作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
学企业公关
关注公关头条视频号！
蜜雪们一觉醒来，以为自己起猛了：我们还在打国服，香飘飘已经在日服开局了。
事件的起因是，有网友五一长假去日本旅游，在超市偶遇了国货老朋友香飘飘。
令人感到惊奇的是，这批香飘飘Meco的包装上用中日双语印着嘲讽日本核污染水的文字。
图源：微博
“0.1%的土地污染了70%的海洋”
“可以没有日本，不能没有海洋”
“请日本政客把核废水喝了”
包装做的很“贴心”，生怕日本人看不懂，中文下面标注了日文翻译。
此事一出，网友沸腾。
大家平时只能在简中网络抗议，没有谁能把口号喊到日本去。这一神仙操作，简直是自己的嘴替！
“飘飘侠”的真实身份
那么问题来了，这件好事是谁干的？
如果这是香飘飘官方行为，冒着被日本抵制的风险仗义执言，勇气令人钦佩；
当然也存在另外一种可能，在流通环节被人私自调换了杯套，我们暂且称之为“飘飘侠”。
就在网友议论纷纷之时，一个聊天记录出现在了网络，爆料人称：
这一切都是一位00后女生的杰作，她是借调到海外事业部帮忙的。在公司大力拓展海外业务之时出这种事情，她很有可能被公司处理。
图源：微博
看到这里，可把热心网友们急坏了。大家纷纷跑到品牌官微留言，用拒喝来要挟香飘飘不许开除员工。
甚至有人一口气@了白象、鸿星尔克、娃哈哈等8个国货品牌，请求为这位“飘飘侠”提供一个工作机会。
不过大家的担心是多余的，香飘飘不久就大方回应：“我们的员工是好样的！”
图源：微博
这九个字确认了，此事的确是员工个人行为，同时也亮明了品牌态度，宁可不在日本卖货，也要秉承良心。
发了声明还不够，香飘飘董事长更加“懂事”，亲自打着横幅到机场迎接涉事员工：“欢迎香飘飘勇士归来”。
图源：微博
一时间，香飘飘的直播间被野性消费的网友挤满。显然香飘飘本身也是懂流量的，在直播中主推本次事件中的热搜同款果汁茶。
图源：微博
在后来的一场直播中，香飘飘总裁空降直播间，向大家承诺不会开除那位勇敢的员工，并且拿出10万元作奖励。
事件发酵到这一步，有网友觉察出了异样。熟悉的配方，熟悉的味道，这剧情太像是一场精心策划的营销事件。
香飘飘久违的流量
无论是自然事件还是人为操作，这波流量对于香飘飘来说，如同久旱的春苗盼来了春雨一般，太宝贵了！
熟悉香飘飘的朋友都知道，这个品牌有一个奇怪的爱好——绕着地球转圈圈。
2005年，香飘飘用椰果包代替“珍珠”，推出6种口味的固体冲泡奶茶，并发布了“杯子连起来可绕地球一圈”的广告语。
2010年，随着香飘飘销量突破10亿杯，“绕地球”的圈数也从1圈变成了了3圈。
2021年再次统计，全球售出120亿+杯香飘飘奶茶，香飘飘的销量可以绕地球近40圈。
此外，香飘飘还通过了吉尼斯官方的认证，获得“速溶茶销售额纪录”吉尼斯世界纪录保持者的荣誉称号。
图源：香飘飘官微
正当香飘飘独占品类鳌头之时，从2021年起，一场从奶精到鲜奶、从茶粉到鲜煮茶的奶茶革命席卷全国。
新茶饮赛道起飞的同时，外卖平台也在攻城略地，二者的结合让奶茶变得唾手可得，消除了杯装奶茶的便利性优势。
面对整个品类的危局，香飘飘在品类上新的同时，还创新营销思路，通过签约王一博等明星来强化与年轻一代的沟通。
图源：香飘飘官微
按照这一思路推断，此次以“讽日”获取流量，切中的正是年轻人的互联网思维，与企业大战略一致。
同时香飘飘把营销主要阵地转移到移动端，例如抖音、快手、微博和小红书等聚集KOL的新型社交平台。
这也很难不令人想到，此番“讽日”事件的发声和流量承接，正是在香飘飘的这一生态内发生。
结合以上两点，香飘飘具备打造这一事件的能力，加之结果上看，香飘飘销量再创新高，股票涨至跌停，网友们的怀疑不是无源之水。
到底是真实事件，还是营销炒作？
你对这件事怎么看，请在评论区留言交流。
关注【公关头条】，与百万公关精英同行↓↓↓