春晚和世界杯一样，历来是短视频平台兵家必争之地，也是观察视频号、抖音、快手三巨头竞争力的最好窗口之一。
今年春晚，三家互联网平台都来了，其中视频号可以独家竖屏看，抖音、快手均有横屏版(就是和电视相同版本)。
我打开微信就发现，视频号启动了微信红点提示，很难不注意到。而抖音、快手均在流量中优先插入，我刷了两个视频，就刷到了春晚直播。
我在两个时段进行了观察，一个是八点半，一个是12点，做了个小统计：
到了八点半。视频号有 7317 万人“看过”，抖音有2837万人“看过”，快手有 3727 万人“观看”;
到了12点，视频号有1.82 亿人“看过”，抖音有1.2 亿人“看过”，快手有1.6 亿人“观看”。
从结果看，视频号生态优势凸显，拉新效果强大，利好腾讯。
关于原因，我也有几个思考：
1、视频号是独家竖屏版合作，适合手机观看，而抖音、快手只有横屏版。
2、除夕夜是微信拜年的高峰期，而视频号可以在微信端小屏观看，不影响微信发红包、发信息，抖音、快手没这个优势。
3、营销费用上看，主要营销费用包括两个部分，第一、是与春晚合作的内容成本，第二、是用户补贴(通常是红包)。
我不知道春晚合作的内容成本有多少，但对于用户补贴，根据抖音、快手官方账号宣传，除夕夜，快手发放 20 亿红包，抖音发放2亿红 包，而视频号并没有发送红包。一毛没花，而从结果上看，视频号的观看数却最多。
再一次验证视频号的生态优势，由于有微信的 海量流量导入，不需要用户补贴，所以营销费用较低。反映到财报上，就是在销售费用率上具有重大优势。22年三季度快手国内业务经营利润才 3.75 亿，而整体销售费用达到 91 亿(绝大多数为国内销售费用)。
想起之前腾讯年会上，小马哥说，视频号是整个腾讯最重要的未来所托。
小马哥，是个讲话实在的老板。