两个月前,北汽掌门人徐和谊卸任,当时我们还写了一篇文章,讲述北汽如何从一家地方国有企业,跻身中国5大汽车集团之列。
今天的北汽处境其实与另外几家国有车企大同小异,自主品牌口号喊得响,心里做的还是合资生意,嘴上说不要,身体却很诚实!不过话说回来,北京奔驰高产似母猪,恰逢国内猪肉价处于历史高位,屠户怎忍心收回手中的大刀?
北京现代受宏观因素影响市场表现低迷,但俗话说瘦死骆驼比马大,更何况现代汽车日渐发福,过了这阵风再包装一下大概率还是一位受欢迎的靓仔。如此一来,北汽还能过上躺着赚钱的日子,何乐不为?
合资车企的美梦破灭
合资美梦破灭于股比开放,第一个开刀的是华晨宝马,自打宝马增持合资公司股比后,华晨汽车一落千丈,网上时不时会爆出华晨陷入债务危机,谁曾想到曾经风光无限的企业,断奶后会是这样一番处境!
明明是说北汽,华晨为什么躺着中枪?因为华晨卖掉合资公司的股份就丢了铁饭碗,分手后总得有个谋生的手段,于是双方在分手前达成了协议,宝马除了出钱还要分财产,也就是转让部分技术帮助华晨开发新车,这里面就包括王子系列发动机。
采用宝马发动机被华晨寄予厚望的华颂7,市场表现与预期相差甚远,据说这款车开发费用达26亿,但月销量只有个位数。
搭载王子发动机的中华V7,研发费用36亿,但整个2019年才卖了5000多辆,回本遥遥无期!
正在国外测试的中华V9估计也是资金出了问题,上市时间一拖再拖。华晨与宝马分手所获得的技术资产,实际上不具备增值潜力,得到了宝马的财产,却得不到宝马的经营方法!
北汽重蹈覆辙
2005年,北汽与戴姆勒共同出资成立了北京奔驰,在命运的安排下,北汽成功抱住了大腿。戴姆勒集团除了自己造车,也向其它公司提供技术,子公司MBtech(梅赛德斯-奔驰技术集团),专门负责向业内推广戴姆勒乘用车和商用车的技术。
汽车行业比想象的复杂一点,就连车企都不一定掌握未来的技术方向和解决方案,所以时常会向行业内的工程技术公司咨询。举个例子,现代CVVD发动机就是与AVL合作开发,或者说采用了AVL的方案。
那么MBtech具体做什么?一个比较近的商业案例是负责INEOS汽车Grenadier车型工程开发。
奔驰撤资,北汽不再拥有德方技术
2015年北汽与MBtech共同出资建立了北汽德奔合资公司,这也是继萨博后,北汽又一次引入海外技术,不同于其它合资技术研发中心,北汽德奔只负责北汽自主品牌研发。然而成立仅5年的北汽德奔,最近却遭遇到外方撤资,外界将此事解读为北汽无法再共享奔驰技术。这一次外方撤资,无非是钱的问题,更直接说是北汽自主品牌表现很糟糕外方不看好它的前景。
在此之前,北汽德奔从奔驰拿来了不少现成产品,BJ90就是其中代表之一,这款车其实就是第二代奔驰GL(现在叫GLS),奔驰GL本身定位就是一款脱离低级趣味的大型豪华SUV。即便国产,BJ90售价仍然高达69.8万,而它的销量一直是个迷。从BJ90不难看出,北汽比华晨还会玩。
更让人费解的是,作为旗舰SUV,BJ90核心技术动力总成还是从国外进口,除外观小幅调整外,内饰与上代奔驰GL如出一辙,好像北汽自己都没准备好就让BJ90草率上市了。从技术角度看,引进奔驰GL至少让北汽掌握了点大型SUV底盘或生产技术,但从市场角度看,引进奔驰GL没有任何意义。
北汽迷失在高端产品之中时,戴姆勒也放弃了MBtech,2018年将所持有的35%股份全出售给AKKA,两年前北汽德奔就与戴姆勒撇清了关系。也就在同年,北汽与麦格纳成立合资公司,这一次北汽新能源又开始尝试进军高端市场。
从头梳理一遍北汽技术引进历程会发现,它与华晨一样都喜欢买豪华品牌淘汰的技术,用买来的技术包装高端车型,最后一次一次被市场无情的教训,到头来引进的目的就是为了下一次再引进,北汽自身研发能力和BJ90的销量一样,始终是一个谜。
奔驰救不了北汽
疫情席卷全球,给本处于下滑的全球车市又蒙上了阴影,宝马集团和戴姆勒今年出现罕见亏损,其中戴姆勒上半年巨亏约135亿人民币。国外表现不佳的情况下,中国市场特别是国内的豪华品牌一枝独秀,2019年北京奔驰总营收约1551亿人民币,毛利更是高达422亿。
尽管北京奔驰所有的新车都是戴姆勒研发设计,市场也是戴姆勒负责开拓,但北汽在北京奔驰中占股51%,戴姆勒占股49%,算到戴姆勒财报中的利润只有49%,戴姆勒提高利润最简单最好的办法就是增持北京奔驰股份,这样就能给投资人交出一份令人满意的财报。
也就在近几个月,业内传闻戴姆勒重启北京奔驰股权谈判,对于戴姆勒来说现在是增持股份的好时机。
写在最后
如今华晨也好北汽也罢,都没做好合资版块陷入低谷的准备,或许如李书福所说,只有股比放开,汽车行业才能有一个公平竞争的环境,戴姆勒或许会说,我本想让国产GLC-L用铝制车身,奈何北汽从中抽走了太多利润。
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