流量时代的可怕之处在于，很多捕风捉影的事情，传着传着，就好像真是这样的。
比如，刷视频时被“王自如”“包养”等字眼吸引多看了几秒，后续推送满屏都是王自如。
我一看，这位国内较早的数码测评网红，转入格力工作“不看工资条”，必然是个有故事的人。
这不，故事还有鼻子有眼带上了关于“姐弟恋”的猜测联想。于是，国内知名品牌格力和创始人董小姐，又一次成为舆论关注的焦点。
合久必分
最近，董小姐不时出现在社媒头条。
也可以说，不止最近。雷厉风行的董小姐，几乎每一次的言论或动作，都会带来广泛关注或全新议题。
谁让年近70的董小姐，是国内知名企业家中为数不多的女性之一，本人经历堪称传奇呢？
前些天，董小姐首次正面回应孟羽童离职时说，“网红不网红看人品质，人在格力去外面做广告是不合规的”。
这一句话，再次将孟羽童与格力的纷争摆上台面。
●图源：网络
彼时，孟羽童这位95后年轻人，颇受千亿企业家董小姐的赏识，肩负“董明珠接班人”重任，赚足了眼球。
或许，接不接班倒是其次。孟羽童在格力打造品牌自播的时间点闪亮登场，多少有些品牌想要自己培养网红的意图。
2021年双十一前夕，孟羽童出现在格力直播间，创下了首秀总观看人数约11.3万，单场销售额约62万的成绩。
这一成绩与如今头部网红动辄过亿的GMV没法比，但对一个初踏入直播赛道的新人和品牌来说，也算过得去。
随着抖音“格力明珠羽童精选”上线，直播间粉丝一度高达300万，销售额不断走高。
以至于很多业内人士认为：董明珠想要把孟羽童培养成新一代带货女王。
●图源：格力电器微博
然而，合久必分是历史规律。
尽管孟羽童未能助推格力的销量一飞冲天，却也让其获得了巨大流量，在品牌自播这个赛道实现了互联网资源的共振。
因此，你如果以为年近70的董小姐不懂年轻的互联网玩法，那就大错特错了。
从选人打造话题，冠以“董明珠接班人”，再到踩进品牌自播的风口，哪一条，都有可能成为堪比MCN机构孵化网红的完美爆点。
更何况，董小姐本人也是自带流量，无论走到哪，行业的热点新闻都少不了她。
最近，知名品牌格力和千亿企业家董小姐，再次因为开篇提到的“王自如”，掀起了社媒热议。
“王自如”刷屏
王自如是谁？
前几天，在广东卫视的一档特别节目中，播出了一期《董明珠如何选择接班人》的内容。
以格力电器渠道改革项目负责人身份出现的王自如，凭借被网友调侃为“职场人拍马范本”的言论，高调亮相。
其实，如果不去过于解读，王自如的言论也没有什么不妥。
比如，从未看过格力给他的工资条，想要一个离董小姐较近的办公室，以便随时向她汇报工作，其他事情并不重要等等。
还有，曾经幻想自己的职业生涯能够有一段经历，可以在一个顶级企业家身边工作，哪怕每天就看她怎么开会，听她每天讲什么、做什么，都是一件很幸福的事情。
●图源：网络
这番言论，可以理解为打工人对优秀企业家的崇拜。当然，也不乏自媒体解读为：“蜜糖”撒出，听得一旁的董小姐眼神都“拉了丝”。
况且，早在今年2月，就有大V曝出董小姐和王自如在谈恋爱。
还有越搅越浑的网友发现两人戴的是同款手表，上节目时王自如对董小姐呵护有加等等。
作为当事人之一的董小姐，以“我看都不看，听都不听，我觉得没所谓”作为回应。
不过，这个回应并没有阻止网友的浮想联翩。
直到今天，一则#格力报案#的消息冲上热搜，才妥妥打脸了这番捕风捉影的流量狂潮。
●图源：网络
此前，王自如是一个以做手机相关测评出圈的网红。
因此，当他进入格力时，网友纷纷猜测王自如的入职，是为了操刀格力新款手机，为格力进军手机行业提供帮助。
事实上，王自如所做的工作与手机基本没啥关系。
入职格力电器以后，王自如鲜少在公共平台露面，格力电器也未透露他的具体工作内容。
但是，从一些公开报道可知，王自如目前负责格力渠道改革项目。
随着“王自如”刷屏，这位曾经的测评网红又一次变身网红。那么，这场全网吃瓜的流量盛宴，又会给格力带来什么呢？
试图多元化
前不久，我们发布过一篇《董明珠的“王冠”，掉了》（点击标题阅读原文）。这篇文章中，昔日的“空调一哥”格力，在秋风乍起时，感受到了与美的营收相差千亿的寒意。
2018年，董明珠在企业家领袖峰会上放出豪言：用5年再造两个格力电器。
按照这个全新的“5年计划”，到2023年，格力的营收将达到6000亿元。尴尬的是，从上半年营收数据来看，格力距离这个目标还有些遥远。
去年，格力电器总营收接近1890亿元。参照今年上半年的销售状况，预估2023全年大概率能突破2000亿元。
●图源：格力电器微博
在我们账号推文的评论区，网友对格力空调基本都是赞赏有加的。
这也说明，在空调这个细分领域，格力所拥有的知名度和影响力是毋庸置疑的。
但是，在“用脚投票”的资本市场，如今格力电器的市值，仅只有美的一半左右。
这也意味着，资本看重的，并不是某个细分品类的超强赚钱能力，而是营收规模的整体评估。
因此，一个走过30多年的老品牌，在面对线上线下的竞对冲击时，更需要想清楚，或者是走出“战之能胜”的路径。
●图源：格力电器微博
早在2014年，格力就提出“要将格力电器从一个专业生产空调的企业发展成一个多元化的集团性企业”。
时至今日，试图多元化的格力，并没能通过“其他业务”为品牌增光添彩。
正如财报数据显示，格力的生活电器、工业制品、智能装备、绿色能源这四个板块，营收占比加起来也仅只超过10%。
因此，我们更愿意相信，采访时大方说出“我没什么朋友”“格力两个字就够我忙乎”的董小姐，在意的根本不是“桃色新闻”。
毕竟，相比于“桃色新闻”的道德伦理评判，格力如何实现突破成长，才是一件更重要的事。
●图源：格力电器微博
试想某天，王自如以“我和董小姐不得不说的故事”为主题站在直播间，将传闻真像一一拆解。
那么，“格力卖疯了”又会不会成为第二天的热搜头条呢？
在喧闹的网络狂欢中，尤其需要冷静、理智、克制的判断。
或许，试图多元化的格力能在空调之外，拿出更多占领用户心智的好产品，网友对品牌的认知，也就不容易受到“网传事件”的影响。
在我看来，流量世界，笑笑就好，不必当真。
*编排 | 红桃皇后 审核 | 李砚
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