这两位北大毕业的企业家,都在为你的前途操心



封面图|《中国合伙人》剧照
文|风马牛(微信公众号:冯仑风马牛)
01
诗与远方,国企与外企
作为清华才子,高晓松曾经不止一次为师弟师妹们的择业观感到痛心疾首。
前几年他回母校演讲,讲诗与远方,言毕,一名同学起身提问:高老师,你觉得我应该去国企还是外企?高晓松尴尬回答,我准备了很久的演讲,不是为了给你解答这个问题的。
另一次是在《奇葩说》上。奶茶妹妹的前男友、号称「清华男神」的梁植出现在海选环节,向台上导师诚恳发问:自己毕业后做什么工作,才能让自己的教育经历发挥作用——本科法律,硕士金融,博士新闻。
高晓松像一根被点着的炮仗,痛斥这位师弟:一个大名校是干什么的?名校是镇国重器。一个名校生走到这里来,一没有胸怀天下,二没有改造国家的欲望,在这问我们你该找个什么工作,你觉得你愧不愧对清华十多年的教育?蔡康永则和声细语说,我们这里不是人生未来讨论会。
一时间,高晓松关于「名校生」的言论将舆论切割成两个阵营,「挺松派」和「倒松派」势均力敌。或许,这件事本就难分对错。直到有一天,高晓松出现在一则智联招聘的宣传海报中,「未来规划师」高晓松的头像边上是那句著名的广告语:上智联,你更值。海报铺满各大地铁通道的两侧墙面,让人避无可避。

既然如此,高晓松当初又何必对师弟师妹们苛责呢?
那是 2019 年初。有媒体报道称,智联招聘为这次广告投放豪掷 10 个亿,踌躇满志,准备冲击即将到来的「金三银四」招聘季。
实际上,在高晓松代言之前,这家成立于上世纪 90 年代、中国最早的网络招聘平台,已经走过了它的黄金时代,2014 年从美国退市。而之所以请来高晓松,砸重金投广告,很可能是受到一家强有力竞争对手的刺激。
2018 年夏天是属于世界杯的夏天。除了冠军球队,这个夏天还诞生了几个胜利者,招聘平台 BOSS 直聘因其在央视五套的病毒式营销广告,引来批评声一片。有媒体撰文,《天上 15 秒,人间近两亿:BOSS 直聘、知乎、马蜂窝大闹世界杯》,球迷们不胜其扰,在社交平台上发起投票:BOSS 直聘和马蜂窝的广告哪个更令人讨厌。

病毒营销式广告语:「找工作!直接!跟老板谈!找工作!上 BOSS 直聘!」「升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!」
但无论如何,这家公司确实被刻在了人们的脑子里。BOSS 直聘 CEO 赵鹏忍不住发朋友圈宣扬战绩:这款在 iOS 的下载量已经排在商务类免费榜单第一位。正如广告策划人叶茂中的理念:「冲突营销的魅力,要么爱我,要么恨我,就是不能忽视我们。」
在 BOSS 直聘的猛烈攻势下,智联这才坐不住了,请来「年轻人的精神导师」高晓松助阵,试图扳回一局。实际上,BOSS 创始人赵鹏曾任智联招聘 CEO,后来因为公司内部分歧而出走,创办自己的公司,杀回老东家的地盘。
02
成功的企业,时代的企业
BOSS 直聘最近上市了。创始人赵鹏毕业于北大法律系,是一名 70 后。这让人想到另一名北大毕业的企业家,以公务员考试辅导起家的教育培训机构——中公教育的创始人李永新。
李永新也是 70 后,在北大读政治学与行政管理系(现政府管理学院)。在过去的 2019 年和 2020 年,李永新蝉联胡润榜的教育首富。在他之前,教育首富是好未来的张邦鑫,再之前,是新东方的俞敏洪。巧合的是,他们都是北大校友。
把赵鹏和李永新两个企业家,以及他们各自创立的公司放在一起看其实很有意思。前者是市场化的求职,后者帮助人们达成进入体制的心愿。两家公司,都在为你的前途操心,但两位企业家选择的是截然相反的两条路,他们面对的群体,或许也将拥有两种截然不同的人生。就像那个同学对高晓松的提问:我应该去国企还是外企?与其说这是职业之问,不如说是人生之问。
赵鹏和李永新的人生看起来是倒挂的。法律系毕业的赵鹏,看起来更像是会走上职场精英道路的人,他毕业后就当上公务员,在部委机关一待就是 11 年,也刚好从事过与大学生教育就业相关的工作,参与过的一个重要项目是「大学生西部地区志愿者」。
支援西部建设,曾经是一件令毕业生引以为傲的事。那个家喻户晓的口号曾经在祖国各地回响:
到西部去、到基层去、到祖国最需要的地方去。
2005 年,赵鹏下海加入智联招聘,与他之前的从业经历非常匹配的行业。他用了 4 年时间,从公关经理做到 CEO。之后又在 2014 年创办 BOSS 直聘。BOSS 直聘立足移动端的直聊模式,以及职位智能推荐——像今日头条推荐新闻一样,是 BOSS 直聘相比其它招聘平台的优势。
还有这样一组数据:中国有 4000 万家中小企业,占企业总量的 99%,BOSS 直聘服务的企业用户 630 万家,82.6% 为中小企业;平台拥有8000 多万认证求职者,实际上在 6 亿非农业劳动人口中所占份额不大。
而对于读政治学与行政管理的李永新来说,毕业后进入体制似乎顺理成章。但受师兄俞敏洪的感召,他加入教育创业大军。第一次创业以失败告终,第二次机缘巧合,经导师提醒公务员考试培训是个好机会,李永新抓住了机会。
可以说,从 1999 年中公教育成立以来,李永新至少得到过三次时代的关照。
第一次是 2003 年,1999 年大学扩招后的首批毕业生涌出校园,就业紧张,考公务员成为许多毕业生的职业选择。数据显示,2003 年,国内报考公务员人数从上一年的 6 万余人增至 12.5 万人,2009 年,国考报名人数首次突破 100 万。
第二次是 2019 年。当年 2 月,《国务院关于印发国家职业教育改革实施方案的通知》宣布,将职业教育提到与普通教育「同等重要地位」。乘着政策的东风,这年 9 月,前一年借壳上市的中公教育市值突破 1000 亿,与好未来、新东方共聚千亿俱乐部。李永新甚至抢了两位北大校友的风头,初来即成为教育首富。
第三次是 2020 年。疫情是 2020 年的关键词,政府提出「六保」任务,「保就业」居首位。一方面是政策强化供给,另一方面,疫情让许多人意识到,旱涝保收的体制内工作最具抗风险能力。
很快,一众自媒体抓住痛点,为这种思潮「添砖加瓦」,一些文章标题如下:
《疫情冲击之下,终于明白当年老人为什么让我们考公务员》;
《疫情之下,儿子终于认怂了,决心考公务员》;
《刘昊然考上编制成热搜,在疫情的影响下,考公务员已经成了主流》;
……
这一年,有 449.43 万人次购买了中公教育的服务,比前一年增长 36.72%。另一个数据可以作为佐证:从 2015 年开始,国家公务员考试竞争比常年低于 60,2020 年则重返 60 的高位。

图片来源:华图教育
连北大也加入了「内卷」的行列。今年 1 月,北大国家发展研究院管理学教授杨壮在一段视频里说,2013 至 2015 年,想当公务员的人数是零,为什么?因为这是个高危行业。现在加起来,国企、央企、政府公务员,甚至是县街道委员会、党校,都排队,大部分学生倾向体制内,比例在 70%-80%。
2020 年北大就业质量报告尚未发布,不过从 2019 年的报告来看,这一趋势已经较为明显。


人们对职业发展的焦虑,对更具稳定性的工作的追求,帮助中公教育完成了借壳上市时关于利润承诺的对赌协议。中公财报显示,2018 年度、2019 年度、2020 年度分别实现扣非净利润 11.2 亿元、17.2 亿元和近 19 亿元,完成三年业绩承诺。就这样,在整体经济受疫情影响放缓的 2020 年,中公教育市值突破 2000 亿,李永新家族蝉联教育首富。
可风总有停的一天。今年春节后至今,中公教育市值缩水一半,股价从顶峰时期的 40 元跌到 20 出头。成也政策,败也政策。今年 2 月,教育部提出要整顿校外培训机构,前几天又成立了校外教育培训监管司,教培行业受冲击严重。中公教育因此被「误伤」。尽管它反复澄清公司从事面向成年人的职业就业培训服务,没有学科类线上线下校外培训业务,也难以挽回颓势。
爬下这个陡峭的高坡,相信李永新对前辈张瑞敏的那句名言会有更深的理解:没有成功的企业,只有时代的企业。
03
围城,避风港
2020 年,当李永新带领中公教育忙着进账的时候,BOSS 直聘的赵鹏也没闲着,他在忙着花钱。
招股书显示,2020 年 BOSS 直聘全年营销费用达 13.47 亿元,占总运营成本的 46%,其中在央视投放广告就超过 1 亿。大铺广告的结果是,公司 2020 年营收 19.444 亿元,亏损高达 9.419 亿元。
5 月,联合央视新闻推出校园招聘公益行动,11 月又继续推秋招专场,与北京卫视联合策划职场综艺《职场是个技术活》,邀请来当下最火的罗翔做嘉宾。这个节目的背后,是北京人力资源和社会保障局。
夏天,BOSS 直聘还在现象级综艺《乘风破浪的姐姐》成团夜上得到一次露出的机会。新闻稿里写:人才市场景气程度是经济活跃度的重要体现,BOSS 直聘此次投放,不仅侧面反映了经济活跃度已经回暖,也为招聘领域注射了一剂强心针。
不过,其中一个有趣的插曲是,BOSS 直聘再次与竞争对手智联招聘狭路相逢:

BOSS 直聘有自己的影视中心,近几年推出过几档职场综艺。
最近几年,沉寂了许久的职场节目卷土重来。当年,求职节目作为一段时期内的热门话题,与招聘平台的崛起是互相成就的:
2010 年,首档求职节目《职来职往》的冠名商是中华英才网;《非你莫属》先后得到过前程无忧、智联招聘的赞助。这几档早期求职节目失去受众的同时,其冠名方、当初被称为「三巨头」的招聘平台,日子也都不太好过:智联招聘退市,中华英才网被 58 招聘收购,前程无忧市值低迷,还因售卖简历被今年 315 晚会曝光。
相比老牌求职节目求职者包罗万象、百花齐放,新时代的职场综艺走的是高大上路线。《令人心动的 offer》是法学生专场,《闪闪发光的你》关注的是金融行业,都是新时代的显学。节目制作精良,求职者们非清北即藤校,衣着光鲜,出入高档写字楼,唯独少了当年古早求职节目粗粝的现实感。
值得一提的是,BOSS 直聘影视中心背后的操盘手是从央视离职的主持人庞晔。新闻显示,2017 年 12 月,前央视主持人庞晔加入 BOSS 直聘担任副总裁。庞晔也撰文提到过与 BOSS 直聘的前缘:两人相识于十几年前,庞晔在央视担任人力资源节目《绝对挑战》主持人,当时合作方对接人就是后来 BOSS 直聘创始人赵鹏。后来庞晔离开央视出国读书,回国后进入 BOSS 直聘,也算再续十几年前那档人力资源节目的前缘。
庞晔离开央视时值央视主持人离职潮。因主持职场节目而走红的主持人中,离开后继续从事与「职场教育」相关工作的,除了庞晔,还有樊登。
樊登主持过《步步为赢》《奋斗》《给你一个亿》等求职类节目,后来离开央视创业,如今坐拥自己的知识付费平台「樊登读书」,与另一位央视主持人罗振宇成为这一领域的两位杰出选手。
大概体制就像围城。体制内的人攒够了资源,野心撑破格子间,就想出去闯闯;体制外的人经历了风浪,不愿再为 35 岁危机而焦虑,蓦然回首,发现城内才是避风港。
当下几家求职培训平台,几乎可以囊括目前就业市场的各种生态:
中公,面向体制内求职者;脉脉,互联网大厂员工的聚集地;58 招聘的定位是「蓝领专用」;BOSS 直聘服务的是五花八门的中小企业求职者。
他们都有光明的前途。
参考资料:
[1].《BOSS 直聘广告被批,洗脑广告效果奇佳》,AI 财经社
[2].《疫情过后,公务员考试难度「飙升」,竞争比往年更加激烈》,华图教育
[3].《2019 北京大学毕业生就业质量报告》

图片来自网络
本篇作者 | 彭彭   主编|王滔  
编审|陈润江   顾问|王淑琪
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