也没有坐以待毙。
在董明珠的采访视频发布后不久，小米公关部总经理王化就现身说法，转发了今年7月上述小米的声明回应称：“今日相关新闻，经过再次核查，信息不实。第一：小米空调没有专利侵权行为；第二：小米没有因为专利侵权赔偿50万的情况。”
图源：王化微博
对于小米方面的否认，格力和董明珠均没有再进行回应，不过电商天下发现，在采访视频中，董明珠并没有指明小米是侵权了何种专利才赔了格力50万元，也没明确表示是否涉及空调领域。
值得一提的是，这并非董明珠第一次把炮火对准小米。
正所谓“君王枕侧，岂容他人安睡”，自小米踏足空调领域以来，似乎就一直被曾获评“中央空调领军者”的老大哥格力视为“眼中钉”。
最早的纷争开始于2014年，计划进军空调市场的小米与美的集团达成战略合作，小米科技斥资12.66亿元入股美的集团，获得1.29%的股份。美的集团以每股23.01元价格向小米科技定向增发5500万股。
二者的合作让外界遐想连篇，也因此传出“董明珠要坐不住了”的风言风语。
对此，董明珠毫不客气地在接受媒体采访时表示说：“有人说我有点急。我急什么？美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。”
而后在2015年的“问道明珠”高峰论坛上，董明珠再次被问及怕不怕小米和美的的合作，铁娘子依旧霸气不改，直言：
“美的靠偷我们专利生存，靠偷我们人才生存；小米也没有自己专利，也没有自己的技术。我们现在也做手机，所以我说有什么好紧张？他两个加起来有的都没有我好，我还有什么好紧张的？”
二者之间的战火并未就此停歇，今年6月，董明珠在格力电器年度股东大会上一度点名小米。
彼时，针对网上部分文章和短视频盛传的“小米空调销量超过了格力空调”现象，董明珠直接表示：“最近网上编造的谣言较多，我们不断在打假”。
她质问道：“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”还进一步强调，“谁是第一，消费者心里有杆秤。”
面对这样尖锐的质问，雷军在空调产品发布时也隔空回应道：“小米空调目前中国第四，没有说过我们第一；与格力的差距还很远，还要向格力学习。”
图源：小米发布会
多年过去，格力手机的名气没能打响，小米空调却以黑马之姿在家电领域闯出了一片天地。
显然，小米空调的迅猛发展摆在眼前，要说格力与董明珠没有产生危机感是不可能的，而此次专利侵权事件，到底是确有其事但小米刻意抵赖，还是董明珠夸大其词、玩文字游戏，还需要等待双方后续的回应再做定夺。
十亿赌约 一场成功的营销
值得一提的是，与小米给格力赔偿50万一起上热搜的还有一个更具戏剧性的话题：“董明珠再回应与雷军赌约”。
谈到董明珠与雷军的赌约，一切都要从2013年的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典说起。
彼时的董明珠和雷军在台上针尖对麦芒，雷军向董明珠发起挑战：如果小米营业额能在5年内超过格力，希望董明珠能赔一块钱给他。
对此，雷厉风行的董明珠表示，小米不可能超过格力，并直接将赌局硬生生拔高：“一块钱不要在这说，第一，我告诉你不可能，第二，要赌不是一亿，我跟你赌10个亿。”
图源：雷锋网
十亿赌约一出，全场沸腾，而在五年后的2018年，赌局迎来结算，小米以1749亿元的营业额不敌营业额1981亿元的格力，遗憾落败。
然而，这一赌约在次年迎来了一个戏剧性的后续：2019年，小米以2060亿元的营业额反超1982亿元营业额的格力，雷军还喊话董明珠：“五年赌约是不是要继续？”不过并未收到回应。
迟来的反超让雷军对这次赌约略有后悔：“后悔赌的是五年而不是六年，后悔招惹董大姐”。在2020年的小米发布会上，雷军承认，当年和董明珠打赌是自己“膨胀”了。
而在近日的对话节目中，董明珠再次回应了这一天价赌约，她直言：第一个5年雷军输了，而第二个5年自己并没有人跟他赌，双方的成功都有各自的逻辑。
图源：新浪财经
不仅如此，董明珠还犀利质问雷军：我有股民利益最大化，那你雷军跟我比，你给股民分了多少钱？拿了股民那么多钱，用完了，钱到哪去了？股民回报是什么？
对于董明珠的质问，雷军虽然并未作出表示，但小米高管接连的发文，或许可以看作对她的侧面回应。
昨日，小米集团合伙人、总裁卢伟冰发文表示，“今天上午刚刚开了大家电的业务例会，重点看了看空调业务的销量和份额。根据第三方统计数据，1-11月小米空调销量同比增长53%。”
而刚对50万进行“辟谣”的王化也转发了这条微博，透露明年小米空调将实现自研自产。
图源：王化
一份并未兑现的10亿赌约，被大家津津乐道了十年，甚至当事人都会忍不住旧事重提，诚然，这份赌约都是一次成功的营销，只是，在赌约早就化作过眼云烟的今天，结合小米空调的崛起之势，董明珠再度回顾的举动看起来也别有一番深意。
小米向左 格力向右
从立下赌约至今，董明珠和雷军，格力和小米，似乎走向了两条完全相反的道路。
三十年河东三十年河西的定理在商业的角斗场上应验得更加轻易，比起除了家居电器尚且难以发展第二增长曲线的格力电器而言，小米近年来的“多点开花”已经将其远远甩在身后。
仅就空调业务而言，据奥维罗盘2024年空调线上市占数据显示，小米的市占率与去年同期相比提升了4.34个百分点，超越美的旗下的华凌进入前三。
图源：财经网科技
小米在季报中称，智能大家电收入大增主要是中国大陆空调出货量增加所致。
这样的数据加之昨日卢伟冰提到的“根据第三方统计数据，1-11月小米空调销量同比增长53%”，都在力证小米空调正在赢得市场。
然而，与此同时，格力虽然还能保持在空调业务方面压小米一头的优势，财报中却已然传来坏消息。
格力电器2024年三季报显示，第三季度，格力营收471.3亿元，同比下滑15.87%，前三季度格力营收1474亿元，同比下滑5.39%。
这是格力近十年来该季度的第二次业绩大下滑，相比于小米不讲理的增长而言，情况不容乐观。
而反观小米，除了手机业务的稳步推进，小米空调、小米汽车的跨界都取得了不错的反响，“营销之神”雷军的网红CEO之路也一帆风顺，俘获千万粉丝的芳心。
同为网红企业家，董明珠一贯的铁腕作风和雷军的接地气总能形成鲜明对比，二者孰优孰劣，每个人心中都自有评判，但不可否认的是，在顶流领头羊的带领之下，格力和小米当下的命运已经来到了不同的岔路口。
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