提起中国的SUV之王,莫过于长城魏建军,他带领长城与其他自主品牌一道,与合资品牌SUV分庭抗礼。长城年销量连续五年突破百万,正处在火山爆发的新时刻,魏建军已经找不到对手了。
1、中国的SUV之王?
1964年出生的魏建军,酷爱玩车,在河北老家赢得“保定车神”的称号。1990年魏建军年仅26岁,临危受命接手家族的长城汽车。在皮卡技术平台上,长城研制出SUV车型,并推出哈弗品牌专攻SUV市场,哈弗H6横空出世,成为大众神车,销量上长期碾压本田CR-V、丰田RA-V、大众途观等合资品牌,创造了连续八年蝉联SUV销冠的奇迹。长城哈弗成为自主SUV品牌的标杆,魏建军也被誉为中国的“SUV之王”。
2、魏建军已经找不到对手?
哈弗品牌的大获成功,一方面得益于长城搭上了中国SUV市场高速前行的列车,另一方面是魏建军敢于全力聚焦SUV的魄力。巅峰时期,哈弗H6月销量超过8万辆。辉煌之余,也被业内人士吐槽,放弃轿车专攻SUV的单只脚战略下,长城一半以上的销量依靠哈弗品牌,甚至哈弗H6一款车型贡献,不利于长期发展。不过时至今日,这些质疑都烟消云散,因为魏建军完美解决了这些问题,在SUV市场已经找不到对手。
数据显示,2020年12月哈弗H6销量达到55632辆,连续91个月蝉联SUV销冠,在全球市场中都可以说是一个神话。同时,无论是内部还是外部,哈弗H6的销量压力都在被不断释放。外部承接压力的是销量不断攀升的长城皮卡。哈弗品牌内部,哈弗M6去年累计销量超15万辆,哈弗F7接近12万辆,两者合计占到哈弗H6全年销量的70%以上。入门级M系列,年轻化市场的F系列,还有哈弗大狗、哈弗初恋等新车型,哈弗产品矩阵愈加完善。
3、长城连续五年突破百万辆?
当我们把视线拉长,就会发现长城的销量已经连续五年突破百万辆大关。2016年,长城销量同比劲增26.01%达到107.45万辆,首次跨越百万巅峰。此后的2017-2019年,销量分别为107.02万辆、105.32万辆、106.03万辆,在车市寒冬中依然维持了百万级的年销量。刚刚过去的2020年,长城同比上涨4.8%,销量高达111.16万辆,其中12月份销量高达15.01万辆,几乎追平吉利的15.42万辆。
伴随着长城连续五年保持百万级规模,哈弗H6的销量占比越来越低,这折射出长城的产品线和产品矩阵已经逐渐完善,不用单纯依靠一款车型来支撑,走上了一条长远发展之路。过去一年,长城在SUV和皮卡品类上推陈出新,发布了多款新车,扩展了市场份额,夯实了基本盘;全新猫系家族备受消费者青睐,欧拉品牌稳居新能源汽车第一阵营;堵上魏建军自己行驶的高端品牌WEY,随着坦克300的上市,也将再上一个新的台阶。
产品矩阵的持续完善,品牌价值不断拉升,长城是唯一一个放弃轿车市场,却能够拼荆斩棘达到百万级别的自主品牌。从阶段性成果来看,长城不仅仅是可以“挺过明年”,而且还正站在一个新起点上。柠檬、坦卡、咖啡三大架构平台的发布,以及发动机和变速箱方面的不断精进,长城鸟枪换大炮,未来切入轿车市场也是顺理成章。长城,即将迎来火山大爆发的新时代。