商务MPV市场,终于变天了。
称霸市场20多年的“老大哥”,被一个初出茅庐的“小毛头”打败了,销量一夜腰斩55%。
时代巨变的洪流之下,老大哥一手打下的江山,不得不拱手送人。
1. 老大哥称霸20多年?
上汽通用合资公司成立两年之后的1999年,现象级产品别克GL8横空出世。
中国人这才知道,原来汽车领域还有一个MPV车型,兼具了面包车的大空间和轿车的舒适性。
GL8以一己之力定义了中国MPV品类,并成为行业的标杆。
20多年来,GL8累计销量超160多万辆,堪MPV领域绝对的王者,从未遇到过像样的对手。尤其是在中高端商务领域,GL8一度统领着九成以上的市场。
2. GL8一夜间跌落神坛?
2010年,陷入巨额亏损泥潭的通用汽车重组,旗下所有MPV车型都退出美国市场。
从此之后,别克GL8就成为中国特供车型,开始本土化研发和优化,愈加深受国人青睐。
2016年至2021年的六年里,GL8销量实现翻番,分别为79600辆、145129辆、144308辆、147644辆、156777辆、161308辆。
然而,让人大跌眼镜的是,2022年GL8一夜之间跌落神坛,销量只有126838辆,同比大幅下滑21.4%。
进入2023年,别克GL8的销量形势更加严峻。今年前两个月,GL8只卖出了11328辆,同比暴跌55%,凄惨的令人不忍目睹。
同期,比亚迪腾势D9销量高达13763辆,取代GL8戴上了中高端MPV市场王者桂冠。
一个是称霸市场20多年的“老大哥”,一个是刚刚上市半年的初出茅庐“小毛头”,但现实就是这么残酷,老大哥被小毛头打败了。
从此之后,将GL8踩在脚下的腾势D9,将代表自主品牌,成为中高端MPV市场里的中国实力派。
3. 败给一个毛头小子?
别克GL8这个老大哥,为何败给了一个毛头小子?有一句话总结得很好,时代要抛弃你的时候,连声招呼都不会打。
燃油车时代,GL8凭借着先发优势而所向披靡,人挡杀人,佛挡杀佛。但是进入新能源汽车时代,原有的一切都被打破了。
市场需求在变,消费者口味在变,产品逻辑在变,而GL8还是在因循守旧之中,没有什么大的变化。即便搭载48V轻混系统的GL8,本质上还是燃油车的逻辑。
反观以比亚迪代表的自主新能源品牌,通过全新的电气化车型和产品,在让轿车和SUV领域重新洗牌之后,又将革新的目光投向早已固化20多年的MPV市场。
于是,腾势D9、岚图梦想家、极氪009等多款重磅新能源MPV车型,仿佛雨后春笋一般纷纷涌现。
这些新能源MPV在空间、操控、智能化、用车经济性方面,具备着先天优势,对GL8形成了犹如降维打击一样的巨大压力。
这其中,腾势D9脱颖而出。与奔驰“分手”之后,比亚迪开始重塑腾势品牌。
在比亚迪核心技术和市场热度的助力下,腾势首款产品D9一炮而红,宣告GL8缔造了20多年的神话几近破灭。
作为整个公司的摇钱树,上汽通用不会让GL8轻易倒下。腾势D9要想彻底取代GL8在中高端MPV市场的地位,可能还需要一些时日。
不过,自主品牌在轿车、SUV、MPV市场,纷纷将合资品牌挑落下马,这是我们乐见其成的好现象。