提到最依赖SUV市场的车企,莫过于长城汽车,多年来单只腿走路,依靠SUV打天下。但是如今合资品牌重兵布阵SUV市场,尤其本田依靠双车战略,将长城哈弗逼到了墙角,魏建军最大危机来临。
1、最依赖SUV市场车企?
众所周知,十多年前魏建军敏锐地意识到中国SUV市场高速发展的态势,从而做出放弃轿车聚焦SUV的战略布局。由此,长城依靠SUV单腿走路,成为自主品牌的“神话”,但同时也让长城陷入过度依赖SUV的困境。单单哈弗H6一款车,常年占据着长城销量的一半以上。巅峰时期,长城75%的销量都依赖哈弗H6。以至于很多网友都说,长城只能依靠一款车打天下。所以,长城堪称最依赖SUV市场的车企。
2、大众和本田大兵压境?
2020年长城30周年的大日子,魏建军亲自提出一个非常严肃的问题:“长城挺得过明年吗?”他直接回答到:“依我看命悬一线。”这其中当然有宣传公关的因素,但是业内人士指出,魏建军的担忧并非杞人忧天,因为合资品牌已经开始在SUV市场重兵布阵,直捣长城后院。尤其是大众和本田,越来越重视SUV市场,近两年纷纷加速SUV产品的投放力度和速度,企图合围长城哈弗。
大众从2018年开始投放了探歌、探岳SUV新车型,短短三年时间就从3款车型,扩大到12款车型,并且2022年预计会高达16款车型,覆盖小型、紧凑、中级、大型、轿跑、越野、电动等SUV所有的细分市场。本田也向大众学习双车战略,推出的CR-V的姊妹车型皓影,成为去年SUV市场最大的黑马,在12月销量排行榜上,CR-V和皓影紧跟哈弗H6,拿下亚军和季军。而且,两者合计销量超出哈弗H6近8000辆,将哈弗逼到了墙角。
3、魏建军最大危机来临?
魏建军凭借一己之力,用哈弗证明了自主品牌在SUV市场的实力,并将合资品牌SUV车型的溢价大大降低。但是如今,合资在SUV市场大兵压境,长城迎来最大危机,以至于魏建军不得不“向死而生”,用“命悬一线”来惊醒自己。但是我依然相信魏建军的能力,相信长城的未来,因为如今的长城再也不是过去的那个长城。合资品牌在谋篇布局,长城汽车也在向前进化。
首先,H6在哈弗品牌内部的销量压力持续释放,长城SUV车型产品矩阵愈加完善。2020年长城总销量111万辆,而哈弗H6为37.7万辆,销量占比持续降低至34%。同时,哈弗主打入门级别的M系列,还有以年轻化为卖点的F系列,均迅速成长。尤其是M6去年卖了15万辆,F7接近12万辆,两者合计已超H6全年销量的70%。此外,还有哈弗大狗、哈弗初恋等诸多备受消费者关注的新SUV车型上市。
其次,在哈弗品牌SUV业务外部,其他板块也在快速增长,成为长城新的增量空间。长城皮卡去年销量劲增51.2%至22.5万辆,占据国内皮卡市场半壁江山;新能源欧拉品牌月度销量连续破万,去年总销量达到56261辆,同比大涨44.8%,居于国内新能源汽车市场头部阵营;WEY品牌累计用户突破40万辆,成为自主高端品牌的标杆,而且随着关注度居高不下的坦克300的上市,将更上一层楼。
最后,在魏建军“巨量投入、过度研发”理念的坚持下,厚积薄发的长城,已经成为核心技术进步最大的自主品牌。4N20发动机和9DCT变速箱,让长城的动力系统,比肩合资品牌;同时发布柠檬、坦克、咖啡三大模块化架构平台,长城开始向全球化科技出行公司转型;还有最新研制成功的DHT混动技术,足以媲美丰田THS和本田i-MMD。连续五年销量突破百万辆大关,长城正站在一个新的起点上蓄势待发,即将迎来火山爆发的新时代。