访谈翻车后，董宇辉要面临的挑战还有很多！
作者 I 周博
报道 I 电商天下
万万没想到，只是做了一场对谈，董宇辉的人设就再次发生了翻车事故。
就在前几日，董宇辉和《我的阿勒泰》作者李娟进行了一场直播对谈。在直播间带货时妙语连珠的董宇辉，开始和真正的文化人面对面交流却出现了种种事故，包括不了解访谈对象、提问业余、盲目掉书袋等。
图源：微博话题
原本以为是两个文化人之间的高段位交流，没想到却是一场尬到抠脚趾的聊天。仿佛就在一夜之间，董宇辉身上的文化人光环彻底消失。
一场访谈
让董宇辉大翻车？
董宇辉身上的文化人光环，越来越黯淡了。
8月21日，与辉同行直播间邀请了知名作家李娟参与和董宇辉的对谈。
正常来说，一个是写了《我的阿勒泰》等畅销书的知名作家，另一个是被外界称为最有文化素养的带货主播，再怎么样两个人也应该能够聊到一起去，没想到实际情况并非如此。
在社媒平台上所流传的直播片段中，能明显看出两人的对谈完全不在一个频道上，直播结束后相关话题更是直接冲上微博热搜。
图源：与辉同行抖音官方账号
具体来看，董宇辉在对谈过程中曾用一套华丽的排比句来赞美李娟。没想到对于董宇辉的夸赞，李娟回应“谢谢，这真是一坨巨大的赞美”，以至于在直播过程中就有董宇辉粉丝吐槽李娟的言行。
除此之外，还包括双方在部分话题上观点的分歧以及李娟多次试图打断对方结束对话的紧张感等等。在外界看来，双方完全不在一个频道上的对谈更像是种折磨。
对于李娟和董宇辉双方交流不同频，有网友认为董宇辉习惯性的盲目堆砌华丽辞藻，进一步深化自己的文化人人设，反而显得爹味儿很重；也有人认为李娟在对谈过程中多次打断董宇辉显得不够礼貌。
事实上，董宇辉已经不是首次成为访谈界的泥石流。
7月底董宇辉曾和陈思诚、麦家、刘昊然等在直播间宣传电影《解密》，当时董宇辉就对着几位到场嘉宾进行了近20分钟的独角戏解读，被网友吐槽为“爹王争霸赛”。
图源：小红书
值得一提的是，虽然和李娟的这场对谈显得有些尴尬，不过仍然吸引了约30万人次的在线观看，最终成功卖出17万册图书。
曾深陷“单飞”风波
可能很多人对于7月25日所发生的董宇辉和东方甄选之间彻底分手的消息，还历历在目。
离开东方甄选之际，董宇辉在社媒平台发布了一篇离职信，主要写了和公司间的过往及感谢。当时很多网友就看的莫名其妙，就连复旦大学中文系教授严锋也站出来批评董宇辉，“写的告别信有不少华而不实的辞藻，给人观感不佳”等。
从2022年中董宇辉凭借双语带货爆火出圈开始，董宇辉就被外界粉丝加上了带货主播界“文化人”的标签，称其为直播带货界的一股清流。
图源：东方甄选抖音直播间
原本这样的方式并没有太大问题，双方各取所需，直到小作文事件的发生，正式把东方甄选和董宇辉之间化成了两个阵营。彼时，大多数打工人都能共情董宇辉，也在社媒平台不断发声提供支持。
虽然取得了阶段性胜利，殊不知也为董宇辉无法继续待在东方甄选埋下伏笔。
直到前段时间传闻东方甄选付出3.58亿分手费，按照俞敏洪的话说是把与辉同行送给了董宇辉。董宇辉正式从一个高级打工人变成了管理者，随之而来的争议也越来越大。
不可否认，与辉同行直播间的粉丝数增长仍然很快，30天增长130万，从7月底到8月底的日均带货GMV也高达2300万。只不过直观感受是，自从和东方甄选分手，董宇辉的直播场次明显减少。
图源：与辉同行抖音官方账号
从8月7日复播开始，据统计董宇辉在一个月内亲自下场直播的场次为11次，其中多次都是和奥运健儿以及其他嘉宾的访谈。很明显是要弱化自身带货主播的属性，通过各种对谈来强化文化人的光环。
更早之前董宇辉还表示，“自己本身并不喜欢带货，只是因为经常工作到深夜，需要吃几次安眠药才能入睡”。
未来的路还有很长
公开信息显示，与辉同行直播间全体员工规模大约在170人左右，作为对比东方甄选的直播电商团队总人数近1900人。
双方的商业模式甚至是带货品类在内都相差无几，但在员工规模上却有着倍数级别的差距，董宇辉摇身一变成为了企业管理者，身上的担子无疑只会更重。
如何应对这一角色改变，或许会成为董宇辉接下来的重点。毕竟以前作为带货主播，只需要把带货这件事做好就足够，现在无论售前售后还是整个供应链都需要自己负责，缺乏经验的董宇辉可能很难在短时间内成长起来。
图源：董宇辉微博
供应链只是其一，除了前文所提到董宇辉自身人设所带来的反噬，更关键的还在于当下竞争激烈的直播带货行业。
结合此前的618年中大促数据来看，各大直播间销售额均出现了不同程度的下滑。
例如“淘宝一哥”李佳琦，618预售首日美妆专场直播GMV为27亿，相较于去年同期的近50亿元暴跌46%，其他平台和主播类似的表现还有很多。
图源：新浪微博
激烈的竞争和逐渐下滑的市场，以至于不少头部主播都在寻求转型。
快手辛巴在很早之前就说要出国学习AI领域，近期和三只羊因大闸蟹事件展开骂战后又说自己播了7年，是时候要离开这个行业；小杨哥也在年初谈到三只羊的规划时提出将会减少直播带货场次，演唱会和短剧等项目开始逐步增加。
董宇辉更是不用多说，直播中已经不止一次提到自己并不喜欢卖货。
问题在于从东方甄选独立出来后，董宇辉作为企业负责人已经完全下不来，眼下也只有硬着头皮继续往前走。
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