长城魏建军最害怕车企,不是吉利而是福特



提起全球皮卡之王,莫过于美国福特汽车,它的F系列皮卡车型保持了几十年的霸主地位。事实上,长城魏建军最害怕车企也不是自主一哥吉利,正是百年福特。到底为什么呢?
1、全球皮卡之王?
美国工程师亨利·福特,于1903年创立了福特汽车,并天才般地设计出奠定现代工业生产方式的流水线式序列,由此福特T型车使美国成为“车轮上的国家”,福特也因此被称为“为世界装上轮子的人”。1948年福特汽车推出F系列皮卡车型,在1977年登上“皮卡之王”的宝座,并将这一头衔蝉联至今。迄今为止,F系列皮卡累计销量近4000万辆。在汽车细分市场,很难找到像福特皮卡这样统治力如此持久的车型系列。

2、魏建军最害怕车企?
正是因为在皮卡市场恐怖的统治力,所以福特成为魏建军最害怕车企。众所周知,长城依靠皮卡起家,以哈弗SUV成名于汽车市场。哈弗在长城的销量占比中,一度高达七八成,SUV就是长城的生命线。但是2017年之后SUV市场增速大幅度下滑,而且大众和本田加强双车战略,围剿自主品牌SUV市场,长城压力陡增。此外,新能源欧拉品牌体量尚小,高端品牌WEY高开低走,被红旗、领克远远身在身后。长城新的增长点和未来,需要全面依靠长城皮卡。

前些年因为政策因素,皮卡不能进城,严重限制了皮卡市场规模。近几年政策调整,地级以下城市全部取消皮卡进城限制,而且农村居民购买皮卡还有补贴。由此,中国皮卡市场将迎来爆发式增长。这是魏建军的机会,因为长城皮卡实力强劲,是中国皮卡市场的领导者。但是全球皮卡之王福特,肯定不会让长城专美于前,会加大中国皮卡市场的投放力度,以期抢占更多市场份额,长城迎来一个重量级的竞争对手。

3、长城与福特的终极之战?
事实上,长城在1996年就进入皮卡市场,并从1998年开始坐上国内皮卡销冠宝座,截止2020年连续23年蝉联这一头衔,但是规模非常小,例如2019年长城皮卡销量不到15万辆。而且长城皮卡集中在入门级低端市场,比如风骏5和风骏7,主流销售车型都在10万元以下,中端的长城炮售价在15万元左右。严格来说,长城皮卡还是依靠性价比徘徊在中低端市场,并未进入主流高端皮卡市场。

反观福特皮卡,过去在国内皮卡市场尚未放开的政策环境下,没有过度追求销量,而是以高端定位成为国内皮卡市场最大的获益者。仅以福特猛禽F150为例,在美国只是一台工具车,售价仅为3万美元出头,折合人民币20万元左右。而在国内,福特猛禽则成为一台高端豪华车,起售价高于50万元。在缺乏竞争对手,以及自主品牌的缺位下,福特猛禽不乏崇拜者,国内销量一直都不错。多年来,福特猛禽在国内攫取了高额的利润。

皮卡市场解禁之后,福特皮卡会不会品牌向下,开始在销量上施压长城,我们不得而知,但是长城皮卡品牌向上之路,必然会遇到福特这一个拦路虎。不过我们对长城皮卡依然具有信心,因为一辆皮卡工具车卖到50万元的确匪夷所思,价格虚高的泡沫很大。更何况,长城炮皮卡月均破万的销量,足见市场的买单程度之高。长城皮卡一定可以复制当年哈弗SUV之路,将外资的皮卡车型价格拉下来,魏建军终将再赢一次。
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