一、选择需求不变的行业和赛道
1、需求不变才能重复消费，才能规划事业
创业首选天塌下来都能赚钱的行业，也就是客户需求百年不变的行业。每一次变化都意味着不确定，不确定就没有安全感。面对市场变化，每一次变革必须跟上变化、主动求变，而且要变对了才能长期生存发展。如果客户需求不稳定，不持续，市场就不停变化，就很难有事业积累，也增加了更多不确定性。
时代在变，枝江大曲的品质没变。这句广告词引发我的思考是：如果过去怎么做，现在就怎么做，以后继续怎么做，结果会怎样？绝大多数企业会每况愈下直至消亡，部分企业过去很滋润，以后会依然很滋润，也有少部分企业只要不折腾，只要不退步，就会越来越好，普通人创业就要选择这样的行业和赛道。
只有需求百年不变的行业才能谈事业，才能谈长期主义，才值得用一生的心血去规划和积累。
2、重复消费才能创造管道收入，才能产生积累效应
普通人最大的资本是时间，同样的时间，人生成就高低主要取决于积累效应的强弱。
积累效应可以理解为过去怎么干，今天就怎么干，以后还怎么干，但是成本会越来越低，效率会越来越高，结果会越来越好。
一是使用效果要有积累，客户粘性和依赖性要有积累。开一家烤鱼店，顾客偶尔来吃一顿都觉得很不错，可是连续吃几天以后，就感觉没那么好吃了，这种粘性程度是不够的。
烟草、白酒为什么是好行业？刚开始抽烟的时候，呛人，刚开始喝酒的时候，又苦又辣，烟多抽几次以后，越抽越爽，酒多喝几顿以后越喝越香。烟和酒最后都会上瘾，永远都离不开，想戒都戒不掉，这就是使用效果的积累。
使用效果有积累才能带来持续高频复购，才能促使边际服务成本越来越低。
二是数量和用量有积累，用户量、消费量要有积累。不抽烟就罢了，一旦抽上瘾，从一天抽三五支，到一天抽两三包；酒也差不多，几天喝一次，到每天都要喝；酒量也越喝越大，只有新增的烟民和酒鬼，少有完全戒掉的。这些行业每新增一个客户，就多一个用户，就重复消费一辈子，销量可以滚雪球，而且因为有依赖性，产品可以不断涨价，能长期维持高利润。
3、积累效应才能成就终生事业
客户数量和消费量有积累效应，收入才会有积累效应。如果你本月的收入只源于上个月的努力，如果五年后的收入仍然有待于五年后的努力，那就缺乏积累效应，就没法实现复利人生。反之，如果昨天的努力、去年的努力、五年前的努力、直至最开始的努力到今天都还在为你创收，以后也还会继续为你创收，你就拥有了自己的事业，你的财富指数和幸福指数自然都不会低。
有积累效应，能创造管道收入，才能吸引真正长期主义的事业伙伴，才能建造系统，才能复制和裂变，才能成就大事业。有积累效应的行业和赛道才能组建团队，或者说，组建团队才有意义。
营销创业一定要选择有积累效应的行业和赛道，才能秉承长期主义，才有资格做时间的朋友，才能发挥积累效应和复利人生的威力。
二、选择直接创业的方式
传统创业方式大多是间接方式。首先是投入资本、时间、心血，创办一家企业，把个人资本和资源变成企业的；然后持续付出心血，把企业做大做强，直至企业能持续稳定盈利；最后才是反哺，你的企业能产生利润，能真正创造社会价值，你才有可能把企业财富变成个人财富。
其实，普通人创业不需要绕这么大的弯。对普通人来讲，最重要的不是组织的成功，而是人的成功。所以，普通人创业要采取直接方式，投入资本、时间、心血，直接打造专属于自己、永续经营、自动赚钱的收入管道就可以了。
三、创自由企业，而非传统企业
传统企业坐落于写字楼，企业资产在财务报表里。传统企业大多属于供给侧组织，扮演商品所有者和卖方角色。传统企业固定的是产品和服务，把消费者作为变量，主要精力是致力于提高产品品质，主要靠提升产品性价比去促进买卖交易。
传统企业的困局
传统企业是业务组织，依托产品和利益模式组建。传统企业依靠产品来建立利益关系，团队会因产品利益变化而变化，终会因行业、平台、产品、市场变化而消亡。
传统企业无法把人的积极性调动到极致，因为你多一分股权，我就少一分股权。传统企业只能承载企业主的梦想，不能承载每一个员工的梦想。传统企业是社会法人，不是个人专属资产，可能是你的全部心血，但不是你的终生事业。传统企业是无限闯关模式，必须靠勤奋、进取、拼搏甚至是冒险来换取财富，不论成功多少次都不算最终成功，但一次失败往往就彻底失败。所以，传统企业做大做强往往是一条不归路。
什么是自由企业
自由企业是利益关系网络，企业资产形式上是团队和消费网络。自由企业储存在人的思想意识和内心里。自由企业的核心竞争力是组织力和影响力，即团队的追随度，客户的信任度。自由企业是链接者，扮演链接功能和角色。自由企业固定的链接网络，产品和消费者都是变量。
自由企业是信仰组织，依托信仰和共同信念组建。营销创业要创建信仰组织，共同信念和目标是凝聚点，业务和产品是工具，只要目标信念不变，组织就能基业长青。
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