王冰冰拍短剧，有央视撑腰
作者 I 清清
报道 I 电商天下
这个蛇年春节，喜欢“央视女神”王冰冰的网友们有福了。
2025年的春节档，注定要比往年更加热闹——除了大银幕的票房争夺，在2024一路飘红的短剧赛道也已然开启了线上流量的争夺战。
而当有着“国民初恋”之称的王冰冰褪去现代装束，以西汉丫鬟造型登上腾讯视频首页时，她就已经赢在了舆论的起跑线。
图源：腾讯视频
1月26日，腾讯视频的官方账号重磅官宣：由知名央视主持人王冰冰跨界主演的首部马王堆题材文史奇喜剧《今人不见古时玥》定档大年初三，首更就将一次性放出六集！
作为央视“亲女儿”的跨界首秀，王冰冰这部短剧颇有来头。
据了解，《今人不见古时玥》是由中央广播电视总台央视频和海发文化联合出品、由导演彭晨执导的精品微短剧，也是“王冰冰三部曲”中的第一部。
不难看出，这部短剧的剧名是对诗人李白《把酒问月·故人贾淳令予问之》中“今人不见古时月”一句的化用，而王冰冰在剧中的角色名字恰恰就叫“晓玥”。
王冰冰出演古装短剧的消息一出，迅速引爆热搜，引起了一众网友的关注与讨论，然而比起此前以主持人身份亮相的一致好评，网友对于王冰冰的短剧首秀却有着两极分化的态度。
一方面，部分网友对王冰冰的跨界表示期待，认为其古装扮相惊艳，且该剧由央视频与腾讯视频联合出品，主打马王堆文化，体裁清新脱俗，在赏心悦目的同时还能“寓教于乐”。
另一方面，不少网友也质疑王冰冰并不专业，能出演短剧是“后台过硬”，此番跨界有过度消费个人热度之嫌。
短剧效果到底如何，还得等上线播出后方见分晓，但当王冰冰的新剧海报刷屏社交媒体时，很少有人意识到——这个被贴上“轻喜奇幻”标签的6集短剧，正踩在一条价值504亿的黄金赛道上。
中国网络视听协会发布的数据显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，首次超越电影票房，而微短剧贡献了其中80%的增量。
图源：广州日报
从新兴领域到百亿市场，从“土味擦边”到央媒背书，短剧用五年时间完成了一场草根逆袭的神话，这场始于2018年《陈翔六点半》的草根狂欢，如今已演变为腾讯、抖音、快手等各大视频平台的“必争之地”。
那么，值得我们思考的是：王冰冰的《今人不见古时玥》，究竟是精品化转型的里程碑，还是资本裹挟下的又一场流量游戏？
在电商天下看来，短剧的爆发，本质是一场精准的“人性围猎”。
要知道，短剧的核心受众是“25-50岁女性”，她们在通勤、午休、睡前等碎片时间里，通过观看短平快的剧情完成对“霸道总裁”“逆袭战神”的情感代偿。
这种需求催生了工业化生产链条：网文平台批量供应“爽文”IP，MCN机构7天完成拍摄剪辑，小程序平台通过诸如“前5集免费+后续1元解锁”的各种花样百出的付费模式，将单部剧收益推至千万级。
但野蛮生长的代价同样触目惊心。2023年广电总局专项整治中，2.5万部低俗短剧被下架，2420个违规小程序遭封禁。
不难看出，当王冰冰身着汉服在马王堆汉墓取景时，这个行业也急需一场“去污名化”的生死战。
而蛇年春节中《今人不见古时玥》的上线，无疑是想为短剧行业进行一次有着官方撑腰的“镀金行动”。
图源：央视频
作为首部获得央视频联合出品的微短剧，其制作规格直逼传统电视剧：汉代服饰严格参照马王堆帛书复原，场景搭建聘请考古顾问全程指导，甚至剧中“灵魂互换”的奇幻设定，也被包装成“弘扬孝道文化”的正能量叙事。
这种“文化赋能”的背后，是短剧行业亟待解决的“原罪”——据广电总局监测，2023年超60%的微短剧存在价值观偏差，而王冰冰的国民级形象，恰好为行业提供了“洗白”契机。
从“逆袭打脸”到“职场奋斗”，从“霸道总裁”到“非遗传承人”，当短剧行业试图用“精品化”撕掉“low剧”标签时，王冰冰的跨界除了是其个人多元化发展的重要一步，显然也是短剧行业向做深内容转型的一次试水。
《今人不见古时玥》的定档，既是短剧行业跃升主流视野的宣言，也是对其可持续发展能力的终极拷问。
当我们在春节假期为“晓玥”的穿越之旅点赞时，或许更该思考：如果短剧的终点只能是“算法驯化的情绪罐头”，那么王冰冰们的光环，终究不过是资本棋局中一枚精致的棋子。
诚然，以流量为导向可以制造无数个红极一时的爆款，但只有敬畏内容、倾注心血之作才能成就经典。
短剧的下半场，需要的不是更多“王冰冰”，而是一个让创作者真正站到舞台中央的生态。毕竟，再精妙的算法，也计算不出人性的温度。
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