短期广告小量数据意义不大
一般接入一个新的广告单元，广告平台需要一段时间对广告数据进行学习，这段时间里广告价值波动会非常大。
广告平台的学习周期可能是几天到一周以上就进入相对的平稳期，这时候广告的整体ecpm大体会比较稳定，能体现你的产品在该广告平台的真实表现。
另外，数据量太小是不适合参考ecpm水平的，一般来说，起码要有100K的展示量（或者退一步10K），才比较好进行评估。
特殊时期和节日会让广告有大的波动
双十一，圣诞节，每个国家都有一些特定的节日会让广告主砸更多的钱去买广告位，这时候广告的ecpm会呈现巨大的波动，这时候的ecpm表现不代表平台的真实常规水平。
所以不要依据特殊时期的广告价值去对产品进行未来盈利预期评估，不然会有非常大的错漏。
不要通过违规操作欺骗点击
这一部分是和产品设计息息相关的，也是正经广告平台审核的高压区。简单的说，用欺诈行为进行广告诱骗点击的方式无非以下几种：
将广告位置和产品使用的按钮混淆
在预测用户会进行触摸操作时弹出
隐藏或无效化关闭按钮
加大点击跳转热区
这些行为是最容易被广告平台审核下架的，众所周知，某上市公司X豹就是在这件事上栽跟头的。 开发者不要踩高压线。
产品端可合理优化点击率来提高ecpm
不同广告的产品呈现方式会极大的影响点击率（不考虑受众的情况下）。废话不多说，直接上建议：
横幅广告，底部最优，顶部较次，中间等于没有
开屏广告，要设计自己的开屏倒计时来辅助过渡
原生广告，当其它广告无填充时可以定制顶上
插屏广告，用户使用核心功能的过渡页插入效果较好
激励广告，拒绝被动，要设计主动弹出询问时机
广告主素材违规的乱象
即使开发者自己在乎用户口碑，用了合法合规的方式处理了广告的加载，展示策略，也并不代表用户体验就会很好。
因为广告的内容是我们无法控制的，而广告主投放的广告很可能产生违规行为，具体而言有：
色情或者擦边球内容
关闭按钮无效欺骗
广告点击区用错误界面伪装
这类广告的强大之处是让用户防不胜防的点击到广告，从而产生惊人的点击率。
存在这种现象的原因，是广告平台本身不作为，或者刻意为之。因为金主给的钱实在太多了。
一般来说，这类广告平台默许的行为，除了让用户不爽之外，对开发者倒是个利好，因为它的ecpm一般都会很高。
但是凡事要一分为二的看待，这类广告一般都会让用户不爽，容易影响留存产生差评，所以是双刃剑。
另一方面，目前这类乱象主要还是因为有关部门还没有介入，所以最好不要认为这是一种常态。
ecpm越高越好吗
这句话看起来像是句废话。实际上很可能也是。
如果有一个广告平台的ecpm遥遥领先，直接甩另一个平台几条街，是不是我直接从客户端就把另一个平台去掉，只认一个就行了？
现在我就看到了这么一个情况，目前优量汇的插屏广告非常惊人，达到了100块。而其它平台插屏，举admob为例，正常价格应该是4美元，也就是二十多三十块。
虽然ecpm高是好事情，但是也不能极端的长期完全倾斜。因为经过简单的调查就可以发现，ecpm过高的广告往往不是用户主动点击的，而是刚提到的广告主素材违规的乱象所产生的。
如果长期完全倾斜这类ecpm异常高的广告，不利于培养长期忠实用户。也不利于提高长期留存。
当然了，短期内可以适当倾斜，毕竟 他们给的钱实在太多了 存在即合理。
用户对广告的差评怎么办
首先，请先对自己开发产品的初衷做一个清醒诚恳的认知，自己是如下哪一类：
做好产品，且只有持续获益才能激励自己做的更好
出于情怀，用户口碑第一
把产品做好然后卖掉，用户量第一
当然了，除此之外还有别的类型，这里就不列举了，总之如果不是属于2和3，那么对用户差评就应该辨认的看待了。
其次，对自己广告的设计，要有一个自身原则性的判断，既不贪婪，也不能没有盈利上的折中。
最后，用户也有很多种类，首先要确认给差评的用户是哪一类。其中，有二类用户对广告是容忍度很低的：
喜欢干净、专业的产品，并且愿意为之付费，无法忍受产品的任何广告。
伸手党，觉得开发者开发产品给自己用理所当然，在互联网极端活跃，且付费倾向极低，但是很热衷于给产品打差评，觉得自己这样做可以威胁开发者满足自己的需求。
其中，为满足第一类用户，请设计一个去广告内购给他们，只要你产品足够好，他们自然会购买，如果好到一定程度，用订阅模式都不过分。
另一方面，对于第二类用户，可以大方放弃他们，不要有精神负担。相信我，广告和付费是对这类用户最强大的过滤器。留下的用户才是最适合你的。
广告用户体验的合理性
广告的盈利模式既不是可耻的恰烂饭，也不是什么神圣的慈善之举。在商言商，产品提供服务，并且索取回报，本身是天经地义的。所以要把创造服务，合理提供广告/内购并获取收益作为铁打不动的原则执行。不要轻易被所谓完美情结，眼里容不下一粒体验沙子而放弃。
关于广告展示时机的合理性，可以参考以下几点：
广告的出现时机是稳定的，用户可以熟悉的
广告的关闭方案是合理的，用户可以理解的
广告允许让用户暂时不能做进一步操作，但不允许破坏用户对产品的交互体验
One More Thing
在所有以广告盈利为目的的游戏里，超休闲类游戏的广告价值是极高的，如果你对这方面游戏设计的思路感兴趣，可以看这篇：超休闲小游戏的设计选取思路 。
关于开屏广告的具体价值，可以参考 谈如何让开屏广告增加开发者的广告收益水平 。
关于收款的疑难杂症，可以参考 谈关于开发者国际账号收款，你该注意什么 。
先总结到这里，想要一起讨论的朋友可以在我的公众号风海铜锣的加群菜单栏中申请加群完成加群申请，一起共同进步。