长城新车20天就破万?赌神魏建军两次豪赌都赢了



长城汽车魏建军,十年前放弃轿车押注SUV,堪称一场豪赌,最后大赢。后来魏建军堵上自己的姓名,成立高端汽车品牌WEY。而今新车坦克300出手不凡,20天订单量就破万,赌神魏建军第二次豪赌,再次大获全胜。
1、第一次豪赌SUV市场?
众所周知,长城汽车在皮卡技术的基础上,开发出赛弗车型,在SUV市场尝到了甜头。魏建军果断放弃轿车市场,将全部资源聚焦到SUV之上,成立专营SUV的哈弗子品牌。2011年哈弗H6正式诞生,很快就打败本田CR-V、丰田RAV4、大众途观,成为SUV市场的霸主,创造了连续89个月的销冠奇迹,并带领自主品牌夺回了SUV阵地,大大降低了合资SUV的品牌溢价能力。魏建军第一次豪赌,赢得非常漂亮。

2、第二次豪赌高端市场?
无须讳言,国产汽车一直都被“低价车”的阴影所笼罩,只能以性价为卖点,局限在10万元以下的市场。2016年,魏建军明知山有虎偏向虎山行,决定成立自主高端汽车品牌长城WEY。并且,WEY的名字来源于魏建军的姓名,独特的竖行车标源自于魏建军的故乡——中国保定的标志性建筑“保定直隶总督府大旗杆”。魏建军堵上自己的姓名和家乡的荣誉,也要向高端合资品牌发起进攻。

魏建军破釜沉舟,这堪称他和长城的第二场豪赌。在长城WEY的带动下,吉利领克、一汽红旗、奇瑞星途也纷纷进军高端市场,WEY引领了自主高端品牌新的时代。2017年4月,WEY品牌旗下的首款车型VV7就已经正式上市;2018年,WEY销量高达12.8万辆,超越领克的11.5万辆;2019年,长城WEY和领克、红旗一起,共同跨越年销10万辆的门槛,成为自主品牌抗衡进口和合资品牌的中流砥柱。

3、赌神魏建军又赢了?
但是长城WEY也面临不少质疑,很多人都说WEY算不得高端品牌,只是配置好一点的“换壳哈弗”而已。VV7主打安全和豪华,VV5自誉为暴利终结者,VV6以智能科技为卖点,但是这些关键词,在其他品牌车型上都能找到类似的表达。有观点认为,长城WEY最多算是个跟随者,担不起领头羊的重担。进入2020年,WEY的销量有所下滑,被吉利领克和一汽红旗赶超。

但是,上述所有的质疑,直到坦克300横空出世之后,就烟消云散了。在仅20天的时间里,坦克300订单销量就突破万辆大关,这让人叹为观止。需要指出的是,坦克300的主销车型定价在20万元左右。作为硬派SUV定位的车型,坦克300“刚柔并济”,不仅搭载了诸多百万级专业越野配置,例如三把锁、坦克转弯、蠕行模式等被越野迷奉为“神器”的越野利器,而且还兼顾了科技智能和舒适豪华的驾乘体验。

坦克300的销量奇迹,说明它正以一己之力,将过去垄断着硬派越野SUV的普拉多、陆巡、牧马人、奔驰大G等国外汽车品牌,拉下了神坛。就如同十年前,长城开启了SUV市场的哈弗时代一样,坦克300将开创一个硬派越野市场的WEY时代。月销量过万的坦克,叠加布局多年的VV系列,长城WEY终于找到了属于自己的节奏和自信,锁定着未来高端汽车品牌市场的胜局。魏建军的第二次豪赌,再一次大获全胜。
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