2010-12-13 19:42:12 恒崽 (我是不是问得太直。。。) lz对金融或财务公司的mkt熟悉吗？可以说说吗？
不了解 估计也就是communication为主
不了解 估计也就是communication为主
关于市场部Marketing
2010-12-13 21:45:52 昙 (雨，一直下。) LZ各种经历和我好像，只是我从MKT转到了BM,我也在等一个公司的结果。苍天啊。希望快点给我回复吧，哪怕是个坏结果，也别让我这样受折磨了。
-------------------------------------我面的也是Branding的职位
想要从线下往线上发展
大公司流程真是慢 年底了 不给个结果 555555555
-------------------------------------我面的也是Branding的职位
想要从线下往线上发展
大公司流程真是慢 年底了 不给个结果 555555555
一个职位HR说暂时pending了 估计明年1月才能重新OPEN 考虑到这样headcount可以算在下一个财年 擦
一个职位 经理国外出差 继续等 但时间久了 我觉得机会应该不大了吧
潜伏 明年再战
一个职位 经理国外出差 继续等 但时间久了 我觉得机会应该不大了吧
潜伏 明年再战
2010-12-21 12:33:15 昙 (雨，一直下。) LZ你近况如何？
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lz决定过春节后再说了 等有好机会再出动
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lz决定过春节后再说了 等有好机会再出动
2010-12-22 21:43:39 JsN 楼主怎么不更新呀！！！
想听啥 我不知道说啥了
想听啥 我不知道说啥了
手头正好有份上次面试做的资料
关于“媒体计划” 豆瓣没有附件上传不给力啊
一般媒体计划应有内容
背景分析
目标受众定义及分析
媒体目标的界定
地域策略
媒体组合
行程设定
执行策略的考虑
预算的考虑
概念计划
优秀媒体计划的4大特点
与广告目标紧密挂钩
贯通一致的中心策略
创意性思考
全方位沟通
媒体企划四大决策因素
预算；媒体组合；时间性；地域性
媒体企划专用名辞
媒介策略、广告与营销
媒介在市场传播的重要性
开机率
• 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比
• 个人开机率 (PUT 或 People Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比
收视点 / 收视率
• 家庭收视点 (Household Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比
• 个人收视点 (People Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比
收视点 / 收视率习作
总收视点（GRP）
• 计算媒体投放量的一个重要单位
• 为一定期间内所有投放档次收视率的总和
• 具有重叠性
到达率（Reach）
• 计算媒体投放量的另一个重要单位
• 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比
• 不具重叠性，或称 “净到达率”
• 最高只能达到100％
接触频次（Frequency）
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
• 计算方法 ＝总收视点 / 到达率
• 所以：总收视点 = 到达率 x 接触频次
总收视点、到达率与接触频率的关系
总收视点 = 到达率 X 接触频次
相关概念
• 有效接触频次 (Effective Frequency)
• 有效到达率 (Effective Reach)
• 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：
– 把广告记住
– 把广告主要讯息记住
– 把品牌记住
– 等等 …
有效接触频次 及 有效到达率 的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)：
在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数
必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果
• 有效到达率 (Effective Reach)：
在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比
收视点成本
• CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point)
• 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本
• 计算方法 = 金额 / 收视率
注意：
• 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等
• 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等
千人成本
• CPM (Cost Per Thousand)
• 广告讯息给1000个受众接触到的成本
• 计算方法：金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000
注意：
• 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网)
• 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等
• 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
发行量 (Circulation)
• 在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数
• 稽核发行量 (Audited Circulation)：接受稽核机构 (如ABC, BPA等) 查核过的发行量
阅读率 (Readership)
• 印刷媒体每期总接触人口
• 或称 “阅读人口 ”
相关概念
• 平均每期阅读率 (AIR 或 Average Issue Readership)
• 传阅阅读率 (Pass Along Readership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口
• 重复阅读率 (Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比
传阅率 (Pass Along Rate)
• 印刷媒体平均每份所接触的人口
• 计算方法 = 阅读率 / 发行量
覆盖率 (Coverage)
• 媒体在特定时间内所接触的人口百分比
注意：
• 特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等
• 接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同
组成 (Profile 或 Composition)
• 媒体在特定时间内所接触的人口在不同 “人口变数 ”(Demographics) 的百分比
媒体占有率
• 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice)
指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体)
• 媒体投资占有率(SOS 或 Share Of Spending)
指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额
集中购买代理商
• 或称 AOR (Agency Of Record)
• 替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司
如Zenithmedia跟可口可乐公司的关系
关于“媒体计划” 豆瓣没有附件上传不给力啊
一般媒体计划应有内容
背景分析
目标受众定义及分析
媒体目标的界定
地域策略
媒体组合
行程设定
执行策略的考虑
预算的考虑
概念计划
优秀媒体计划的4大特点
与广告目标紧密挂钩
贯通一致的中心策略
创意性思考
全方位沟通
媒体企划四大决策因素
预算；媒体组合；时间性；地域性
媒体企划专用名辞
媒介策略、广告与营销
媒介在市场传播的重要性
开机率
• 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比
• 个人开机率 (PUT 或 People Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比
收视点 / 收视率
• 家庭收视点 (Household Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比
• 个人收视点 (People Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比
收视点 / 收视率习作
总收视点（GRP）
• 计算媒体投放量的一个重要单位
• 为一定期间内所有投放档次收视率的总和
• 具有重叠性
到达率（Reach）
• 计算媒体投放量的另一个重要单位
• 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比
• 不具重叠性，或称 “净到达率”
• 最高只能达到100％
接触频次（Frequency）
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
• 计算方法 ＝总收视点 / 到达率
• 所以：总收视点 = 到达率 x 接触频次
总收视点、到达率与接触频率的关系
总收视点 = 到达率 X 接触频次
相关概念
• 有效接触频次 (Effective Frequency)
• 有效到达率 (Effective Reach)
• 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：
– 把广告记住
– 把广告主要讯息记住
– 把品牌记住
– 等等 …
有效接触频次 及 有效到达率 的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)：
在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数
必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果
• 有效到达率 (Effective Reach)：
在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比
收视点成本
• CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point)
• 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本
• 计算方法 = 金额 / 收视率
注意：
• 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等
• 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等
千人成本
• CPM (Cost Per Thousand)
• 广告讯息给1000个受众接触到的成本
• 计算方法：金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000
注意：
• 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网)
• 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等
• 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
发行量 (Circulation)
• 在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数
• 稽核发行量 (Audited Circulation)：接受稽核机构 (如ABC, BPA等) 查核过的发行量
阅读率 (Readership)
• 印刷媒体每期总接触人口
• 或称 “阅读人口 ”
相关概念
• 平均每期阅读率 (AIR 或 Average Issue Readership)
• 传阅阅读率 (Pass Along Readership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口
• 重复阅读率 (Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比
传阅率 (Pass Along Rate)
• 印刷媒体平均每份所接触的人口
• 计算方法 = 阅读率 / 发行量
覆盖率 (Coverage)
• 媒体在特定时间内所接触的人口百分比
注意：
• 特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等
• 接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同
组成 (Profile 或 Composition)
• 媒体在特定时间内所接触的人口在不同 “人口变数 ”(Demographics) 的百分比
媒体占有率
• 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice)
指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体)
• 媒体投资占有率(SOS 或 Share Of Spending)
指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额
集中购买代理商
• 或称 AOR (Agency Of Record)
• 替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司
如Zenithmedia跟可口可乐公司的关系
lz在城乡结合部上班 你们真舒服 还有星巴克
繁华隔壁的情况我也遇到过
但我就写过一次 后来再也不写了
姐唯一一次写ppt文案英文甜 不写具体的
HR问的也很少 基本和line mgr谈过 就知道这个人熟不熟悉 有没有经验了
我连面试叫我填资料我都写的很简单 做翻译那些的直接交白卷或者不写
不过这个新人么 自己考量这个公司你喜欢不的程度了
繁华隔壁的情况我也遇到过
但我就写过一次 后来再也不写了
姐唯一一次写ppt文案英文甜 不写具体的
HR问的也很少 基本和line mgr谈过 就知道这个人熟不熟悉 有没有经验了
我连面试叫我填资料我都写的很简单 做翻译那些的直接交白卷或者不写
不过这个新人么 自己考量这个公司你喜欢不的程度了
lz做mkt之前性格闷骚
机缘巧合进来后 因为你也知道每个层面都要打理
没办法不open
出差是必须的 加班也是逃不掉的 好在我的行业不多
文笔我也很差啊 但做mkt没有一定的条条框框 需要这个好哪个好
最重要你要有mkt的感觉啊 不过这么说又有点太虚了
我觉得你应该和做mkt的人聊聊 什么使他们最不喜欢的在这个职位上 不能光看好的一面
我的主管才是做PR和媒体的 我就和其中一些些接触过 不是主要负责的
但就你的专业来看 做策划的话 文笔总归是考量的一个方面
英文 这个。。。。要去top的公司必须补上
机缘巧合进来后 因为你也知道每个层面都要打理
没办法不open
出差是必须的 加班也是逃不掉的 好在我的行业不多
文笔我也很差啊 但做mkt没有一定的条条框框 需要这个好哪个好
最重要你要有mkt的感觉啊 不过这么说又有点太虚了
我觉得你应该和做mkt的人聊聊 什么使他们最不喜欢的在这个职位上 不能光看好的一面
我的主管才是做PR和媒体的 我就和其中一些些接触过 不是主要负责的
但就你的专业来看 做策划的话 文笔总归是考量的一个方面
英文 这个。。。。要去top的公司必须补上
恩 就比如ls的职业 其实就是个人口买卖的销售 却标榜自己搞得是人力资源一样
哈哈
哈哈