西瓜到底是财富还是垃圾？
对瓜农来讲，西瓜卖出去就是财富，烂在地里就是垃圾。瓜农种瓜就是为了卖出去的，所以，交易才是实现商品价值的关键环节，营销才是财富变现的关键。人们之所以去努力工作、创造财富，并不是为了自给自足，而是为了买卖交易。
商业的本质
整个商业世界，其实就是三个要素，供给侧是研发和生产，需求侧是消费者，中间是链接。
商业的本质就是计划用于交易的产品从所有者转移给消费者。这个过程就是商品价值实现的完整过程，即研发生产制造环节注入商品使用价值，通过买卖交易实现价值交换，最后消费者取用享用商品的使用价值。
让西瓜更甜很重要，这是科学家、农技人员的事；让西瓜长出来也很重要，这是瓜农的事；让西瓜被品尝被吃掉更重要，这是消费者的事，没有买卖交易，没有最后你我来享用，西瓜的价值就无法实现。
赚钱的本质
赚钱的本质其实是促进买卖交易的酬劳，要赚钱一定需要有买卖交易。当然，不一定是你去完成销售。不论你是行政、财务、企业高管还是公职人员，你赚的钱其实都来源于买卖交易，只不过，岗位不同，利益大小不同而已。同样的营业收入，不同岗位的员工利益大小肯定不一样；同时，只要有人交易，就一定有人赚钱，当然，不一定是你在赚钱，因为你可能不是利益关联方。所以，要赚钱，有且只有两种思路，一是扩大买卖交易，二是增大利益关系。
如何促进买卖交易？
对所有人来讲，赚钱的本质都是促进买卖交易的酬劳，那如何去促进买卖交易呢？
1、研发，生产，制造，用更好的产品去吸引消费者，促进更多买卖交易的达成。
有的人因为扮演了研发、生产、制造环节中的某个角色，获得了供给收益。其中少数人获得的是智力服务收益，多数人获得的是劳务服务收益。
什么是智力服务收益？就是你知道怎么做。什么是劳务服务收益？就是你付出劳动把事情做了。划一条线收费1万美金的故事中，知道在哪里划线值9999美金，这是智力服务收益，划那一条线值1美金，这是劳务服务收益。
2、链接，推广，营销，用更好的链接把产品传递给更多消费者，促进更多买卖交易达成。这个环节
多数情况，多数人二者兼而有之，哪个角色才是你的核心竞争力？你一定要想明白！平台是你的工具，还是你的生意？产品是你的工具，还是你的生意？如果是工具，那么你的生意到底是什么？
你的生意是营销创业
普通人创业只能在链接上做文章，你要研究的是卖西瓜，而不是去搞农业科学，育种百香型的西瓜，或者自己去租地来种西瓜。
不要抗拒营销，绝大多数普通人创造财富唯有通过营销。适合普通人创业的方向不是搞研发，也不是搞生产制造，而是消费领域的营销创业。
根据产业价值曲线，研发属于全球性的竞争，营销主要是当地性的竞争，这两端价值和利润最丰厚。大众创业在研发上很难领跑世界、引领行业。普通人也不是高精尖端人才，研发创业的道路不要去浪费时间了；而中间环节的制造是低价值且过剩的，需要的资本投入和管理难度普通人也无法承受，留给普通人创业的领域唯剩营销。
大众创业的本质就是大消费领域的营销创业。对大多数人来讲，除了营销，已经无路可走。
营销创业意识觉醒越早，人生成就越大。普通人要想成功创业，就必须专注于营销创业，这是普通人唯一的机会，也是最好的机会。
营销创业的两种路径
1、先立志，再找工具和切入点。想明白了要走营销创业的道路，想明白了营销是本，平台、产品是工具，再去找产品、工具和平台，这是自上而下的创业思维。
2、先试试，成功了再谈其它。在产品和平台成功的基础上，探索如何把产品营销变成自己的事业。如果产品营销能干好，再立志营销创业。这是自下而上的创业思维。
从中华人民共和国建国历程和经验来看，是先建党，形成指导思想，形成创业理念和理论支撑，然后建军，打下江山，最后建国，完善治理体系。这是最正确、最科学的方式，也是能走得最长远的方式。
不论用哪种路径，营销创业的中心思想不能丢，否则，为销售而销售，忽视链接，就舍本逐末，变成为雇主创业了。