作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
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毒，太歹毒了！
主打“公路高铁”概念的理想MEGA，被人恶意P成“奠车”这事，大家应该都知道了。
图源：微博@理想汽车
（性质太过恶劣，P过后的图咱就不放了）
说实在的，作为一名老公关，也算是见过不少无所不用其极的黑公关手段，但在“奠车P图”面前，一切都只是小巫见大巫。
我完全能体会到理想汽车创始人——李想此刻的愤怒、恐惧甚至是心寒。
对此，我的观点只有一个：抵制、封杀这种不仅违法、还很缺德的恶意竞争手段，刻不容缓，所有公关人责无旁贷。
奠车P图，杀伤力无解
奠车P图威力有多大？
3月1日上市以来，理想MEGA就被传出“退订近1万辆”的不利消息；同时，理想汽车股价也从180暴跌至140左右。
销量、股价遭双重打击，显然，理想汽车造成了不小的直接经济损失。
更可怖的地方在于，这种黑公关几乎无解：路人明知道这是有人恶意抹黑理想，但还是忍不住往那方面想。
一旦看过P图之后，迷信风水的中国人就像被打上了“思想钢印”，“灵车”形象在脑海里挥之不去。
这种现象，《定位》一书给出了理论解释，即黑公关试图靠P图把理想MEGA与灵车绑定在一起，抢占消费者对这款车的第一认知与心智，一旦成功，则很难破解。
就好比飘柔&“柔顺”、海飞丝&“去屑”，MEGA“公路高铁”的概念式定位，被黑公关强行给改成了形象式定位！
这就是心智的力量。
面对这种情形，深谙互联网营销、公关战经验丰富的李想，一时也拿不出好办法。即便有反击措施，大概率也只能揪出并制裁幕后黑手，但很难扭转大众对理想MEGA的认知。
一张小小的P图，不仅没让李想等来预想中的开门红，反而给形势一片大好的理想汽车浇了一盆冷水，杀伤力不可谓不大。
灵车P图，后患无穷！
中国商战史上，性质恶劣堪比理想P图事件的黑公关，并不少见，但大多数发生在改革开放早期。
比如，90年代有人造谣莲花味精致癌，很多人在“宁可信其有，不可信其无”的心态下，抛弃味精，转投鸡精的怀抱。
除此之外，同处车圈的依维柯也有话说。据说当时有人买了几辆依维柯后再低价卖给殡仪馆，从此依维柯败走大众化的商务车市场。
最近翻红的娃哈哈，当年也被造谣“有胶水”、“是避孕套”、“会得白血病”等等。
或许很多人认为，这种黑公关的受害者只有被造谣的企业、品牌而已。
因为幕后黑手是赢家，他们用0成本击溃了对手，达到了不可告人的目的；而且对吃瓜群众也无伤大雅，权当听段子。
但事情绝没有这么简单，稍微想深一点就不难发现，这种无下限的缺德手段，没有赢家，只有无穷后患！
人李想打公关战，不过是在发布会上吹吹牛“500万以内最好”，顶多内涵一下友商，属于常规武器。
而P图事件，不亚于有人对理想发动了核打击。李想以其人之道还治其人之身，不过分吧。
你都做了初一，人还不能做十五？
说实话，市面上所有的MPV汽车，丰田阿尔法、丰田塞纳、雷克萨斯LM300、本田奥德赛、别克GL8、腾势D9、小鹏X9，有一个算一个，在P图圣手之下，都能变灵车、奠车！
P图事件令人心寒与恐惧的地方就在这里，它根本不是正常的商战，而是坏了规矩打开了潘多拉的魔盒。
所以说，这事儿是对所有人的考验，当然李想是压力最大的那个。
一旦李想发动“核反击”、用魔法打败魔法，那整个汽车圈、甚至商业圈或将陷入一场灾难！
彼时，谁还会正常做营销、做公关？全部在比谁黑、比谁烂了、比谁不要脸了，劣币驱逐良币下，你以为幕后黑手能笑多久？我们平头老百姓还想正经买车？
所以说，P图事件最坏的结局是同归于尽、全是输家。
李想是条汉子！
重压之下，李想会如何反应？
3月9日，李想发文“无论多难，都不能变成【达斯·维达】（《星球大战》中著名的反派角色）”。
3月11日，李想写了封《致理想汽车的用户和朋友们》的信。
不久，车圈同行小鹏汽车创始人何小鹏、华为余承东第一时间表态支持李想！
综合来看，有以下几点关键信息：
其一，是以牙还牙、对等反击（黑暗），还是坚守行业公德（光明），李想内心是有过纠结的，但最终选择了后者！
其二，可以说李想“失声”的7天，是车圈提心吊胆的7天。但凡有点常识的人，都会担心李想是否会对等反击、按下“核按钮”。
其三，理想P图事件震惊了包括何小鹏、余承东在内的不少车圈大佬。他们意识到问题的严重性后，或许在私下“劝”过李想别冲动，也或者给了李想某些承诺，比如合力揪出幕后黑手、对下三滥公关手段零容忍等等。
其四，有鉴于P图事件太过恶劣，也许各大车企正在酝酿一场联合“扫黑（公关）”风暴。车企黑公关盛行，不是什么秘密，但这次事件还是引起了公愤、令所有人后怕，也值得各方警醒，一定要把这个口子给堵上。
作为第一当事人的李想，做出了与当年宗庆后宗老一样的选择：被人恶意造谣，但并没有同流合污。理想汽车不是我的菜，但此刻，我敬李想是一条汉子！
如果他不“妥协”，车圈或将迎来没节操的乱战。
最后想说：
商场确实如战场，但商战，必须要有底线、守规矩、讲公德！
作者简介：刘三关，七度传媒联合创始人，商业营销咨询专家，专注商业营销与品牌公关，服务过阿里、腾讯、百度、华为、王老吉、美团、抖音等世界500强企业、品牌。
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