伙伴们，今天是大年三十，给大家拜年啦！
祝各位在牛年平安健康，万事合心！
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今晚，又到了一年一度的春晚之夜。
曾几何时，春晚是一场万人空巷的盛宴，收视率达到了奇迹般的80%。
想想我们小时候没有互联网，大年三十各大电视台都在转播央视春晚，一家人围坐在一起，边吃年夜饭，边聊天，春晚就成了绝佳的背景音乐。
而春晚的高收视率也创造了巨大的经济效益，春晚广告让各大企业抢破头。
其实看看每年的赞助商的名字，也可以让我们看到时代的变迁。
可以看出，80年代，手表、自行车是潮流的“奢侈品”；
到了90年代，老百姓日子过得好了，酒桌文化开始盛行；
千禧年之后，家家户户开始搬进楼房，家用电器品牌挣钱了。
铁打的春晚，流水的冠名商。
除了零点报时，春晚提供的广告位还有我最喜爱的春晚节目、春晚特约等冠名赞助，主持人服装、口播、道具等植入广告。
再体面点，还可以花钱给CEO在春晚直播厅安排一个席位，提供几个特写镜头。
百度CEO李彦宏在春晚现场 图源网络
真金白银，花样多多。
作为顶级流量节目，春晚冠名的价格也是水涨船高。
看到一个数据：2005年的冠名费用是680万，到2010年是5000多万，到了2018年之后，整场节目赞助已经花了10亿了。
那么现在问题来了，企业花这么多钱，值吗？
答案是：非常值。
1986年-1993年在零点冠名的康巴丝钟表，在1987年年产量就突破了126万只，成为我国第一个过百万产量的钟表企业。
继续投入春晚赞助几年后，产量扶摇直上，1989年年产量突破了200万只，公司产值破亿元。
到了流量时代，春晚的广告加成就更明显了。
2015年开始，春晚宣布结束广告植入，开创“独家红包合作”、“独家电商合作”的互联网玩法。
第一个嗅到商机的是腾讯。2015年，微信支付搭上了春晚的列车，用“摇一摇”的活动，在春晚发放5亿企业红包。
微信红包 图源网络
当晚，微信累计绑定了1亿多张银行卡，几小时拿下了100多亿次互动。支付宝老大哥干了七八年积累的用户，一晚上让微信拿走了。
再细想一下，钱是企业拿的，流量让腾讯赚走，真是好生意。
从此以后，春晚成为互联网大厂的必争之地，2016年支付宝、2018年淘宝、2019年百度、2020年快手、今年是抖音……
从支付，到电商，再到短视频，细品一下，也是一个流量和财富转移的过程。
说到春晚，想到一个挺有意思的图：
有人说，春晚是北方人的春晚。
我翻了翻网上的评论，发现很多南方同胞是很少看春晚的，一是因为春晚节目基本都走得北方风格，特别是语言类节目，是东北人的天下，有些大碴子笑点，他们不懂，也很难get。
二是南方冬天暖和，户外娱乐项目比较多。吃完年夜饭，家里人就可以出门逛逛街、看看花市，不必拘在屋里看电视。
在经济南强北弱的今天，这张春晚地图也真是另有深意。
现在我也想在公众号做个小调查：今晚大家打算怎么过？投票选出来你的跨年夜计划吧。
最后，给大家再送点红包封面，去给家人朋友发红包吧！
这是张湧说财经公众号第125篇原创内容。
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