一年时间,身家暴涨五倍的魏建军,问鼎汽车行业首富,同时荣膺河北新首富。然而双料首富的位置并不好坐,长城魏建军迎来重重压力,面临一场硬仗要打。
1. 双料首富魏建军?
新鲜出炉的2021年胡润富豪榜显示,三大民营车企大佬,均登上二十强榜单。其中,长城汽车的魏建军,以2180亿高居第七名,相较于去年的450亿,身家翻了近五倍。吉利汽车李书福,以1750亿排名第13;比亚迪王传福,以1420亿排名20名。
由此,魏建军力压“两福”,成为汽车圈首富。同时,他也超越华夏幸福王文学和新奥集团王玉锁,成为河北省的首富。
2. 三十年汽车生涯?
1990年,年仅26岁的魏建军临危受命,接手濒临破产的长城,并进行大刀阔斧的改革。长城先是通过皮卡起死回生,后来实施“聚焦SUV”战略。魏建军这一场豪赌大获全胜,长城依靠哈弗品牌,成为自主三强之一。
长城上市之后,魏建军凭此常年问鼎中国汽车圈首富,直到2017年,首富宝座被后来居上的吉利李书福夺走。这两年随着长城的股价一飞冲天,魏建军身家也暴涨,再次夺回了首富宝座。
长城汽车在资本市场大幅上扬,与魏建军最近几年从“聚焦”到“分散”的战略分不开。除了皮卡和哈弗SUV,长城相继成立了WEY、欧拉、坦克等子品牌。同时,魏建军准备在WEY品牌之下开启轿车产品,一改过去长城单只脚的战略。
新能源汽车领域,长城三条腿走路,纯电动、混动、氢燃料三条技术路线并行。上述这些开疆拓土的动作,基本上都是紧盯产业热点,由此推动着长城汽车的股价持续暴涨。
3. 长城面临一场硬仗?
然而,成为双料首富之后,并非意味着魏建军就此高枕无忧。这些资本市场堆积的财富,有多大的泡沫暂且不论,事实上魏建军和长城正面临一场硬仗。
首先,SUV市场的红利渐失,从蓝海杀成红海,长城大厦的根基已然不稳,魏建军也承认:“如果过分依赖于前三十年,长城汽车命悬一线。”重启轿车项目,也面临很多不确定性。长城的SUV品牌形象根深蒂固,消费者能顺利接受长城轿车产品吗?
其次,汽车行业面临百年未有之大变局,从燃油车向新能源汽车时代过渡,是大势所趋。面向未来,长城的新能源布局落后很多。2018年8月欧拉品牌独立,长城才算是真正进入新能源汽车行业。
凭借差异化的错位竞争,欧拉赢得了一批女性车主。但是,从定位上来看,欧拉更像是小心翼翼地尝试,难以在新能源汽车时代扛起长城的大旗。拥挤的新能源汽车赛道上,长城已经落下不止一个身位。
最后,长城品牌向上之路碰壁受阻,魏建军赌上个人姓氏和家乡荣誉的高端品牌WEY高开低走。
经过四五年的市场验证,WEY品牌并未获得消费者的足够认知和认可。从销量上来看,以“豪华高端”为标签的VV系列,基本上已经寿终正寝;主打“咖啡智驾”的摩卡,目前尚未成为爆款;承载“混动DHT”的玛奇朵、拿铁,正在接受市场考验。重启中的轿车业务,能否补齐长城高端和轿车两块版图,依然是未知数。