号称“史上规模最大”的618今晚响枪，是不是要大采购了？
趁这个时候，我们来聊聊化妆品行业。
放心，本文无广告，哈哈。
从618预售来看，2023年5月26日-5月30日期间，天猫美妆GMV约为85.87亿元，同比上升0.03%，产品品均价为357元，同比增加1.81%，总量的数据还说的过去，并没有特别亮眼。
但其中有一个比较大的趋势是在于，外国大牌疲软，而国产品牌崛起。
从市占率来看，国际品牌TOP4均出现下滑，与欧美市场还在常态化增长不同，外国品牌，在国内突然不香了。 一季度包括欧莱雅在内的主要国际美妆集团营收在亚洲市场集体失速，在中国市场非常疲软。与之形成对比的是国货企业，一季度营收增速
约 30%，成为国际美妆品牌不可小觑的竞争对手。国际美妆品牌“内卷”叠加国货崛起加剧竞争，作为“兵家必争之地”的中国市场预计迎来美妆行业竞争新格局。
听起来，是不是有点像国产手机、国产车的现状？没错，化妆品也到了国产崛起的时代了。
其中最惨的是雅诗兰黛的业绩、市值双双大幅波动，其中5月业绩跌幅更是达到25.2%。
归根结底是本士化能力太差。不像欧莱雅，多品类布局。雅诗兰黛的品类端，主要以百货、购物中心、免税渠道为主，中高端产品占比高。而现在中国正处于弱复苏，消费相对降级。在这种情况下，雅诗兰黛还主要走中高端路线，就只能接受营收/利润双双下滑的结局。
还有一点在于，雅诗兰黛在疫情期间疯狂降价，把品牌做烂了，现在渠道都不敢拿雅诗兰黛的货，拿了容易砸在手里。以雅诗兰黛小棕瓶为例，淘宝C店价格都能给到渠道的1/3，整体价格体系完全混乱。
在疫情期间，把中国当倾销市场，这种急功近利的心态下，把牌子做砸了。
在国外品牌自伤内功+国货转型升级的情况下，国货加速崛起，竞争格局已经在重新洗牌。
从天猫榜单来看，珀菜雅作为头部国产品牌，今年超越OLAY位居榜单第四，直逼欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻前三头部国际品牌。
同时包括珀莱雅在内，薇诺娜、可复美、夸迪、韩束、花西子等其他国产品牌的店铺，在天猫和抖音渠道GMV中位列Top20的前列，潜力非常大。
最惨的还得是韩国牌子，有点像韩国车一样，品牌积累不足，而技术水平又很快容易被国产超越。在大陆地区基本上全面败退，一季度韩国美妆品牌销量下滑60%之多。
我相信，只要国产品牌“不松懈”，既抓住大众市场基本盘，又刻苦自研向中高端领域进军，做到这两点，国产品牌未来市场空间翻倍是不成问题的。
--
相关公司：
丸美股份、珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、上海家化、福瑞达、水羊股份。