抖音出手！死亡不应该成为流量密码
作者 I 钱游
报道 I 电商天下
英国诗人约翰·多恩说过：“没有人是一座孤岛……任何人的死亡都是我的损失，因为我是人类的一员，因此不要问丧钟为谁而鸣，它就为你而鸣。”
死亡，不应该成为流量密码。
就在刚刚，抖音安全中心突发公告，将张兰、汪小菲及其关联账号无限期封禁。
图源：抖音黑板报
公告称，这些账号因“利用逝者恶意炒作营销”“屡次发布不实、侵权内容”被无限期封禁。
当公众还沉浸在对逝者的哀思中时，某些人却将死亡视为一场流量的狂欢。
从“蹭流量”到“踩红线”
大S去世后，张兰过分了
作为公众人物，大S的去世本就牵动公众神经。
2月2日，据台媒消息，大S在日本旅游期间因感染流感并发肺炎，于当日上午7时不幸离世，享年48岁。
2月3日，汪小菲的社交媒体头像更换为全黑色，随后又更换为与女儿的合影，显示出对前妻离世的哀悼之情。
图源：抖音
当日晚间，汪小菲抵达台北桃园机场，神情凝重，未接受媒体采访。
图源：微博
2月4日汪小菲清空了社交媒体上的带货橱窗，并删除了多条与大S相关的动态，情绪低落，双眼红肿。
2月5日，有台媒报道，汪小菲驱车前往大S家吊唁。
同时，有消息称，汪小菲已接走与大S所生的两个孩子，但未能见到大S的骨灰，情绪因此更加低落。
图源：台媒
2月6日汪小菲仍在中国台湾，情绪持续低落，有媒体拍到其在雨中痛苦跪倒。
图源：微博
2月6日，具俊晔在社交媒体上发布视频，表达对大S的思念。
图源：ins
2月8日，大S的头七，也是她与现任丈夫具俊晔的结婚三周年纪念日。具俊发文：“永远爱你”
图源：ins
目前，汪小菲的情绪仍在恢复中，未来动向尚不明确。
然而，部分账号迅速将这一事件异化为流量工具。
例如，“我是夏小健”因发布不实信息被永久封禁；
据悉，该账号造谣“汪小菲包机送大S回家”。
图源：微博
而张兰的“俏生活”“箖玥甄选”等账号，则被指“利用逝者进行商业营销”，甚至在多次违规后仍无收敛。
图源：微博@内娱公子哥
从早年与汪小菲的婚姻争议，到与前员工孟贺的团队纠纷（孟贺曾威胁曝光张兰“黑料”），其商业策略始终游走在舆论的灰色地带。
此次事件中，抖音明确指出其“屡次违规”，可见平台对其行为的容忍度已至极限。
目前，相关账号已显示“被禁言”。
图源：微博
抖音的公告强调，此类行为“违背公序良俗”“伤害公众感情”，并援引《抖音社区自律公约》作为依据。
近年来，从“假公益直播”到“恶意炒作家庭矛盾”，平台对“无底线博流量”的打击逐渐常态化。
此次封禁，既是对违规者的惩罚，也是对行业的一次警示。
电商天下认为，当流量逻辑凌驾于人性底线，商业的“聪明”终将沦为公众眼中的“丑陋”。
汪小菲的账号一同被封禁，从母子联动的带货直播，到围绕家庭隐私的持续炒作，这种绑定虽能快速积累粉丝，却也使得个人争议迅速蔓延至商业品牌。
从电商角度来说，此次封禁后，“麻六记”等关联品牌或将面临新一轮舆论反噬。
大S的离世本应是一场安静的告别，却沦为流量争夺的战场。
这不仅是对逝者的不敬，更折射出社会对死亡与隐私的集体冷漠。
我们都需重新审视：什么能“蹭”，什么绝不能“碰”。
短视频行业的下一阶段，必将是“内容质量”对“流量数据”的逆袭。创作者需意识到，真正的生命力源于对用户的尊重、对内容的敬畏。
否则，即便逃过封禁，也难逃被观众抛弃的命运。
账号被永封后
麻六记何去何从？
在汪小菲和张兰账号相继被用永封后，麻六记官方旗舰店仍在直播卖货，并且还上架了福利。
图源：小红书
有人说，张兰比儿子高明，她早年是个泼辣的生意人，后来成了泼辣的带货网红。
图源：小红书
汪小菲的情绪管理不行，但张兰可以在镜头前“俏皮”地补刀，把儿子的狂言变成自己的流量，把自己的流量变成麻六记的订单。
她不卖包子，不卖饺子，她卖的是“爽感”——观众看八卦，吃八卦，最后顺手买点她推荐的酸辣粉。
这不是传统电商，而是新时代的情绪消费，直播间成了茶馆，观众成了“吃瓜者”，而商品则是情绪价值的延伸。
然而，抖音永久封禁，却断了麻六记的一条腿，甚至攸关麻六记此后的发展。
在电商天下看来，电商的根本在于“场域”（也就是流量池）。
麻六记本质上是抖音电商的产物，抖音是它的主战场，而张兰的直播间则是它的核心引擎。
现在汪小菲、张兰被抖音永久封禁，等于一夜之间失去了主要流量入口，相当于卸掉了麻六记的一条腿。
那么，封禁意味着什么？
首先是，短期内，订单锐减。张兰的直播是麻六记的核心流量来源，现在这一端被砍，原有的购买路径被阻断，销量必然下滑。抖音上其他账号的带货，很难再有同样的转化率。
其次，是品牌信任度受损。许多消费者买麻六记，不是因为它的食品质量，而是因为张兰的个人IP。她被封，消费者对品牌的信任度也会受到影响。
最后，就是流量迁移困难。如果张兰还不服输，可以转战淘宝、快手甚至B站，但这些平台的用户生态不同，流量迁移的成本极高，复刻抖音的成功难度不小。
写在最后，
张兰与汪小菲的账号被封禁了，但这场风波留下的思考远未结束。
它像一面镜子，照见了短视频时代的浮躁与功利，也提醒我们：流量可以是工具，但绝不能是信仰；
热点可以追逐，但底线绝不能丢失。
或许，只有当平台、创作者与用户共同学会对“无底线”说不时，我们才能真正迎来一个“风清气正”的网络环境。
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