董宇辉“重生”，俞敏洪“断臂”
作者 I 周博
报道 I 电商天下
突发！“头牌主播”董宇辉彻底告别东方甄选。
离职后，董宇辉或将拿到1.4亿“分手费”。
去董化、“友好分手”......老罗的这些预言果真实现了！
董宇辉离职东方甄选
获赠俞敏洪三大厚礼
天下没有不散的筵席。
风风雨雨之后，董宇辉终究要独自启航远去，哪怕俞敏洪有万般不舍，最后也是以厚礼相赠。
7月25日，东方甄选在港交所发布内幕消息称，集团知名主播董宇辉友好离任。
图源：东方甄选港交所公告
公告说明，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。
电商天下观察到，在当晚7时左右，与辉同行的关注者总数为2,149.5万。
而在该消息遍及全网后，晚间的与辉同行粉丝数量激增至2,159.6万，在短短数小时内新增粉丝逾10万。
并且董宇辉的个人账号粉丝数也涨粉10万多。
同时，“与辉同行”抖音直播间的观众数量也急剧攀升。在线观众总数突破了12万大关，观众人次更是突破20万。
相反的，东方甄选的粉丝数则呈现下降趋势，减少了大约1万。
此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。
然而，也有内部人员称，“因为企业里有不同的山头”，东方甄选内部和“与辉同行”早就“闹掰了”，双方团队实际上已处于分裂状态，各自为政，维持着完全独立运作的态势。
但事实是，无论传言如何，在董宇辉离职的同时，还是获得了俞敏洪赠予的三大厚礼：
其一，与辉同行100%股权和与辉同行的所有利润。
其二，东方甄选所承诺董宇辉的福利及补偿外。
其三，与辉同行的所有余下未分配利润。
随后，俞敏洪也在其抖音评论区和个人微信公众号回应称，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”
图源：老俞闲话微信公众号
并表示，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。
而董宇辉也在评论区表达了对俞敏洪的致谢：感谢俞老师对我，对与辉同行的关心，爱护，支持，祝福，正如我声明中提到的那样，此次股权购买款项，也是由俞老师以上市公司规则给予全部支持，另外，俞老师还免费支持了我们运营系统。
据东方甄选7月25日发布的另一则公告显示，“与辉同行”的市值估值在7658万元。
图源：东方甄选港交所公告
而公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期间，纯利为1.41414亿元人民币。
所以说，董宇辉的离职至少带走了东方甄选的2亿资产。
而就在消息一经公布后，新东方的美股和港股纷纷跳水，港股当前跌超18%。
图源：港交所官网
东方甄自弃“王牌”？
董宇辉为什么会“友好离任”
众所周知，东方甄选（已然是曾经）的最大王牌就是董宇辉。
电商天下认为，有三大因素直接或间接导致董宇辉的离开。
第一，个人太过耀眼，体量过大，不得不走。
在当前电商直播领域，董宇辉独树一帜，其流量之高，全网难觅其二。
但是董宇辉的存在模式与众多顶级网红截然不同，可以说，他是唯一一个纯粹以转业教师身份活跃在直播界的个体。
图源：抖音节目《我爱我很棒旅行日记》截图
相较之下，辛巴、小杨哥、倪海杉、太原老葛、广东夫妇、李佳琦等网红，要么拥有自己的公司，要么在公司中占据重要地位，都是以独立IP的形式展现个人品牌。
正所谓大丈夫生于天地之间,岂能郁郁久居人下。
董宇辉这样现象级的顶流主播，却只是东方甄选旗下的一名员工，没有专属的IP品牌，独立门户就显得尤为重要。
第二，去董化是东方甄选的必然选择，独立门户也符合董宇辉的个人想法。
此前，罗永浩在一次直播中谈到董宇辉时，老罗就认为，一个领导者面对旗下拥有卓越才能或超越自身能力的员工时，所面临的挑战并非来自领导者的地位，而是源自员工的心理状态。
图源：交个朋友直播间截图
员工可能会顾虑自己的突出表现会招致嫉妒或威胁到领导地位。
老罗就说到，在私营企业中，提升优秀员工的待遇是一种互利共赢的行为，员工显著的贡献应当得到相应的物质回报。若有人以感恩为名，试图压低待遇，那是不合理的。
所以老罗认为，员工应当对企业及老板的知遇之恩心怀感激，但该得到的待遇绝不可少，否则与被剥削的韭菜何异？
而且，个体间的价值差异在不同的领域表现出极大的不同。
好比说在传统行业，如流水生产线作业中，员工之间的能力差距通常不会差役太大。
但在娱乐行业如影视和直播领域，个体的商业价值可能有上万倍甚至几十万倍的差距，就像董宇辉这样的超级主播。
因此，对于那些掌握高价值个体资源的公司和管理层来说，承认并提升这些个体的待遇是至关重要的。
回到在直播行业，目前的发展趋势是减少对超级主播的依赖，这是从新东方等众多企业战略发展角度出发的考量。
实际上，超级主播对于东方甄选来说，只有两种结果：成功或失败。就此前情况来看，东方甄选显然未能妥善处理和安排。
所以当时罗永浩就建议，俞敏洪应当在必要时以友好的方式结束。
于是“友好离任”就水到渠成了。
第三，团队内背刺，舆论风波不停，董宇辉的离开早有迹象。
首先，东方甄选团队内部就曾多次背刺董宇辉。
此前的小作文事件中，东方甄选官方账号在评论区澄清了有关董宇辉小作文创作的误解，明确指出文案实际上是由团队共同努力的结果，并非董宇辉个人独立完成。
此次声明，不可避免地使得董宇辉的颇有才学的形象陷入质疑，从而引发了舆论风波。
俞敏洪也在股东信中直言，在当前舆论氛围下，企业的成长路径遭遇了明显的变数。东方甄选所面临的股价波动态势加剧，而且其波动幅度就是受到外部因素影响。
可以看出，俞敏洪也担心公司品牌形象及公众信誉亦遭受了急剧的滑坡，从而导致其市场声誉和美誉大幅降低。直言道，“不仅会使公司经营陷入困境，也对个人和公司的长远发展造成伤害。”
实际上，在商业环境中，集体创作是公司运营的常态，个别成员无需独占成果。董宇辉当然明白，所以显然是公关出现了问题，才背刺了无辜的董宇辉。
其次，有关董宇辉的舆论风波也让俞敏洪不堪其扰。
就在不久前，俞敏洪为董宇辉团队划拨了一块面积达到1000平方米的直播间。
值得注意的是，该直播间并非仅限于董宇辉团队使用，而是同样服务于东方甄选旗下其他主播的。
不过，在董宇辉的直播过程中，有观众对其直播间场地空间提出了质疑，认为其过于狭隘，限制了宇辉直播活动的开展。
然而，需要澄清的是，该区域实际上是公司内部多团队共同使用的资源，并非专为某一特定团队量身定制，而是遭到了某些不准确的舆论引导、乱带节奏。
归根结底，董宇辉这样一位现象级的主播，他的离开外部因素，包括东方甄选、支持者的呼声，也是内部因素，个人志向、对职业生涯的考量等等。
所以说，董宇辉的离开其实从他的爆红开始就已经买下了种子，金子总会发光，羽翼丰满就必然学会独自飞翔。
电商天下认为，所谓的“友好离任”，既是给公众一个公关交代，也是一份董宇辉和俞敏洪师生情的流露。
离开了东方甄选
战将能否当好司令员？
董宇辉自大学毕业就来到新东方做教师，可以说是学生兵，一路在新东方任教8年，无论是其教学能力还是个人才华都深受俞敏洪赞赏。
一直作为战将的董宇辉，离职后被俞敏洪豪礼相赠，扶君上马，再送一程。摇身一变成了总裁。
开始打造所谓的独立IP，即主播或网红不与其他IP捆绑，其基本盘和流量均为董宇辉个人所打造。
也就是说，从今往后，与辉同行的台前展示、产品选择、售后服务、公司管理等环节，董宇辉均具有了决定性话语权。
换句话说，与辉同行的好与坏，之后所取得的一切成就完全要依靠自己的努力了。
然而，在东方甄选时期的董宇辉仅限于直播销售，在读书上、在文学上、在诗与远方上驰骋自如的董宇辉在实际运营公司下，能像他的“知识带货”那样容易吗？
图源：中国新闻网
这可能还需要打个问号，等待宇辉用真正的个人能力和独立后与辉同行的成绩单来回答。
要知道，此前董宇辉在东方甄选仅仅作为主播，很少涉及结构性的经营，其对于管理、带领、组建的商业管理能力仍存疑问。
而董宇辉、东方甄选和俞敏洪这三个IP几乎是绑定相连，并非独立存在。
这让人不禁联想到华为和荣耀的分家。
要知道，分家前的荣耀很大程度上是使用华为的自研技术，荣耀的崛起包括形成现在这样的市场份额，其基础仍是在华为时期打下的。
即使是当下的荣耀，其产品的工业设计不得不说仍有和华为相似之处。
然而，没有前期站在华为的大平台下发展，没有华为作为技术供应的支持，荣耀很难有现在的格局。
电商天下认为，董宇辉的才华的确横溢，个人能力的确突出，但不可否认，俞敏洪以及背后的东方甄选作为大平台，在助力董宇辉方面也同样付出了巨大努力。
说到平台。东方甄选曾邀请过莫言、余华、苏童、王安忆、梁晓声、冯唐等知名国内作家，要知道作为知识分子和一线作家，这些重量级嘉宾并非靠金钱就能打动的，因为他们不仅是作家，也是各级文联作协的领导层，想要请到他们必然有一个无可拒绝且极具吸引力的原由。
但是，也有分析指出，没有董宇辉的东方甄选可能陷入新的危机。
董宇辉的突然离职，无疑给东方甄选带来了巨大冲击，其离职效应相当于东方甄选失去了其主要盈利分支的一半以及不少公司职员。
从财务报表和股价的反应来看，这无疑又是一个重大的短期利空因素，其未来能否逆转，目前尚无定论。
而且还可能导致东方甄选自身用户的流失，这对于东方甄选的长期发展无疑是一个不容忽视的挑战。
反而观之，除了俞敏洪，还有哪位电商老板具备如此强大的号召力；除了东方甄选，哪还有体量庞大，且定位文化知识的电商平台。
因此，董宇辉从战将到司令，身份的转变也意味着更大的责任和能力的挑战。
希望与辉同行能够勇敢的面对无限广阔的大海。
燕雀安知鸿鹄之志。去吧，载着梦想去驶向远方吧。
图源：极目新闻
最后，以但丁《神曲》中的一行小诗作结：
只要跟着你的星向前，
你总会到达一个光辉的海港。
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