魏建军无惧换芯门风波?欧拉好猫成为销冠


从来没有一款国产车,像欧拉好猫这样冰火两重天。一方面,因为芯片减配而口碑持续恶化,另一方面销量破万,成为细分市场销冠。长城魏建军无惧换芯门风波,到底是怎么回事呢?

1. 欧拉换芯门风波?
作为自主三强之一,长城拥有很多拥趸和铁杆粉丝。但让人大跌眼镜的是,欧拉的“换芯门”事件,让长城和魏建军都陷入风波之中。去年11月初的时候,多名车主发现,好猫车机芯片搭载的是英特尔Atom A3940,而非此前厂家一直宣传的更高性能的高通8Kryo CPU处理器。央视的财经栏目,对此事也进行了报道。
而欧拉官方对此的数次回应,也无法平息车主的怒气。甚至还有车主给魏建军发公开信,直言不要“自毁”长城。

2. 好猫成为销冠?
通过品类创新,魏建军带领长城成立欧拉品牌,专攻女性新能源市场。经过黑猫和白猫的试水,欧拉成功引爆这一细分市场。新时代女性消费崛起,叠加新能源汽车乘风破浪的双重“蓝海”,欧拉聚焦女性新能源市场的优势尽显,并顺利将优势转化为销量,成为很多女性消费者的购车首选品牌。
由此,欧拉又推出好猫,将女性新能源汽车产品,从微型车拓展至A0级细分领域,直接杀入10万元级别的主流家用车消费市场。

自2020年年底上市之后,经过一段时间的销量爬坡,好猫终于在2021年下半年进入发展快车道,销量节节攀升,在同级别新能源汽车市场中处于绝对领先。2021年12月好猫销量一举突破万辆大关,共有10685位新车主加入欧拉好猫大家庭。
回顾2021年,好猫累计销量高达50931辆,成为纯电市场名副其实的年度“人气王”,坐稳A0级纯电市场月度和年度销冠宝座,这样的成绩足以令长城欧拉和魏建军感到骄傲。

3. 冰火两重天?
一方面,欧拉口碑迅速下滑,在某汽车消费者投诉受理处置服务平台上,2021年好猫以2470的投诉量位居榜首。另一方面,好猫又在A0级纯电市场拿下月度和年度销冠。口碑和销量倒挂,欧拉好猫冰火两重天,到底怎么回事呢?
首先,“换芯门”事件影响销量的滞后性。受制于芯片荒等因素,好猫提车往往需要等待很久,如今也要一个多月。11月发生的“换芯门”事件,其对销量的影响,可能在12月还没有凸显出来。

其次,欧拉好猫洞察女性消费痒点,出众的外观颜值让广大女性用户“一见钟情”。好猫继承了充满复古色彩的早期汽车风格,同时兼顾科技和时尚之美。
前脸采用小面积机舱盖,搭配猫眼造型的全LED大灯,塑造出玲珑美感;侧面以柔美曲线勾勒出流线型车身,凸显悠闲从容;尾部流水光幕尾灯,点亮时犹如璀璨星河,营造出女性向往的浪漫美感。双色内饰设计,座椅麂皮纹理,处处都是女性喜爱的样子。

最后,在欧拉“更爱女人”理念的深入探索下,好猫深知女性用车痛点,提供了“定制化”的功能配置,走入女性的内心深处。
超14项驾驶辅助功能,360全景影像,配合4个高清摄像头,记忆12个高精度超声波雷达探头,实时监测车辆周围状况,给女人最大的安全感;自动泊车功能实时自动检测车位,无论是侧方停车还是地下车库等等,好猫都可以“一键入位”,让女人的停车尴尬从此消失。
到顶部