魏建军要头疼了?哈弗H6销量腰斩


在拿了近百个月度销量冠军之后,神车哈弗H6终于疲态尽显,10月份销量接近腰斩,令人大跌眼镜。时代要抛弃哈弗H6的时候,连一声招呼都不会打。长城魏建军,可能要头疼了。

1. 神车哈弗H6?
金九银十的汽车传统销售旺季,长城的销量却持续下跌。销量快报显示,9月份长城总销量同比下滑15.1%。10月份长城总销量为112069台,同比下滑17%。其中,哈弗品牌10月销量为62593辆,同比去年同期97950辆下滑36%。
作为长城的销量支柱,在车型比去年还多的情况下,哈弗销量依旧大跌。仔细分析,就会发现,导致哈弗品牌大幅下滑的主要原因,在于神车哈弗H6销量的腰斩。

2. 十月销量腰斩?
长城官方数据显示,10月份哈弗H6 销量为27341台,累计100个月夺得国内SUV销量冠军。横向对比,接近3万台的销量,相较于其他品牌车型来说,已经足以值得骄傲了。如果不纵向对比的话,100个月的销冠头衔确实亮眼。
但是27341台的月销量,对于H6来说远远不够,同比去年10月52734台下滑48.2%。乘联会的数据也显示,哈弗H6在10月的销量为27171台,同比去年大跌47.3%。

多方数据表明,哈弗H6销量腰斩,遭遇当头一棒。事实上,H6的销量颓势,从8月份就开始了。
根据乘联会月度零售销量排名快报,哈弗H6今年8月份销量仅为17391台,同比下滑32.9%;9月份销量为23341台,同比大跌40.4%;一直到10月份,销量断崖式下滑。而且在9月份,哈弗H6被特斯拉Model Y的33033台大幅超越,同时最近三个月被比亚迪宋紧追不舍。

3. 它到底还能火多久?
作为国民神车,哈弗H6到底还能火多久,我们不得而知,但是它的确是压力重重。首先,身处时代的浪潮中,H6如果不思进取,被抛弃是早晚的事。在电动化趋势日渐明朗化的今天,哈弗H6尚未有任何电动化车型。
在特斯拉Model Y和比亚迪宋DM车型的双重挤压下,哈弗H6被蚕食掉相当一部分市场。从燃油车向电动车过渡,是汽车行业百年未有之大变局。时代要抛弃H6,连一声招呼都不会打。

其次,紧凑级SUV细分领域,高手林立,竞争激烈。群雄环伺之下,哈弗H6不仅要抵御合资品牌的打压,例如本田CR-V、丰田RAV4、大众途岳等,还要面临自主品牌的竞争,比如吉利博越、长安CS75、比亚迪宋等。
今年以来,哈弗H6的月度销冠头衔,不仅一次被竞品取代。乘联会数据显示,今年2月份,长安CS75以近1300台的优势,力压哈弗H6成为销冠。4月份本田CR-V又以近4000辆差额,取代哈弗H6成为销冠。

最后,哈弗家族的同质化问题。巅峰时期,长城近八成的销量都依靠哈弗H6,依赖性太高,风险太大,魏建军有意降低H6的销量占比,用其他车型来分担H6的压力。
由此,哈弗家族推出了许多紧凑SUV车型,比如哈弗F7、M6,以及哈弗初恋、大狗、赤兔等。虽然这些车型定位各有侧重,但是都属于哈弗家族下的紧凑SUV,难免会分走本属于哈弗H6的一份羹。
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