作者 I 张逸
报道 I 电商天下
最近刷抖音有没有发现：
抖音变了，不再是你最初熟悉的那个抖音了！
曾经，抖音靠着卡点、大长腿、变装等几十秒的短视频大杀四方。
现在，抖音上那些动辄大几百万点赞量的作品，换了一幅模样，最显著的共性特点是，时长正变得越来越长。
那到底有多长呢？6月份，一支点赞量突破1000万+的现象级作品给出了答案：
450分钟，也就是7.5个小时！
是短视频魔力不再，导致抖音流量密码变了？
还是抖音认为，如今是时候进攻爱优腾的长视频阵地？
7.5小时！抖音最长视频出现了！
6月7日，一位 IP显示在江西的博主@米三汉，发布了一条新作品，标题内容为“ 一口气看完《红楼梦》”的视频。
在视频开头，作者就指出这支作品耗时5个月制作，共计450分钟！如今该作品，点赞量高达1220余万，粗略估算播放量或已轻松破亿！
图源：抖音@米三汉
论数据，该作品绝对称得上现象级。而它最引人关注的点，或许并不是作者解析红楼梦的内容有多高深、精妙。
恰恰就是它那恐怖的7.5小时的时长，太令人意外了，小编当时刷到它的时候，足足被硬控了几十秒钟。
尤其是当我重温完赵本山老师的一支经典春晚小品，它的进度条依然纹丝不动，我就知道这绝对是高端局。
难怪有实诚的网友发弹幕表示“看了5天”，还有网友质疑抖音“你管这叫短视频？”，最终大家一致同意，这是“抖音最长的视频”。
爆火之后，作者一鼓作气，连续发布了“一口气看完《西厢记》”、“一口气看完《西游记》”、“一口气看完《三国演义》”等多个作品。
而这一系列视频，时长基本在6个小时以上，且点赞量少则十几万，多则超过100万。
截止目前，该博主依靠40条（仅公开）视频作品，积累了400多万粉丝，而流量或早已突破10亿+。
超长视频走红，
是网友爱看还是叛逆心理？
实际上，抖音上并非米三汉一个做超长视频的博主。
去年，抖音博主@杨利辉曾发布“26小时彻底搞懂五代十国”系列作品，博主@一只萧包子也制作了“226分钟深度解读《三体》”、“240分钟深度解读《白鹿原》”等长长长长视频，且流量数据都很不错。
图源：抖音@杨利辉
问题来了，在讲究短平快、及时刺激的移动互联时代，这些长长长长视频为何能火？从用户、网友的视角，电商天下认为原因有三。
其一，超级反差营造出的超级新鲜感，让网友发现“新大陆”。
抖音从2016年起步，到2017年爆火至今，成名近8年的核心因素，一直是靠短平快的短视频内容，去满足用户“利用碎片化时间，进行放松娱乐、打发时间”的需求。
所以，过去“1分钟解说一部电影，还要分三集”才是抖音的流量密码。
然而，人是会审美疲劳。当流量密码变成全网皆知的套路时，用户的兴趣阈值也会提高。
此时，米三汉们反其道而行，带着吓死人的超长视频出现在大众面前，无疑吸引力拉满。
其二，基于第一点的吸引力，超长视频为网友们提供了一种另类的情绪价值。
比如，“一身反骨”的网友把超长视频当成了整活、玩梗的全新对象。
有一些网友直接在视频下的评论区发起“一口气看完的挑战“，全国各地网友用这种方式实现赛博狂欢。
又如，超长视频的出现，成为不少网友的催眠神器。
有网友直言，靠播放超长视频睡觉，结果放了三天才听到宝玉初见黛玉。
还有机智的网友发现，7.5小时播完刚好起床搬砖。
其三，很多网友确实是抱着学习的心态，想从精品视频中获取知识。
当一条精心创作了5个月的超长视频出现时，或许很多人的第一反应是“这位作者很用心，咱不能糟蹋了好东西。”
实际上，电商天下观察发现，超长视频的内容创作者，均是文学、历史等领域的研究者、爱好者或学者。
回归作品本身，你我必须承认，相较于美女擦边、搞笑剧情等娱乐内容，这些超长视频可谓是干货满满、颇具深度和独到解读。
说白了，这些作品含金量很高。
而互联网发展至今，从来不缺想通过他人咀嚼速通某一方面知识的人。因此刷到这些长视频时，很多人会下意识得“先点赞、收藏”，等抽空了再仔细看。
抖音早已盯上长视频！
作为中文互联网乃至全球范围内，算法技术的集大成者，超长视频走红背后，必然少不了抖音平台方的推波助澜。
或者可以说，抖音很早就盯上了中长视频的大蛋糕！
2019年，抖音发布新规允许创作者上传5-15分钟的视频；2021年6月，抖音上马“中视频伙伴计划”，斥资20亿元鼓励平台创作者制作中视频内容。
2023年9月，抖音做出战略调整，将旗下中长视频APP“青桃”更名为“抖音精选”，且内容高度聚焦“知识科普内容”、“精品内容”等。
所有动作皆表明，张一鸣早就洞悉到短视频的局限性——抖音可以靠娱乐短视频迈入巨头行业，但要维持“统治”地位，高质量、有营养的中长视频才是关键。
而张一鸣发力中长视频战略的首个封面人物，就是消失近1000天、被无数人期待回归的李子柒！
19年前后，先在外网爆火的李子柒走进抖音视线，随后助其成为全网顶流！
与米三汉一样，李子柒的单条作品创作周期普遍偏长，有的能超过1年，且条条都是精品；不同的是，李子柒走的是“中国美好田园”风。
随后，抖音又以“电影、电视剧”等版权内容为抓手，直接与爱优腾对线。彼时标志性的事件是，抖音拿下徐峥主演的《囧妈》电影版权，且免费在抖音、西瓜视频上播放。
再之后，抖音将更大精力放在了直播电商的发展上，一举成为新的电商巨头。
直到现在，米三汉等作者的超长视频现象级走红，我们才发现：张一鸣从来没有放松对中长视频内容市场的抢夺！
目前来看，抖音中长视频内容已成气候，未来或将进一步投入资源与流量，爱优腾要小心了。
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